Разбор кейса: запуск «Матч ТВ»

Больше месяца на частоте канала «Россия 2» вещает новый федеральный спортивный телеканал «Матч ТВ», который был запущен холдингом «Газпром-Медиа». Самый мужской телеканал на российском рынке — так его называют эксперты — с 1 ноября находится под пристальным вниманием рекламщиков, СМИ и вызывает интерес у простых россиян. Sostav.ru узнал, как создавался и продвигался бренд нового вещателя.

Официальная презентация «Матч ТВ» прошла 29 октября, новый телеканал представили генеральный продюсер Тина Канделаки и глава «Газпром-Медиа» Дмитрий Чернышенко. Формат вещания — 24/7, целевая аудитория «Матч ТВ» — мужчины и женщины 14-44, баинговая аудитория на начальном этапе — мужчины 25-59.

Телеканал «Матч ТВ» входит в состав спортивного субхолдинга «Газпром-медиа холдинга». Наряду с ним, в субхолдинг вошли еще 12 платных специализированных спортивных телеканалов, спортивный интернет-портал Sportbox, мобильные приложения и универсальная служба спортивной информации. Возглавил субхолдинг Александр Вронский, ранее занимавший должность вице-президента оргкомитета Олимпийских игр в Сочи, а с марта текущего года возглавляющий НТВ-ПЛЮС.

Брендинг

Над созданием образа телеканала работала студия Shandesign под руководством известного российского режиссера, продюсера и дизайнера Сергея Шановича. Как стало известно Sostav.ru, команда выиграла внутренний конкурс, который проводил телеканал.

В рамках проекта Shandesign занималась разработкой логотипа, шрифтового семейства нового канала, дизайном полиграфии и наружной рекламной кампании. Также Студия оформляла эфир и ТВ-программы МАТЧ!ТВ, работала над дизайном телестудии и сайта.

Примеры использования

Креатив

Также команда Шановича создала серию имиджевых промо-роликов для кампании запуска.

Креатив был разработан вместе с генеральным продюсером канала Тиной Канделаки и креативным директором Натальей Билан.

Слоган кампании запуска, предложенный руководством «Матч ТВ», лег в основу всей компании: #ВСЕНАМАТЧ!

«Главный посыл: «МАТЧ!» — это твой спорт! Мы хотели зарядить зрителей энергией спорта, показать, что каждый из них причастен к нашему спорту и спортивной истории нашей страны, показать наших спортсменов такими, какими их до этого никто не видел», — рассказывает Тина Канделаки.

ШОУРИЛ «МАТЧ ТВ»

ГЛАВНЫЙ ПРОМОРОЛИК «ТВОЙ СПОРТ»

Описание ролика: «Сыграть в хоккей с Радуловым и Ковальчуком, выйти на ринг с Федором Емельяненко, узнать, что делают синхронистки под водой, прокатиться с Аделиной Сотниковой, прыгнуть с шестом вместе с Еленой Исинбаевой, стать пилотом Камаза, выйти на поле вместе с «Зенитом» и ЦСКА — одно остается неизменным — главным действующим лицом становится сам зритель».

Кадры со съемок

ИМИДЖЕВЫЙ ПРОМОРОЛИК «ВСЕ НА МАТЧ!»

ПРОМОРОЛИК «ВИДЫ СПОРТА»

ПРОМОРОЛИК «МАТЧ!»

ID ТЕЛЕКАНАЛА «МАТЧ!»

Ключевое сообщение ролика: «МАТЧ! — больше чем спорт!»

ID ТЕЛЕКАНАЛА «МАТЧ!»

ПРОГРАММА «ТЫ МОЖЕШЬ БОЛЬШЕ»

Графическое формление утреннего шоу «Ты можешь больше»

ПРОГРАММА «НОВОСТИ»

Графическое оформление информационной программы «Новости»

РЕКЛАМНЫЙ МОДУЛЬ

Сергей Шанович, руководитель студии SHANDESIGN

Весь объем работ по проекту был сделан за 88 дней. Процесс разработки, производства и постпродакшена шел одновременно! Неэвклидова геометрия какая-то. ..

Съемочные группы работали над созданием роликов, дизайнеры студии и отдел постпродакшена работали с графикой. Мы ежедневно привозили с площадки терабайты исходного материала, а в это время параллельно дизайнеры создавали графику, музыканты писали саундтреки и тп. Все происходило экстра быстро, в режиме нон-стоп, 24 на 7.

Что касается общей идеи, заложенной в бренд, то «Матч ТВ» позиционируется как спорт молодой, успешной страны, которая стремится к рекордам и гордится своими спортсменами. По словам авторов проекта, развлекая, Матч! мотивирует зрителя стать частью спортивного движения, быть в тренде, показывает спорт, как яркий драйвер жизни, который делает ее интересной, захватывающей.

Руководитель Shandesign оценил сотрудничество с телеканалом положительно, однако намекнул на ряд трудностей с помощью известного в Сети анекдота: «Это было как в анекдоте про езду на велосипеде: все просто ты едешь, а велосипед горит, и вокруг все горит! И ты горишь… было круто».

Тина Канделаки, генеральный продюсер телеканала «Матч ТВ»

«Матч ТВ» – это большой уникальный бренд, который объединяет разные аудитории: мужчин и женщин разных возрастов, молодежь и семьи с разнообразными занятиями и увлечениями. На этапе запуска было важно донести до аудитории, что это «Матч ТВ» — спортивный телеканал нового уровня, который призван мотивировать зрителя стать частью спортивного движения, быть в тренде, воспринимать спорт как часть жизни, интересной и захватывающей.

Именно поэтому «Матч ТВ» начал свое продвижение с имиджевой коммуникации. Для телеканала было важно сплотить людей в сообщество, объединенное спортом.

Рекламная кампания

Рекламная кампания спортивного телеканала «Матч ТВ» проходила на федеральном уровне и задействовала телевизионную рекламу, outdoor (наружная реклама), радио и рекламу в Интернете. Рекламная кампания была рассчитана на самую широкую аудиторию разного возраста с определёнными интересами и ценностями – это болельщики, семьи, женщины и молодежь.

Для продвижения телеканала использовался новый инструмент холдинга «Кантата», в рамках которого были привлечены все ресурсы «Газпром-медиа», рассказавшие о запуске «Матч ТВ» в своей стилистике и на своем языке.

Наружная реклама

Кампания в наружной рекламе стартовала примерно за месяц до начала вещания телеканала «Матч ТВ» и длилась 1,5 месяца. В период с 15 октября по 31 ноября в Москве и 30 крупнейших городах России были размещены 1 171 рекламных конструкций в стандартном формате — щиты 6х3. Кроме того, в 13 городах, в числе которых Санкт-Петербург, Екатеринбург, Красноярск, Новосибирск, было установлено 84 цифровых билборда с рекламой «Матч ТВ». В ноябре в Москве были задействованы рекламные поверхности формата 6х3, ситиборды.

Реклама в московском метрополитене

С 28 октября по 30 ноября в метро было расклеено около 8 тысяч стикеров. За две недели до старта канала, с 15 октября, в Московском метро также продавались проездные билеты с рекламой «Матч ТВ». На билетах появились фото известных спортсменов Елены Исинбаевой, Татьяны Навки, Алины Кабаевой, Александра Кержакова, Тимофея Мозгова и Алены Заварзиной.

«Наша рекламная кампания вышла за рамки традиционных носителей. Особая роль в проекте была отведена московскому метрополитену. Ежедневно метро пользуются до десяти миллионов человек, и мы изначально хотели активно задействовать все рекламные возможности подземки – от поверхностей в вагонах, до собственной cети wi-fi и проездных билетов.. Мне кажется, получилось очень красиво. Билет даже выбрасывать жалко. Оставила себе на память», — призналась Тина Канделаки.

Также в Москве для продвижения телеканала была размещена реклама на автобусных остановках.

Интернет

Для продвижения «Матч ТВ» были привлечены охватные площадки, такие как «Яндекс» и Mail.ru, тематические спортивные ресурсы, новостные сайты (rambler.ru, lenta.ru, gazeta.ru) социальные сети, видеохостинги, а также площадки, которые обслуживает Gazprom-Media Digital.

Продвижение телеканала «Матч ТВ» поддерживалось баннерной рекламой в Интернете, а также использовался формат видеорекламы pre-roll. Реклама в Интернете была ориентирована на широкую аудиторию, а для привлечения молодежи были выбраны соответствующие ресурсы, в том числе видеохостинги. Кроме того, активно использовались социальные медиа, в том числе и собственные аккаунты «Матч ТВ» в соцсетях.

Кто покажет Олимпиаду-2022 в России: у «Матча» больше всех дисциплин, но у Первого и «России» фигурка, биатлон и лыжи

Хоккейную сборную России главный спортивный канал не покажет.

Сегодня стартуют первые соревнования на зимних Олимпийских играх в Пекине. У большинства жителей планеты возможность понаблюдать за Играми будет только с помощью трансляций. Даже в Китае попасть на арены сможет крайне малое число граждан. «БИЗНЕС Online» составил для вас гид, где и на каких российских каналах можно будет следить за главным спортивным событием зимы.
 

КТО В РОССИИ БУДЕТ ТРАНСЛИРОВАТЬ И КОММЕНТИРОВАТЬ ИГРЫ?

По телевидению Олимпиаду в России покажут три главных общедоступных канала – это «Матч ТВ», Первый и «Россия 1». «Матчу» как номинально спортивному каналу досталось больше всего дисциплин – хоккей, бобслей, санный спорт, скелетон, конькобежный спорт, шорт-трек, горнолыжный спорт, лыжный фристайл, сноуборд, кёрлинг, прыжки с трамплина и лыжное двоеборье. Трансляции будут вестись и на тематических каналах холдинга – «Матч! Страна», «Матч! Арена» и «Матч! Игра». Всего в прямом эфире «Матча» разыграют 81 из 109 комплект наград.

Однако самые статусные дисциплины ушли Первому и «России-1» – это фигурное катание, биатлон и лыжные гонки. А также хоккейные матчи мужской сборной России. «Матч» покажет лишь игры других сборных.

Детального расписания до конца Игр нет, оно составляется на каждую неделю. Известно, что в первые дни «Россия 1» покажет женский скиатлон и короткую программу в фигурном катании у женщин, а также произвольную у мужчин в командном зачёте. Комментировать биатлон и лыжи на «России 1» будет Дмитрий Губерниев. Ещё во время запуска «Матча» в 2015 году одним из его главных условий было возможность совмещения — он сотрудник обоих каналов. На «России-1» 4 февраля в 15:00 мск покажут церемонию открытия Игр. Её тоже прокомментирует Губерниев.

Дмитрий Губерниев / фото: Алексей Белкин, БИЗНЕС Online

Хоккей на «России 1» прокомментирует Владимир Стогниенко и Андрей Николишин. Появление Стогниенко закономерно. В последние годы шеф-редактор Okko Спорт комментировал на федеральном канале Евро-2016, Евро-2020, а также Олимпиаду в Токио. К слову, именно из-за запрета на совмещение он в 2016 году и ушёл с «Матча». Комментировать хоккей Владимир будет не в первый раз. В 2016 году он работал на матчах Кубка мира для Rambler. На Играх в Пекине Стогниенко отработает минимум три матча вместе с экспертом. Фигурное катание на «России» прокомментируют Андрей Журанков, Ирина Слуцкая, Екатерина Боброва и Мария Петрова.

Первый канал покажет церемонию закрытия Олимпиады 20 февраля. В первые дни канал покажет смешанную эстафету по биатлону, мужской скиатлон в лыжах, короткие программы в фигурном катании у мужчин, пар и танцевальных дуэтов в командном зачёте. Также на Первом будут выходить дневники Олимпиады и два регулярных тематических шоу с экспертами по фигурному катанию и хоккею. Напрямую из Пекина Игры будут освещать Игорь Ларионов, Максим Траньков, Алина Загитова, Маргарита Мамун, Алексей Ягудин, Евгения Медведева, Илья Авербух, Алексей Тихонов, Николай Круглов. Из России будут включаться Антон Шипулин, Екатерина Юрлова-Перхт и Татьяна Тарасова. Комментаторами выступят недавно покинувший «Матч» Денис Казанский, Александр Гришин, Дмитрий Терехов, Андрей Арих и Павел Занозин.

Алина Загитова / фото: Сергей Елагин, БИЗНЕС Online

В интернете прямые трансляции будет вести Telesport. На первые дни турнира в расписании сайта стоят все соревнования в полном объёме. Вероятно, так будет и дальше. Сайты «Матч ТВ», Первого канала и относящиеся к «России» Sportbox.ru и сервис «Смотрим» будут дублировать трансляции с телевидения.

А если вы вдруг будете смотреть Олимпиаду не в России, то МОК уже подготовил подробный список всех верифицированных каналов и сервисов по каждой из стран.
 

КОГДА НАЧНУТСЯ СОРЕВНОВАНИЯ?
 

Уже сегодня, 2 февраля. До церемонии открытия 4 февраля будут даны первые старты: это матчи группового этапа по кёрлингу и женскому хоккею (россиянки сыграют 4 февраля в 12:10 с командой Швейцарии), квалификация во фристайле, а также в фигурном катании соревнования мужчин, пар и танцевальных дуэтов в командном турнире. А первые 6 комплектов медалей разыграют уже 5 февраля в лыжных гонках, коньках, биатлоне, прыжках с трамплина, могуле и шорт-треке. Далее будут разыгрываться от 4 до 10 комплектов в день.

Фото: Peter Kneffel,  Globallookpress

Конечно, живущей в европейской части страны и по московскому времени работающей части населения следить за Олимпиадой будет проблематично. Разница во времени в Пекине относительно Москвы +5 часов. Большинство соревнований будет заканчиваться до 17:00 мск, аккурат к концу рабочего дня.

РАСПИСАНИЕ И ВРЕМЯ НАЧАЛА ТРАНСЛЯЦИЙ СОРЕВНОВАНИЙ ПО ТВ ДО 6 ФЕВРАЛЯ

2 февраля, среда

15:05 Кёрлинг. Швеция – Великобритания. Смешанные пары («Матч! Игра»)

3 февраля, четверг

13:00 Фристайл, женщины, могул, квалификация 1 («Матч! Страна»)

14:45 Фристайл, мужчины, могул, квалификация 1 («Матч! Страна»)

4 февраля, пятница

04:45 Фигурное катание. Командные соревнования. Мужчины (короткая программа), танцы (ритм-танец), пары (короткая программа). (Первый канал)

07:05 Хоккей, женщины. Группа A: Россия – Швейцария («Матч ТВ»)

15:00 Церемония открытия Олимпиады-2022 («Россия-1»)

5 февраля, суббота

07:10 Хоккей, женщины. Группа A: Канада – Финляндия («Матч ТВ»)

10:45 Лыжи, женщины. Скиатлон, 15 км («Россия-1»)

11:30 Конькобежный спорт, женщины. 3000 м («Матч ТВ»)

11:45 Биатлон. Смешанная эстафета. (Первый канал)

13:45 Прыжки с трамплина, женщины. HS 106 (перекличка на («Матч ТВ»)

14:00 Шорт-трек («Матч! Страна», «Матч ТВ»)

14:30 Фристайл, мужчины. Могул. Финал («Матч ТВ»)

16:10 Хоккей, женщины. Группа A: США – Россия («Матч ТВ»)

22:55 Дневник Олимпиады. (Первый канал)

6 февраля, воскресенье

00:15 Дневник Олимпиады (Первый канал)

06:00 Горные лыжи, мужчины. Скоростной спуск («Матч ТВ»)

09:50 Лыжные гонки. Мужчины. Скиатлон, 15 км (Первый канал)

11:30 Конькобежный спорт, мужчины. 5000 м («Матч ТВ»)

14:00 Прыжки с трамплина, мужчины. HS 106 («Матч! Страна», «Матч ТВ»)

14:30 Санный спорт, мужчины. 3-я попытка («Матч ТВ»)

14:30 Фристайл, женщины. Могул. Финал («Матч ТВ»)

16:15 Санный спорт, мужчины. 4-я попытка («Матч ТВ»)
 
 
 

Le Program TV Sport de FANZO

Le Program TV Sport de FANZO

Retrouve sur cette page le program TV dont tous les fan de sport ont besoin. Tu vas pouvoir retrouver l’heure de chaque match ou évènement à venir, ainsi que la ou les chaînes TV sur lesquelles il est diffusé.
Комментарий ça fonctionne ? Это очень просто! Il te suffit de défiler cette page, d’accéder aux plus rencontres de la semaine avec l’onglet «Top Matchs» ou de sélectionner le sport/compétition/équipe à partir des onglets ci-dessous.

Tous les sportsFootballRugby à XVTennisBasketballHandballAutres sports

Tous les matchs

TNTCanal+BeIN SPORTSRMC SPORTAccès digitalSky SportsAutres chaînes UK & IrlandeAmazon Prime Vidéo

Ligue 2

lun. , 26 déc..

18:05

Le Havre

Бордо

1

Chaîne TV

beIN Sports 1

Trouver un bar

Premier League

март, 27 дек..

Man United

Nottingham Forest

2

Chaînes TV

Canal+ Foot

Canal+ Sport

Truver Un Bar

Mer., 28 Déc ..

20:00

3

MER., 28 Déc ..

0:00

69

6.

Man City

1

Chaîne TV

Canal+ Sport

Truver Un Bar

Ligue 1

Mer., 28 Déc ..

20:00

Paris SG

Strasbourg

1

. 0003

Chaîne TV

Canal+ Sport 360

Truver Un Bar

Ligue 1

MER., 28 Déc ..

20:00

BREST

Lyon

1

CHAîNE TV

AMAN

1

CHAîNE TV

AMAIN

1

CHAîNE TV

AMAON

1

CHAîNE TV

AMAIN

1

CHAîNE TV

AMAIN

1

chaîne TV

999925

1

. Управление Un Bar

Ligue 1

Jeu., 29 Déc ..

18:00

REIMS

Rennes

1

Chaîne TV

Amazon Prime

Truver Un Bar

Ligue 1

Jeazon

Truver Un Bar

LIGUE 1

Jeazon

Truver Un Bar

Ligue 1

. 29 дек..

20:00

NICE

LENESS

1

Chaîne TV

Canal+ Foot

Truver Un Bar

LIGUE 1

JEU., 29 Déc ..

20:00

.

1

Chaîne TV

Amazon Prime

Trouver un bar

Ligue 2

ven., 30 déc..

16:00

Bordeaux

Sochaux

1

Chaîne TV

beIN Sports 1

Truver Un Bar

Premier League

Ven., 30 Déc ..

20:00

Liverpool

Leicester

1

Chaîne TV

Canal+ Foot

Troug Сенегал по ТВ и в прямом эфире — на каком канале идет матч ЧМ-2022 в Катаре?

Англия сыграет с Сенегалом, занявшим второе место в группе А, в интригующем матче 1/8 финала в воскресенье вечером на стадионе «Аль-Байт». Начало в 19:00 по Гринвичу.

Команда Гарета Саутгейта вступает в игру после крайне комфортного матча с Уэльсом со счетом 3:0 во вторник, который стал идеальным тонизирующим фактором для разочаровывающей нулевой ничьей с США 25 ноября.

Это первая встреча между двумя странами, Сенегал впервые появляется на этапах плей-офф чемпионата мира после финала 2002 года.

Кубок мира

Беллингем, Унаи, Гакпо — 10 молодых талантов Европы, которые добились успеха в Катаре 2022

ВЧЕРА, 12:37 в Нидерланды с победами над Катаром и Эквадором со счетом 3:1 и 2:1 и обеспечили себе место в 1/8 финала.

Кто бы ни вышел победителем, он узнает своих потенциальных противников в четвертьфинале до начала матча, где Франция и Польша будут сражаться в 15:00 по Гринвичу.

Когда матч Англия против Сенегала?

Матч 1/8 финала между Англией и Сенегалом начнется в 19:00 по Гринвичу в воскресенье, 4 декабря.

Матч между Англией и Сенегалом будет транслироваться в прямом эфире на ITV1 в Великобритании с началом трансляции в 18:00 по Гринвичу.

Как следить за матчем Англия против Сенегала?

Мы будем вести прямую текстовую трансляцию матча и каждого матча чемпионата мира на сайтах eurosport.co.uk и eurosport.com.

• Райс: Почему не следует бояться Англии?
• «Одна вещь, о которой я сожалею»-Grealish приносит извинения за Almiron Leff

4 декабря

Франция – Польша – 15:00 GMT

Англия — Сенегал — 19:00 GMT

Понедельник, 5 декабря

Япония — Хорватия — 15:00 GMT

Бразилия — Южная Корея — 19:00 GMT

Вторник 30 3002 Марокко 2 6 декабря 90 — 15:00 GMT

Португалия против Швейцарии — 19:00 GMT

• «Мы его ненавидим» — Почему Гана хочет «отомстить» Уругваю на чемпионате мира
• «Покажи нам фотографии, ФИФА!» — Сунесс и Невилл критикуют VAR за спорный 9-й гол сборной Японии.0215

Каков потенциальный путь Англии к финалу?

Возможно, мы немного увлеклись, но слишком трудно устоять перед тем, чтобы не наметить потенциальный путь Англии к финалу после того, как их последние 16 соперников были подтверждены.