ГлавнаяРазноеСпонсоры олимпийских игр 2018

Пхенчхан-2018. Сколько зарабатывает самый высокооплачиваемый спортсмен Олимпиады. Спонсоры олимпийских игр 2018


Как бренды участвуют в Олимпийских играх 2018

Об авторе

Елизавета Лосева Елизавета Лосева" />

Редактор Likeni

Как вы знаете, сегодня состоялось открытие Зимних Олимпийских игр 2018 в Пхёнчхане. Прямую трансляцию соревнований можно посмотреть на таких площадках, как ВКонтакте и Яндекс.

Пока спортсмены из множества стран борются за золотые медали, мы расскажем вам об основных партнерах Олимпиады и об их рекламных кампаниях, приуроченных к этому событию.

Alibaba

Китайский гигант стал официальным поставщиком e-commerce и облачных хостингов для Олимпиады 2018. На прошлой неделе компания выпустила первую рекламу со слоганом «К великому с малого». Ролик рассказывает историю любительской хоккейной сборной Кении, которая хочет попасть на Олимпийские игры 2022 в Пекине.

Coca-Cola

У Coca-Cola и Олимпийских игр долгая история партнерства: они сотрудничают аж с 1928 года. В серии телевизионной рекламы, приуроченной к соревнованиям, компания выносит на первый план командный дух. В рекламе игр в Пхёнчхане приняли участие корейские фигурист Юна Ким и актер Пак Бо-Гам.

Visa

Visa является партнером Олимпиады с 1986 года. В 2018 компания поддержала 58 спортсменов через программу Олимпийского спонсорства, а также выпустила рекламный ролик, приуроченный к событию. В нем спортсмены готовятся к соревнованиям, используя карты и другие девайсы для бесконтактной оплаты.

Procter and Gamble

Procter and Gamble стал одним из главных партнеров Олимпиады в 2010 году.

В этом году компания не измен своему олимпийскому лозунгу «Спасибо, мама». Кампания состоит из 6 коротких роликов, направленных на борьбу с предубеждениями против спортсменов. Например, в одном из них рассказывается о:

  • Гасе Кенуорти, одном из первых спортсменов-олимпийцев, совершивших каминг-аут.
  • Заре Лари, первой спортсменке из Объединенных Арабских Эмиратов, которая смогла выступить на Олимпиаде и многих других.

Atos

Atos – официальный IT-партнёр Олимпийский игр с 2001 года. Компания занимается разработкой ПО для обеспечения непрерывной коммуникации между спортсменами, организациями, СМИ и зрителями. Также на своем сайте Atos транслирует игры и проводит вебинары о том, в каком направлении будет развиваться олимпийское движение.

Intel

Intel стал одним из основных партнеров Олимпиады в июне 2017. В этом году компания совместно с NBC позволит фанатам увидеть событие в VR. Это первый случай в истории, когда онлайн-трансляция в VR будет длиться более 50 часов.

В своем ролике, приуроченном к Олимпийским играм 2018, Intel намекает зрителям на то, что игры можно будет посмотреть в VR:

Samsung

Samsung является официальным партнером МОК на протяжении уже 30 лет.

В рекламном ролике компании, посвященном Олимпиаде 2018, главными героями оказались голландские конькобежцы. На них – умные костюмы от Samsung, позволяющие во время тренировок понять, в каком положении спортсмены развивают наивысшую скорость.

Panasonic

Panasonic представляет оборудование для трансляции Олимпийских игр с 1998 года. На Олимпиаде в Пхёнчхане компания откроет несколько интерактивных выставок.

Bridgestone

Bridgestone является одним их главных спонсоров Олимпийских игр с 2014 года.

В роликах, приуроченных к Олимпийским играм 2018, компания остается верна девизу «Преследуй свою мечту». В одном из них параолимпиец Эван Стронг рассказывает о том, как начал свою карьеру спортсмена и об участии в Олимпиаде в Сочи в 2014 году.

Toyota

Toyota – один из главных партнеров МОК с 2015 года.

В рекламной кампании «Мобильность для всех» Toyota рассказывает не только о новых беспилотных системах управления, но и о девайсах, которые помогают людям с ограниченными возможностями свободно передвигаться, невзирая на препятствия.

OMEGA

OMEGA – официальный хронометрист Олимпийских игр с 1932 года. Лозунг компании– «Замеряя Олимпийские мечты».

К Олимпиаде 2018 в Пхёнчхане Omega выпустила ограниченную коллекцию часов, а также проспонсировала спуск европейских и японских певцов и актеров по старейшей бобслейной трассе Olympia Bob Run в Санкт-Морице, Швейцария.

Dow

Международная химическая компания Dow Chemical впервые стала официальным Всемирным партнером Олимпийских игр в 2010 году. Компания следит за тем, чтобы температура на ледовых аренах была оптимальной.

Dow является партнером команды США по санному спорту и отвечает за технические характеристики и состояние их оборудования.

Редакция Лайкни осталась под большим впечатлением от роликов Toyota и Visa. А какая рекламная кампания понравилась вам больше всего?

Источник: CNBC

www.likeni.ru

Российские спортсмены отстранены от участия в Олимпийских играх 2018 года: taen_1

Инструкция: как правильно высечь МОК67890.JPGАртур Конан-Дойль раз сказал: "Чтобы понять, кто совершил преступление, ищите, кому оно выгодно". Поэтому, чтобы найти, кому выгодно устранение российских спортсменов от Олимпиады, нужно найти, кто получает выгоду от решения МОК.В преддверии Нового Года применим традиционно русский метод, то есть пойдем логическим путем.

В чьих интересах работает МОК? Конечно, в интересах того, от кого он получает деньги на функционирование.

Единственный источник финансирования МОК — это частный сектор. Большая часть средств поступает от телевизионных компаний и спонсоров.

По состоянию на начало 2010 года, МОК получает доходы от продажи прав на трансляцию Олимпийских игр (53 % от общего объёма), от спонсоров (34 %), от продажи билетов (11 %) и от лицензирования (2 %). Выручка МОК в 2008 году составила $2,4 млрд.

Логично, что одной из мер может быть запрет на ретрансляцию Олимпийских игр на территории России любыми каналами - и российскими, и иностранными.

Спонсоры - менее интересный объем средств, но и тут могут быть решения.Когда международная компания спонсирует Олимпийские игры, то расходы на спонсорство распределяются между различными отделениями компаниями. Тут етсь несколько моментов:

1. Российское отделение компании может и не быть отделением, которое оплачивает свою часть спонсорства.2. Российское отделение может отказаться от спонсорства или запросить головную компанию возместить ей затраты на рекламу (спонсорство) в случае, если Россия, например, запретит ретрансляцию игр на своей территории. Российская часть спонсорства не настолько велика или головная компания (обычно — американская) может и согласиться на условия возмещения в политических целях).3. Спонсорский пакет (как известно бухгалтерам) списывается не в год самой рекламы, а... в предыдущие три года, включая последний, сам год Олимпиады. Поэтому основную (3/4) часть спонсорства потребители уже оплатили, покупая продукцию этой компании.

Итак, получается, что, во многих случаях, головные офисы или сами спонсоры компаний, которые и оплатили работу МОК, особо не пострадают финансово.

С другой стороны, имеем политическое решение в отношении России организации, работающей на ЧАСТНЫЕ средства. То есть, грубо говоря, ЧАСТНЫЕ ЛИЦА провели через подставных лиц политическую операцию в отношении России, вмешиваясь в дела России, то есть пытаясь изменить политическую ситуацию в России (я так понимаю, это Россия в праве определись, что влияет на обстановку внутри нее, а что - нет? :))

То есть ВОЗМОЖНО включение в список иностранных агенств компаний, спонсирующих МОК. Безусловно, это может повлечь то, что многие иностранные компании, работающие в России, резко откажутся от спонсирования МОК, но... Список-то никуда не денется! Все равно получится, что их головные офисы в России будут включены в список иностранных агентов.

Также, если можно быстро принять этот закон, то быстро перестроить печать оберток продукции, на которых станет необходимо указывать "иностранный агент" невозможно - такие заказы размещаются заранее. И это кроме того, что писать на бутылке или коробке "иностранный агент" — не самое приятное занятие, а и работать в такой компании...

И этот список засветится по всей прессе, и, наконец, россияне поймут, кто конкретно оплачивает весь сатанистский банкет и, к тому же, узнают, что почти вся продовольственная система России скуплена иностранными международными компаниями, то есть сейчас говорить о продовольственной безопасности России несвоевременно.

Безусловно, это ОЧЕНЬ жесткая мера, но нужно тогда измерить, насколько нам важен престиж страны и насколько далеко мы можем позволить другим ее оскорблять. Да и защищать гражданские и финансовые права спортсменов — задача для государства не последняя.

Уйти просто так производственные компании не смогут, санкции есть в любом случае. Рынок России привлекает всех. Идея — не нужно политически давить на Россию — и мы не обидимся, работайте. Ну, а если уж вы участвуете в противороссийских акциях — это Ваши проблемы. Продать производственные предприятия можно только внутри России (не будут же они вывозить здания), купить такое предприятие может либо конкурент, либо РФ (например, купить ОБРАТНО все российские предприятия, которые скупили иностранцы и продают под видом российских брендов свою продукцию — это будет не только полезно, но и приятно).

Так что вопрос только в том, насколько у российских политических деятелей хватит смелости действовать смело и понимать, что с наглецами нельзя работать только мягкостью и что народ только порадуется, если политики, наконец, начнут защищать честь страны и интересы населения (в которое входят и спортсмены).

Список спонсоров Олимпийских игр Кока-Кола, СШААлибаба Груп, КитайАтос, США (100.000 сотрудников)Дженерал Электрик, США (315,000 сотрудников)Бриджстоун, ЯпонияДоу, СШАИнтел, СШАОмега, ШвейцарияПанасоник, ЯпонияПроктер энд Гэмбл, СШАСамсунг, Южная КореяТойота, ЯпонияВиза, США

1. Интересно, что Макдональдс резко прекратил спонсорство в июне 2017 после 40-летней поддержки. Случайность?2. Судя по числу японских компаний среди спонсоров, не является ли это причиной уверенности некоторых в отношении Курил?

https://aftershock.news/?q=node/592266

taen-1.livejournal.com

Олимпийское признание. Кого из спонсоров Игр-2018 обсуждали больше всего

Шоу дронов Intel во время церемонии открытия ОИ-2018

Информационно-аналитически портал AdIndex.ru опубликовал результаты исследования упоминаний брендов – партнеров Международного олимпийского комитета в рунете

Эксперты агентства Havas Media проанализировали, какие бренды-спонсоры зимней Олимпиады в Пхенчхане наиболее активно обсуждались пользователями социальных сетей. 

 

Главные активации партнеров Пхенчхана-2018Как топ-спонсоры Олимпиады поддержвают участников Игр

 

Аудитория

Активнее всего обсуждали Олимпиаду с привязкой к брендам мужчины и женщины от 25 до 34 лет (25,7%), немного отстали пользователи старше 55 (24%), на третьем месте люди 35–44 лет (21,17%). Эксперты предполагают, что активность старшей аудитории может быть связана с политической интерпретацией информационных поводов (дисквалификация Олимпийского комитета России, нейтральный статус российских спортсменов, недопуск многих атлетов из-за последствий допингового скандала).

Самая популярная площадка – «ВКонтакте» (47%). Гораздо меньше обсуждений зафиксировано в Facebook (16%) и «Одноклассниках» (12%). В Twitter и Instagram суммарно около 8% упоминаний «олимпийских» брендов.

Упоминания

Пики упоминаний брендов в контексте Олимпиады пришлись на период за два дня до открытия и на церемонию открытия. Самыми обсуждаемыми новостями стали флешмоб с отказом от Coca-Cola в ответ на санкции МОК, отказ Samsung выдавать телефоны с олимпийской символикой спортсменам из КНДР и Ирана и шоу дронов Intel на церемонии открытия.

В целом же самым упоминаемым брендом во время Олимпиады стала Coca-Cola (39% постов). В первую очередь это связано с призывами бойкотировать ее продукцию в России. Соответствующий хэштег публиковался на протяжении всех Игр.

Второе место по упоминаемости у Intel (18%), третье – у Samsung (15%), который, правда, как Coca-Cola, часто упоминался в негативном свете.

Вовлеченность

Самой популярной по вовлеченности (сумме действий: лайков, репостов и комментариев – пользователей соцсети) публикацией стал спонсорский пост Visa в инстаграме белорусской биатлонистки Дарьи Домрачевой, выигравшей в Пхенчхане свое четвертое олимпийское золото. Благодарность Дарьи бренду за организацию видео-чата с белорусскими медиа обошла даже видео про бойкот Coca-Cola и шоу дронов.

Наиболее популярный рекламный ролик получился у Toyota. Ролик со словами поддержки российским олимпийцам от других спортсменов набрал почти 2 млн просмотров на YouTube.

Методика 

В ходе исследования были проанализированы все совместные упоминания о брендах-партнерах и Олимпийских играх (включая морфологию), сообщения спам-ботов исключены из анализа. Использовались данные со всех основных ресурсов, которые относятся к социальным медиа: блоги, форумы, тематические сайты, социальные сети, мессенджеры, а также пользовательские комментарии к материалам СМИ. Исследование проводилось в период с 5 по 26 февраля 2018 года на основе системы мониторинга и анализа социальных медиа и онлайн-СМИ Brand Analytics.

Источник

www.s-bc.ru

Пхенчхан-2018. Сколько зарабатывает самый высокооплачиваемый спортсмен Олимпиады. Фото | Бизнес

В воскресной программе соревнований российским болельщикам стоит обратить внимание на лыжную эстафету — парни наверняка хотят повторить и даже превзойти результат девушек – и финал в лыжной акробатике. За медали будут бороться два атлета из России — Илья Буров и Павел Кротов. А пока Forbes предлагает отвлечься от соревнований и изучить бухгалтерию зимних видов спорта.

Сколько зарабатывают федерации зимних видов спорта?

Спонсоры делают весомый вклад в олимпийские прибыли. По данным МОК, 18% дохода за олимпийский цикл (зимняя и летняя Олимпиада) приносят глобальные партнеры. По ежегодной бухгалтерии в 2014 году спонсоры заплатили МОК $309 млн, а в 2016-м — $410 млн. В докладе за 2018 год суммы должны оказаться еще выше. Хотя список партнеров Олимпиады покинул McDonald’s, их количество возросло до 13 за счет подписания соглашений с Toyota, Intel и Alibaba Group.

Многие международные федерации зимних видов спорта тоже к Играм переподписали спонсорские контракты или заключили новые. И хотя во время олимпийских стартов все рекламные площади отданы только для партнеров МОК и местного оргкомитета, предолимпийские отборы увеличивают интерес аудитории, а значит и охват для спонсоров. Конечно, до миллиардов МОК или футбольных организаций зимним федерациям далеко, но и они заключают выгодные спонсорские сделки.

Так, баварская пивоваренная компания Erdinger Weißbräu заплатила Международному союзу биатлонистов (IBU) €1,5 млн за сотрудничество в сезоне 2017/18. Erdinger заинтересовалась биатлоном, когда начала побеждать Магдалена Нойнер, ставшая к концу карьеры двукратной олимпийской чемпионкой и 12-кратной чемпионкой мира. С личного контракта со спортсменкой компания со временем переключилась на партнерство с IBU. До сих пор на немецких этапах Кубка мира победители пьют на пьедестале из огромного бокала безалкогольное пиво этой марки.

Титульным партнером трех зимних федераций является немецкий автогигант BMW. С IBU немцы подписали спонсорский контракт в 2010 году и присоединили к названию Кубка мира свою аббревиатуру — получилось BMW IBU World Cup. Точно такая же приставка и у Кубка мира по бобслею и скелетону. За особый статус BMW доплачивает федерации (IBSF) €300 000. Сумма обычного контракта с главными, но не титульными спонсорами (моторные масла Liqui Moly, Gazprom) составляет, по информации Manager magazine, по €500 000 ежегодно. BMW платит порядка €800 000.

25 лет длится сотрудничество Международной федерации хоккея (IIHF) и Škoda, занесенное в книгу рекордов Гинесса как самое продолжительное партнерство. И рекорд еще нескоро сможет быть побит. Чешский автопроизводитель продлил контракт до 2021 года. Ежегодный рекламный охват Škoda в телевизионном эфире чемпионата мира по хоккею составляет порядка 1600 часов, в среднем 66% всего эфирного времени. Это стало возможным из-за оптимального размещения логотипа и рекламных растяжек бренда на аренах: логотип в центре ледовой площадки, на бортах, модели автомобилей по периметру зрительных трибун. А учитывая, что телевизионная аудитория за пять лет приросла на 30% и в 2017 году составила 1,3 млрд человек, а арены Кельна и Парижа, хозяев чемпионата, посетило 686 000 зрителей, понятно, почему Škoda и IIHF не собираются расставаться.

26% ежегодных доходов Международного союза конькобежцев (ISU) приходятся на спонсорские и рекламные соглашения: за 2016 год $7,1 млн из $27 млн. А в 2017 году ISU приобрел еще одного спонсора — Audi. И хотя пока только на один, олимпийский, сезон и только для одного вида спорта — шорт-трека, но пример многолетней (16 лет) верности Audi Федерации лыжного спорта (FIS), демонстрирует все шансы ISU обзавестись платежеспособным титульным партнером.

Кто самый высокооплачиваемый спортсмен в Пхенчхане-2018?

В мире экстремальных видов спорта есть две иконы. В скейтборде — это Тони Хоук, в сноуборде — Шон Уайт. Их знают даже те, кто никогда не увлекался этими видами спорта. Они медиаперсоны и ролевые модели для молодежи. Люди по всему миру смотрят трюки этих ребят и играют в именные видеоигры: Tony Hawk’s Pro Skater и Shaun White Snowboarding. Именно поэтому бренды так любят этих спортсменов.

Хоук, который на 20 лет старше Уайта, заметил 9-летнего Шона в скейтпарке (Уайт занимался и скейтбордингом), стал его учителем и помог освоиться в профессиональном спорте.

В итоге Шон превзошел своего наставника. Выиграл 15 раз X-Games (13 из них в сноуборде) — у Хоука 10 золотых наград. Также в резюме Уайта четыре Олимпиады, три из которых он выиграл (2006, 2010 и 2018). В Сочи-2014 Шон занял лишь 4-е место, расстроился, но извлек урок: «Произошло наихудшее, что я мог представить. Но жизнь продолжилась. Ты побеждаешь, проигрываешь, отступаешь назад, идешь вперед. И это вдохновляет».

Неудача вдохновила 31-летнего Уайта участвовать в четвертой Олимпиаде и меняться. К двум предыдущим Олимпиадам он готовился на личных хафпайпах. Перед Играми-2010 Red Bull был главным спонсором Уайта и построил ему хафпайп за $500 000. После контракт был разорван – и к Сочи-2014 Уайт готовился уже на хафпайпе от компании GoPro. Однако на пути к Пхенчхану Шон изменил подход: «Когда я стал старше, меня перестало заботить, что мои трюки может кто-то увидеть». Теперь Уайт готов вдохновлять молодежь не только в YouTube-формате и тренируется на одной базе с олимпийской чемпионкой Пхенчхана Хлоей Ким.

По данным портала GoBankingRates, на Играх2018 Шон Уайт является самым высокооплачиваемым спортсменом. Его капитал составляет $40 млн, а ежегодный доход порядка $8 млн. Большую часть приносят контракты со спонсорами. На данный момент Уайт сотрудничает с Beats by Dre (наушники), go90 (видео-стриминговый сервис), Halfpops (поп-корн) и уже 10 лет с компанией Burton (экипировка и борды), которая ежегодно приносит Уайту порядка $2 млн.

Выиграв золото в Пхенчхане, Уайт заявил, что хочет выступить на Летних Играх-2020. В олимпийскую программу добавили соревнования на скейтборде, где Шон тоже кое-что умеет и где у него есть лучший тренер в мире – давний друг и учитель Тони Хоук.

www.forbes.ru

McDonald's впервые за 40 лет отказался быть спонсором Олимпийских игр :: Бизнес :: РБК

Сеть ресторанов быстрого питания объяснила «развод» пересмотром аспектов своего бизнеса. Однако McDonald's останется спонсором зимних Олимпийских игр 2018 года

Ресторан McDonald's в Олимпийской деревне в Рио-де-Жанейро в 2016 году (Фото: Charlie Riedel / AP)

Компания McDonald's решила отказаться от статуса официального спонсора Олимпийских игр, которым оставалась с 1976 года. В сообщении, опубликованном на сайте Международного олимпийского комитета (МОК), говорится, что решение о расторжении соглашения о сотрудничестве было принято по взаимному согласию.

«Пересмотр всех аспектов нашего бизнеса является частью нашего глобального плана роста, мы приняли решение [о расторжении сотрудничества] совместно с МОК, чтобы сосредоточиться на иных приоритетах», — пояснила директор по маркетингу McDonald's Сильвия Лагнадо.

В свою очередь. управляющий директор МОК по маркетинговым вопросам Тимо Люмме выразил понимание решения руководства McDonald's, принятого в условиях быстрого изменения «бизнес-ландшафта», и напомнил о наличии у комитета других крупных партнеров.

«Я хотел бы поблагодарить наших друзей в McDonald's за верность взятым на себя обязательствам, которую компания доказывала олимпийскому движению на протяжении десятилетий», — подчеркнул Люмме.

Финансовые условия «развода» не разглашаются, однако в сообщении МОК говорится, что McDonald's останется спонсором зимней Олимпиады 2018 года, которая пройдет в корейском Пхёнчхане. Как и планировалось ранее, рестораны быстрого питания будут открыты в Олимпийском парке и Олимпийской деревне, а компания сохранит право на использование олимпийской символики на территории Южной Кореи.

В ближайшем будущем МОК не планирует заменять расторгнутое соглашение с McDonald's аналогичным договором с кем-либо из его конкурентов.

Олимпийская история McDonald's началась в 1968 году, когда компания наладила доставку своих бургеров из США во французский Гренобль, где американские спортсмены жаловались, что скучают по дому. Официальный договор о спонсорстве McDonald's Олимпийских игр был подписан в 1976 году, позднее компания заключила аналогичные соглашения с целым рядом национальных олимпийских комитетов.

В 1996 году во время Олимпиады в Атланте в Олимпийской деревне впервые был открыт фирменный ресторан McDonald's, в 2000 году восемь открытых в Сиднее «олимпийских» ресторанов обслужили за 33 дня Игр более 1 млн спортсменов, тренеров, журналистов и зрителей. В последующие годы McDonald's запускал различные «олимпийские» программы, помогал в подготовке волонтеров и т.д. В 2012 году срок действия соглашения о спонсорстве МОК был продлен до 2020 года: предполагалось, что McDonald's станет официальным рестораном следующих четырех Олимпиад — «Сочи-2014», «Рио-де-Жанейро — 2016», «Пхёнчхан-2018» и «Токио-2020».

www.rbc.ru

Россия, если отстранят от Игр, отберет у МОК миллиарды

Кремль и Олимпийский комитет России готовы к тому, что МОК примет 5 декабря негативное решение по участию российских спортсменов в зимних Играх-2018 в Южной Корее. По словам неназванных чиновников, в администрации президента РФ готовят «адекватный ответ» на решение спортивных функционеров. Во вторник, 5 декабря, Владимир Путин посетит Всероссийский форум добровольцев. Если к этому моменту МОК уже огласит свое антироссийское решение, то глава государства может высказаться там по этому поводу «достаточно жестко».

Эксперты ожидают несколько вариантов развития событий с МОК. Российским спортсменам могут запретить выступать под отечественным флагом; отстранить делегацию РФ от участия в церемонии открытия Игр; запретить исполнение гимна страны.

В последние два месяц Всемирное антидопинговое агентство (ВАДА) возобновило атаку на наших спортсменов — теперь уже «зимников». Обвинения в употреблении запрещенных стимуляторов сыпятся на голову знаменитых мастеров одно за другим. Одних лишают сочинской медали, отстраняя от стартов на определенный срок, другим пожизненно запрещают участвовать в состязаниях. И все это бездоказательно, на основе неких «дневников» бывшего главы российского антидопингового центра (в 2006—2015 гг.) Григория Родченкова, сбежавшего в США. Да ещё «поцарапанных» — кем, когда? — пробирок. Даже люди, от спорта далекие, понимают: бред! И уж если кого отстранять от работы со спортсменами, причем, навсегда, то этого самого Родченкова — он ведь не скрывает, что САМ давал нашим спортсменам некие «питательные коктейли», содержащие стимуляторы.

Ранее в Олимпийском комитете РФ заявили, что не согласятся на выступление наших спортсменов под нейтральным флагом, если МОК примет такое решение. Многие кандидаты в олимпийскую сборную-2018 подписались под этим заявлением. А государственные телеканалы объявили об отказе трансляции с олимпийских арен Пхёнчхана в случае, если наших атлетов не допустят к Играм. Не за американцев же россиянам болеть, в самом деле!

И вот этот наш теле-бойкот, будет, пожалуй, посильнее разных сомнительных «недопусков».

Известно, что МОК зарабатывает на проведении Олимпиад. Причем, зарабатывает очень хорошо — судя по его разрастающемуся административному аппарату и тем средствам, что сия «общественная организация» (таковой была задумана Пьером де Кубертеном, основателем современного олимпийского движения) выплачивает своим «нештатным помощникам». Среди которых и Ричард Макларен со своей частной конторой, так увлекшийся «разоблачениями», что «поврежденные крышки пробирок» находит даже там, где пробирок нет.

Основной капитал получает МОК от продаж прав на телетрансляцию Игр. А также благодаря «спонсорским пакетам». Причем, с каждым потенциальным спонсором контракты обсуждаются без посредников, самим Международным олимпийским комитетом. Каждая копейка (в смысле, цент) на счету! За два месяца до начала Игр-2018 практически все контракты подписаны, необходимые суммы на счета МОК перечислены. И если российские телеканалы действительно откажутся от трансляций из Южной Кореи, то что получается?

— Блэкаут зимней Олимпиады-2018 года определённо повлияет на продвижение целей МОК и ожидания его спонсоров, — заявила на днях руководитель пресс-службы Европейского вещательного союза (EBU) Клэр Рейнфорд. — Очень надеюсь, что ситуация разрешится все-таки на благо спорта, его фанатов и индустрии в целом.

На вопрос журналистов, как отказ РФ от телетрансляций из Кореи может повлиять на финансовые обязательства спонсоров, среди которых такие мощные мировые компании, как Coca-Cola, Viza, McDonalds, Procter&Gamble, мадам Рейнфорд ответила, что «всё зависит от деталей контрактов с МОК». О самих деталях при этом умолчала.

Между тем, российский рынок является одним из крупнейших в мире и, по словам той же Клэр Рейнфор, «существенно важным для спортивной индустрии Европы». Без него образуется огромная дыра. Кстати, сама идея зарабатывать на продаже телеправ, родилась у Хуана Антонио Самаранча, президента МОК в 1980—2001 гг., большого друга Советского Союза. К началу восьмидесятых интерес к Олимпиадам стал падать, МОК стремительно нищал. Именно наша страна с её масштабами и натолкнула Самаранча на мысль о привлечении телекомпаний к продвижению Игр. Отсюда и разведение по годам к концу 1990-х летних и зимних олимпийских соревнований — чтобы у потенциальных спонсоров была возможность, так сказать, передохнуть.

Вернемся, однако, в день сегодняшний. Вопреки мнению о том, что МОК готов пойти на поводу у некоторых наиболее влиятельных спонсоров (имеются в виду, конечно, американские) и скорее накажет Россию, отстранив её команду от Игр-2018, чем согласится потерять нажитый продажами разных прав капитал, многие эксперты предрекают, наоборот, «бунт спонсоров». Ведь они платят огромные деньги за то, чтобы их названия ассоциировались с идеалами Олимпиады, то есть, с честной борьбой, дружбой народов, миром во всем мире. А, получается, дружбы-то никакой нет. Как и честной борьбы. То, что разрешается одним (принимать, например, анаболики норвежским лыжникам якобы из-за хронической астмы), для других оканчивается пожизненным наказанием, причем, на основе одних только маниакальных подозрений.

— За тридцать лет в большом спорте я не раз была свидетельницей того, как мои зарубежные коллеги благополучно увиливали от допинг-проб, не только в моем виде спорта, но и в других, — сказала Людмила Муравьева, заслуженный мастер спорта СССР, олимпийская чемпионка по баскетболу. — И им это частенько сходило с рук. В отличие от нас, членов советской сборной. Это было ещё во времена Союза, когда такую откровенную русофобию, тем более, на Играх, где все были в принципе как одна большая семья, невозможно было даже представить. А начиная с 2000-х, россиян просто откровенно «гнобят».

— А что скажете, Людмила Николаевна, о чисто экономической составляющей Олимпийских игр? Как компании, заплатившие кругленькую сумму, скажем, за право установить на главной олимпийской арене свой рекламный баннер, рассчитанный на российского потребителя, отнесется к тому, что этот самый потребитель на том стадионе не появится и по ТВ его не увидит? Вы ведь профессиональный экономист, если я не ошибаюсь.

— Не ошибаетесь. Отнесутся негативно. А те, кто говорит, что западные спонсоры голосуют за отстранение российской сборной от Игр-2018, лукавят. Все прекрасно понимают, «откуда ноги растут» в этом допинговом сериале. Но бизнесу не нужны политические разборки. Тем более что до зимней Олимпиады осталось всего два месяца, вложено уже огромное количество денег, рекламные компании в самом разгаре. При отстранении россиян компании могут подать на МОК иски, что равносильно смерти для этой организации.

Развивает тему Александр Смирнов, доктор экономических наук, заведующий кафедрой юридических дисциплин и правового регулирования спорта Национального университета физкультуры им. П. Ф. Лесгафта.

— Пора уже привыкнуть к тому, что нас били, бьют и ещё, видимо, долго будут бить все эти Макларены и иже с ним, — констатирует Александр Александрович. — Причина тому простая: дефицит юридической культуры у наших спортивных функционеров. Главное: у нас не видят или не хотят видеть разницы между правовыми системами. А они несхожи. В США, Великобритании — англо-саксонская, в РФ — континентальная. Для нас норма — закон. Для них — прецедент.

Вот вам пример. Одна из сестер-теннисисток Уильямс была уличена в применении запрещенного препарата, наркотика. И ей это сошло с рук, мол, она так лечится. А россиянке Марии Шараповой за безобидный мельдоний, не сошло. Вопрос: почему? Потому что решение принималось по факту: одна лечилась, это допустимо, для другой препарат был стимулятором — это запрещено. Коль мы считаем себя составной частью международного спортивного движения, то и подчиняться нужно его правилам. А для этого их надо очень хорошо усвоить. Нас и ловят-то в основном на незнании его тонкостей, нюансов. Нам Запад заявляет: почему не отреагировали должным образом на доклад Макларена? А потому, отвечают наши спортивные начальники, что считаем этот доклад бездоказательным, то есть, несправедливым. Для них доклад — факт, прецедент. Для нас — несправедливость, основанная на недоказанности.

— Я хотела спросить вас, сколько могут потерять спонсоры, лишившись российского рынка от возможного неучастия россиян в зимней Олимпиаде в Пхёнчхане и отказа от телетрансляций?

— Точной цифры сейчас, думаю, никто не назовет. Но если знать, что из-за не выхода сборной Италии в финальную часть чемпионата мира по футболу-2018 экономика этой страны, как уже подсчитано, потеряет примерно миллиард евро, «олимпийский недобор» может вылиться в несколько миллиардов долларов.

— Спонсоры могут выступить против наших олимпийцев?

— Не в их интересах. Да и МОК не заинтересован в отстранении. Хотя давно «ввязался» в политику, фактически поддержав допинг-травлю наших олимпийцев. И теперь, похоже, сам не знает, как выкрутиться. Политика-то возобладала. Но не будем забывать, что в олимпийском спорте крутятся огромные деньги, и по идее они должны победить. Вопрос лишь в том, как долго спонсоры будут терпеть всю эту вакханалию.

— Тут бы нашим чиновникам из Национального олимпийского комитета и помочь им, решительно заявив, что на Олимпиаду не едем, ТВ-трансляцию не покупаем. Действовать, мне кажется, надо на упреждение!

— Согласен. Но время для него (упреждения — авт.), боюсь, уже ушло.

— Интересно, о каких суммах идет речь, когда говорят о «спонсорских пакетах» на Игры?

— Вопрос из разряда риторических. В современном спорте преобладает теневая экономика. Вспомните историю с отставкой главы УЕФА Платини. Но, опять-таки, наши западные партнеры научились так «темнить», что не подкопаешься. Какую-то часть финансовых операций они приоткрывают, делая прозрачной, и концентрируя внимание именно на этом.

Автор: Людмила Николаева

https://www.discred.ru/2017/12/04/olimpiada-2018-rossiya-esl...

sanosa.ru

Спонсорство на Олимпийских играх как основной источник финансирования и эффективный инструмент развития бизнеса компаний-партнеров

В статье приведены результаты анализа партнерства международного олимпийского комитета и оргкомитетов Олимпийских игр с компаниями-спонсорами. По результатам исследования были сделаны выводы о степени эффективности партнерства для обоих сторон.

Ключевые слова: олимпийское движение, спонсорство, партнерство, финансирование, прибыль, имидж.

Keywords: Olympic movement, sponsorship, partnership, financing, increase, image.

В современном мире олимпийское движение играет немаловажную роль в развитии общества. Зародившись в сфере спорта высших достижений, олимпийское движение занимает все более значимые позиции в области искусства, гуманизма, милосердия и благотворительности, борьбы за мир и равноправие. Более того, олимпийская идея становится объединяющей для большинства людей во всем мире. Она несет им надежду на светлое будущее, благополучие, добрососедство и процветание. Основополагающая цель олимпизма закреплена в Олимпийской хартии: «...повсеместное становление спорта на службу гармоничного развития человека с тем, чтобы способствовать созданию мирного общества, заботящегося о сохранении человеческого достоинства» [1].

Под руководством президента Хуана Антонио Самаранча с 1980 г. международный олимпийский комитет добился значительных результатов в области финансов, переведя Игры в разряд мероприятий, приносящих прибыль. Олимпийское движение, за последнее тридцатилетие прочно занявшее место среди лидеров мировой экономики, является одной из наиболее динамично развивающихся областей бизнеса [1].

Первыми в истории полностью себя окупили игры 1932 года в Лос-Анджелесе. Официальная информация так и не была опубликована, но и «New York Times» оценила чистую прибыль в размере около $1 млн. Один из самых запомнившихся проектов — «олимпийский хлеб», выпекавшийся для гостей местной пекарней «Helms Bakery». Спустя 52 года в том же Лос-Анджелесе Олимпиада принесла организаторам уже $ 222,7 млн. чистой прибыли.

На Олимпийских играх в 1952 г. в Хельсинки в составе Оргкомитета был организован специальный коммерческий отдел, который сумел привлечь спонсоров из 11 стран. Так по существу начала действовать международная маркетинговая программа на Играх.

Затем от олимпиады к олимпиаде число спонсоров постоянно увеличивалось: в I960 г. в Риме принимало участие 46 компаний, в 1964 г. в Токио — 250, в 1976 г. в Монреале — 628 фирм-спонсоров и поставщиков, доход от спонсорской программы которых составил около $ 150 млн.

Начиная с Игр 1984 г. в Лос-Анджелесе число спонсоров резко сокращается до 163 компаний-партнеров. Но это были в основном транснациональные и крупные американские корпорации.

В настоящее время Олимпийские игры — самая большая мировая арена, уникальная платформа, где компании могут представить новые технологии и новые идеи. Конечно же, такую привилегию получает не каждая компания. Важнейший критерий — приверженность олимпийским принципам. Но, безусловно, требуются и весьма серьезные инвестиции. Игры 2004 года в Афинах поддержали 38 национальных спонсоров на общую сумму $302 млн. Совокупный объем национальных инвестиций в зимние олимпийские игры в Турине 2006 года составил $348 млн., игры поддержали 57 компаний-партнеров. В Сочи Олимпийские игры проспонсировали 87 компаний на сумму около $1,4 млрд. На рисунке 1 представлена динамика количества спонсоров олимпийских игр с 1932 года по 2014 год.

Рис. 1. Динамика количества спонсоров на Олимпийских играх с 1932 по 2014 гг.

В таблице 1 представлена сравнительная характеристика количества партнеров и суммы доходов на Олимпийских играх.

Таблица 1

Сравнительная характеристика количества компаний-партнеров и доходов от спонсорских программ на Олимпийских играх

Город и год проведения Олимпийских игр

Количество компаний-партнеров

Доход от спонсорской программы

Лос-Анджелес, 1932 г.

6

$ 1 млн.

Монреаль, 1976 г.

628

$ 150 млн.

Лос-Анджелес, 1984 г.

163

$ 222,7 млн.

Афины, 2004 г.

38

$ 302 млн.

Турин, 2006 г.

57

$ 348 млн.

Сочи, 2014 г.

87

$ 1,4 млрд.

Почему компании стремятся получить эксклюзивные права ассоциировать себя с олимпийским движением? Ответ очевиден. Сегодня, в эпоху брендомании, сотни и сотни брендов завоевывают лояльность своего потребителя, стараются создать условия, при которых бренд воспринимался бы как уникальный. И ассоциация с олимпийскими кольцами, одним из самых узнаваемых брендов в мире — весьма перспективное и выгодное с точки зрения инвестиций мероприятие.

У компаний, вкладывающих средства в Игры и получающих эксклюзивное право использовать олимпийскую и паралимпийскую символику, есть все основания рассчитывать на то, что организационный комитет защитит их инвестиции. Прежде всего, от так называемого «паразитического маркетинга» — несанкционированных попыток некоторых брендов ассоциировать себя с олимпийским движением или Олимпийскими играми.

В подтверждение тому, что основным источником финансирования Олимпийских игр являются средства компаний-партнеров, проанализируем игры, прошедшие в Сочи. [2]

Итак, следует начать с того, что Оргкомитет «Сочи-2014» с 2009 г. подписал маркетинговые договоры с восемью национальными партнерами — компаниями «Мегафон», «Ростелеком», РЖД, «Роснефть», «Bosco Sport», «Сбербанк», «Аэрофлот» и «Volkswagen». К примеру, у последних проведенных по сроку Олимпийский игр — летних в Лондоне в 2012 г. было семь национальных партнеров.

Сумму контрактов официально раскрыли лишь некоторые из партнеров Сочи, но, по данным источников в компаниях и чиновников, эти спонсоры совокупно обязались предоставить организаторам денежные средства, товары и услуги более чем на $1,2 млрд. Сопоставимую сумму от национальных спонсоров до сих пор получили только одни летние Игры — в Пекине, тогда как доходы последних зимних Игр, в Ванкувере, по оценке Университета Оттавы, составили около $760 млн. Доходы летних и зимних Олимпийских игр сравнивать некорректно, так как в летних Играх участвует больше спортсменов, они собирают большую аудиторию телезрителей, а значит — и привлекают больше спонсоров. Поэтому то, что зимнему Сочи удалось догнать летний Пекин, — большая победа, это подчеркивает значимость Игр для государства и крупного бизнеса.

Помимо национальных спонсоров у оргкомитета «Сочи-2014» было три маркетинговых партнера («Ингосстрах», «PricewaterhouseCoopers» («PwC») и «Спортлото»), 31 поставщик и 46 лицензиатов — компаний, отчисляющих оргкомитету лицензионные платежи за производство сувенирной продукции с символикой Игр. В число последних входит Центробанк, отвечающий за монетную программу — выпуск памятных монет и купюр.

Подсчеты газеты «Ведомости», основанные на опросах компаний-партнеров, показывают, что общая сумма маркетинговых доходов Игр, с учетом доходов от поставщиков и лицензиатов, составила $1,4 млрд. — это на $100 млн больше запланированного оргкомитетом «Сочи-2014» общего дохода.

Компании-спонсоры Олимпийских игр утверждают, что главное для них в олимпийском партнерстве — положительный имиджевый эффект.

Для «Фольксваген групп рус» (ФГР) поддержка Игр в Сочи — логичный шаг по укреплению позиций на российском рынке и знак приверженности России, отмечает ее представитель. Для группы поддержка Игр в Сочи — четвертая по размеру инвестиция в Россию после вложений в два калужских завода и один в Нижнем Новгороде: для обслуживания Олимпиады-2014 ФГР поставил в Сочи более 3000 автомобилей, 60 % из которых сделаны в России. [3]

Эффективность любого партнерства оценить непросто, но несомненно, что причастность к такому событию имеет долговременный положительный эффект, объясняет представитель компании «Ростелекома» Андрей Поляков.

Для пивоваренной компании «Балтика» участие в Олимпиаде — это вопрос имиджа, а не коммерческой выгоды, вложения в подобные мероприятия полностью не окупаются продажами пива, как считает представитель компании. «При этом наши исследования показывают, что степень ассоциации у потребителя нашего бренда с Олимпиадой достаточно высока, поэтому в целом такое партнерство мы оцениваем как эффективное».

«Пять олимпийских колец — один из самых сильных и узнаваемых брендов в мире, и наша причастность к Олимпийским играм является гарантом качества. А маркетинговые и спонсорские кампании дают нам возможность построить более крепкие отношения с обществом, бизнесом, организациями», — добавляет гендиректор Эдуард Балдаков компании EF Corporate Language Learning Solutions, поставлявшей для «Сочи-2014» услуги по обучению английскому языку. Компания уже 25 лет старается участвовать в подготовке крупнейших международных событий. Участие в олимпийском движении — это вопрос репутации компании, которая часто гораздо важнее и ценнее окупаемости, уверен Э. Балдаков.

Поддерживая олимпийское движение, компании «McDonalds» и «Coca-Cola» в первую очередь стремятся установить доверительные отношения с потребителями, рассчитывая, что положительное отношение к Олимпиаде в конечном счете перенесется и на бренд, объясняет вице-президент брендингового агентства «Millward Brown Optimor» Анастасия Куровская.

Сбербанк выпустил карту Visa (платежная система является международным партнером Олимпийских игр) с изображениями талисманов, карту с благотворительной программой для олимпийцев, 40 наименований памятных и шесть — инвестиционных монет из золота и серебра. Сеть банкоматов Сбербанка в Сочи выросла до 500 устройств.

Итак, подводя итоги исследования, следует сказать о том, что партнерство оргкомитетов Олимпийских игр с компаниями-спонсорами имеет двустороннюю выгоду. Так, для организаторов спортивных мероприятий спонсорство — один из главных источников дохода. А для спонсоров такое партнерство — мощное средство наращивания своих нематериальных активов, увеличения прибыли, получения долговременного лояльного отношения потребителей к компаниям за счет ассоциации с Олимпийским движением, и главное — это получение положительного имиджевого эффекта. Отметим, что такое партнерство имеет тенденции к дальнейшему развитию в будущем, являясь важнейшим условием распространения и укрепления спонсорского направления на Олимпийских играх как источника финансирования.

Литература:

1.      Литвинова, М. Олимпийский маркетинг / М. Литвинова // «СЕО». — 2009. — № 6. — С. 23–28.

2.      www.sochi-2014.com: Информационный портал [Электронный ресурс]. — Режим доступа. — Дата обращения: [10.04.14 г.]

3.      www.vedomosti.ru: Информационный портал [Электронный ресурс]. — Режим доступа. — Дата обращения: [12.04.2014 г.]

moluch.ru