Олимпийские игры — презентация онлайн

Похожие презентации:

Чемпионат мира по футболу 2018 года

Питание спортсменов

Футбол (11 класс)

Правила игры волейбол

Спортивные сооружения. Стадионы

Спортивная гимнастика

Профессионально-прикладная физическая подготовка

Тактика игры в баскетбол

Бизнес-план фитнес-клуба “BRASCO”

Лыжный спорт

1. На протяжении более чем тысячелетия в Древней Греции близ населения Олимпия проводились состязания греческих атлетов, вошедшие

в
мировую историю под названием Олимпийские
игры. Начались они с 776г. до нашей эры.
Олимпийский праздник спорта и искусства
проводился каждое четырёхлетие. Этот период
времени называется олимпиадой. На время
олимпийских игр на всей территории Греции
объявлялось священное перемирие и
прекращались любые войны. На первых
Олимпийских играх атлеты состязались только в
беге на дистанцию, составляющую в нынешнем
измерении 192,27 м. Эта дистанция называлась
«стадий». От этого слова произошло слово стадион.

2. Пьер де Кубертен

• Родился 1 января 1863г.
Кубертен досконально
изучил системы
физического воспитания во
многих странах и пришёл к
мысли использовать идею
возрождения Олимпийских
игр для создания системы
международных спортивных
соревнований. 25 января
1892г. Пьер де Кубертен
выступил в Сорбонне с
докладом «Возрождение
олимпизма». Ему было тогда
всего 29 лет. В 1896 г. в
Афинах состоялись I
Олимпийские игры
современности.

3. ОЛИМПИЙСКАЯ ХАРТИЯ

• Хартия- это своего рода
конституция олимпийского
движения, свод основных
законов, по которым живёт
мир современного
олимпийского спорта. В ней
изложены принципы
олимпизма, правила
организации и проведения
Олимпийских игр, устройство
олимпийского движения и т.д.
Основы хартии были
разработаны в конце XIXв.
Пьером де Кубертеном и
утверждены Парижским
олимпийским конгрессом в
1894г.

4. Талисман игр 1980 г.

• В Москве в 1980 г.
Проводились игры
XXIIОлимпиады
Официальным
талисманом Игр
был медвежонок
Миша. Автор
талисмана
художник
В. Чижиков.

5. Олимпийская символика

Олимпийским символом названо
изображение, которое представляет
собой пять колец переплетённых
(три в верхнем ряду, два в нижнем)
разноцветных (голубое, чёрное и
красное, желтое и зелёное) колец,
олицетворяющее единство пяти
континентов. Вместе с белым фоном
олимпийского флага эта цвета
являют собой цвета всех стран мира.

6. награды

• К основным
олимпийским наградам
относятся олимпийские
медали. На лицевой
стороне олимпийских
медалей с 1928г.
изображается
древнегреческая богиня
Ника с лавровым
венком в руке. На
оборотной стороне –
вид спорта, в котором
участвовал спортсмен.

7. викторина

• Какая страна является родиной
Олимпийских игр?
• Москва
• Древняя Греция
• Франция

8.

Через какой промежуток времени проводятся олимпиады?

• 4 года
• 6 лет
• 8 лет
Как назывались победители
Древних игр?
• Олимпионики
• Олимпийцы
• Чемпионы
В каком году состоялись
первые олимпийские игры?
• 1959 г
• 557 г до Н.Э.
• 776 г до Н.Э.

11. Как назывались победители Древних игр?

Кто и когда был избран первым
председателем Международного
олимпийского комитета (МОК) для России?
• Алексей Бутовский, в 1894г?
• Пьер де Кубертен, 1850г?
• Николай Панин – Коломенкин, 1908?

12. В каком году состоялись первые олимпийские игры?

В какой стране и в каком городе
состоялись первые игры
современности?
• Япония – Токио?
• Греция – Афины?
• Москва – Россия?

13. Кто и когда был избран первым председателем Международного олимпийского комитета (МОК) для России?

Кто стал первым Олимпийским
чемпионом игр Нового времени?
• Джеймс Конноли?
• Джонни Вейсмюллер?
• Олаф?

14.

В какой стране и в каком городе состоялись первые игры современности?

ОТ КАКАГО СЛОВА ПРОИЗОШЛО СЛОВО
«СТАДИОН»?
• ДОРОЖКА
• СТАДИЙ
• ПЛОЩАДКА

15. Кто стал первым Олимпийским чемпионом игр Нового времени?

ЧЕМУ РАВНЯЛАСЬ ДИСТАНЦИЯ В БЕГЕ НА
ПЕРВЫХ ОЛИМПИЙСКИХ ИГРАХ?
• 197,72 М
• 300 М
• 192,27 М

16. ОТ КАКАГО СЛОВА ПРОИЗОШЛО СЛОВО «СТАДИОН»?

Талисманом Олимпийских игр 1980г
является…
• Заяц
• Медвежонок Миша
• Чебурашка

17. ЧЕМУ РАВНЯЛАСЬ ДИСТАНЦИЯ В БЕГЕ НА ПЕРВЫХ ОЛИМПИЙСКИХ ИГРАХ?

Что обозначает 5 переплетённых собой
колец?
• Количество участников
• Единство пяти континентов
• Для красоты

English    
Русский
Правила

История олимпийских игр (презентация) | Методическая разработка по физкультуре (8, 9, 10 класс) на тему:

Слайд 1

ОЛИМПИЙСКИЕ ИГРЫ Выполнила учитель МОУ СОШ №1 г. Белинского Булаева Нина Алексеевна

Слайд 2

Легенда первая… Могучий Зевс-громовержец одолел в смертном бою своего беспощадного отца Кроноса – пожирателя собственных детей, освободил их и в честь этого знаменательного события повелел проводить Игры, которые по месту, где они устраивались получили название Олимптйских.

Слайд 3

Легенда вторая…. Придумал и организовал первые Игры знаменитейший Геракл, сын Зевса, который совершил свои 12 подвигов. В честь одного из них и стали проводить Олимпийские игры. Эти игры приобрели размах панэллинского события; посланцы и атлеты со всех территорий Греческой метрополии съезжались помериться силой и ловкостью. На время праздника устанавливалось перемирие. Победителей венчали венком из ветвей дикой оливы .

Слайд 4

Легенда третья…. Игры учредили в честь победы Пелопса, внука великого Зевса, над царем города Писы Эномаем в состязании конных колесниц. В благодарность богам Пелопс воздвиг в Олимпии святилище, где приносил жертвы. А еще он утвердил Игры.

Слайд 5

Посреди плодоносной долины западной части Пелопоннеса в живописнейшей местности раскинулась Олимпия – выдающийся культурный центр древней Эллады .

Слайд 6

В 776 году до н.э. здесь впервые состоялись Олимпийские игры. На протяжении почти двенадцати столетий они непрерывно проводились здесь каждые четыре года , пока в 393 году н. э. римский император Феодосий не запретил их как пережиток языческого наследия.

Слайд 7

На протяжении более чем тысячелетия в Древней Греции близ населения Олимпия проводились состязания греческих атлетов, вошедшие в мировую историю под названием Олимпийские игры. Начались они с 776г. до нашей эры. Олимпийский праздник спорта и искусства проводился каждое четырёхлетие. Этот период времени называется олимпиадой. На время олимпийских игр на всей территории Греции объявлялось священное перемирие и прекращались любые войны. На первых Олимпийских играх атлеты состязались только в беге на дистанцию, составляющую в нынешнем измерении 192,27 м. Эта дистанция называлась «стадий». От этого слова произошло слово стадион.

Слайд 8

Пьер де Кубертен Родился 1 января 1863г. Кубертен досконально изучил системы физического воспитания во многих странах и пришёл к мысли использовать идею возрождения Олимпийских игр для создания системы международных спортивных соревнований. 25 января 1892г. Пьер де Кубертен выступил в Сорбонне с докладом «Возрождение олимпизма». Ему было тогда всего 29 лет. В 1896 г. в Афинах состоялись I Олимпийские игры современности.

Слайд 9

ОЛИМПИЙСКАЯ ХАРТИЯ Хартия- это своего рода конституция олимпийского движения, свод основных законов, по которым живёт мир современного олимпийского спорта. В ней изложены принципы олимпизма, правила организации и проведения Олимпийских игр, устройство олимпийского движения и т.д. Основы хартии были разработаны в конце XIX в. Пьером де Кубертеном и утверждены Парижским олимпийским конгрессом в 1894г.

Слайд 10

Олимпийская символика Олимпийским символом названо изображение, которое представляет собой пять колец переплетённых (три в верхнем ряду, два в нижнем) разноцветных (голубое, чёрное и красное, желтое и зелёное) колец, олицетворяющее единство пяти континентов. Вместе с белым фоном олимпийского флага эта цвета являют собой цвета всех стран мира.

Слайд 11

награды К основным олимпийским наградам относятся олимпийские медали. На лицевой стороне олимпийских медалей с 1928г. изображается древнегреческая богиня Ника с лавровым венком в руке. На оборотной стороне – вид спорта, в котором участвовал спортсмен .

Слайд 12

Зажжение олимпийского огня — один из главных ритуалов на торжественном открытии Олимпийских игр. Его доставляют из Олимпии эстафетой к месту проведения игр лучшие спортсмены мира. Олимпийский флаг — белое атласное полотнище с олимпийскими кольцами.

Слайд 13

IV игры Лондон 1908 г Впервые приняла участие команда России, в состав которой входило 8 человек Николай Панин — Коломенский CТАТИСТИКА Название ОИ IV летние Государство Великобритания Город Лондон Год проведения 1908 Время проведения 27 апреля–31 октября Государств-участников 22 Видов спорта 21 Атлетов-мужчин 1999 Атлетов-женщин 36

Слайд 14

V игры Стокгольм 1912 г. Сборная России, впервые принимавшая официальное участие на Играх, состояла из 178 человек CТАТИСТИКА Название ОИ V летние Государство Швеция Город Стокгольм Год проведения 1912 Время проведения 5 мая–22 июля Государств-участников 29 Видов спорта 13 Атлетов-мужчин 2490 Атлетов-женщин 57

Слайд 15

XV игры Хельсинки, 1952 г. Впервые в стартах приняла участие команда СССР (295 спортсменов из 10 союзных республик). Завоевали 71 медаль (22 золотых, 30 серебряных и 19 бронзовых) Первой советской олимпийской чемпионкой стала Н. Ромашкова (Пономарева), выступавшая в соревнованиях по метанию диска. CТАТИСТИКА Название ОИ XV летние Государство Финляндия Город Хельсинки Год проведения 1952 Время проведения 19 июля–3 августа Государств-участников 69 Видов спорта 17 Атлетов-мужчин 4407 Атлетов-женщин 518

Слайд 16

XVI игры Мельбурн, 1956 г. Успешнее всех выступила команда Советского Союза — 37 золотых, 29 серебряных и 32 бронзовые медали . Куц и Латынина Лев Яшин CТАТИСТИКА Название ОИ XVI летние Государство Австралия/Швеция* Город Мельбурн/Стокгольм* Год проведения 1956 Время проведения 22 ноября–8 декабря/ 10–17 июня Государств-участников 67/29 Видов спорта 16/1 (всего 17) Атлетов-мужчин 2958/45 Атлетов-женщин 384/13

Слайд 17

XVI игры Мельбурн, 1956 г. Куц и Латынина Лариса Латынина Владимир Куц

Слайд 18

XVII игры Рим, 1960 г. Борис Шахлин Юрий Власов CТАТИСТИКА Название ОИ XVII летние Государство Италия Город Рим Год проведения 1960 Время проведения 25 августа–11 сентября Государств-участников 84 Видов спорта 17 Атлетов-мужчин 4738 Атлетов-женщин 610

Слайд 19

XVII игры Рим, 1960 г. Лариса Латынина Петр Болотников . И вновь победу в неофициальном командном подсчете завоевала сборная СССР.

Слайд 20

Сборная СССР завоевала наибольшее число медалей, но уступила сборной США по количеству золотых наград (30 у Советского Союза и 36 у американской сборной ). XVII игры Токио, 1964 г. Галина Прозуменщикова Валерий Брумель Вячеслав Иванов CТАТИСТИКА Название ОИ XVIII летние Государство Япония Город Токио Год проведения 1964 Время проведения 10–24 октября Государств-участников 94 Видов спорта 19 Атлетов-мужчин 4457 Атлетов-женщин 683

Слайд 21

XIX игры Мехико, 1968 г. Леонид Жаботинский Виктор Санеев Михаил Воронин CТАТИСТИКА Название ОИ XIX летние Государство Мексика Город Мехико Год проведения 1968 Время проведения 12–27 октября Государств-участников 113 Видов спорта 18 Атлетов-мужчин 4750 Атлетов-женщин 781

Слайд 22

XX игры Мюнхен , 1972 г. Василий Алексеев Ольга Корбут CТАТИСТИКА Название ОИ XX летние Государство Германия (ФРГ) Город Мюнхен Год проведения 1972 Время проведения 26 августа–10 сентября Государств-участников 122 Видов спорта 21 Атлетов-мужчин 6659 Атлетов-женщин 1171

Слайд 23

XX игры Мюнхен , 1972 г. Валерий Борзов Людмила Турищева Сборная Советского Союза выступила успешнее других команд, завоевав 50 золотых, 27 серебряных и 22 бронзовые медали

Слайд 24

XXI игры Монреаль, 1976 г. Виктор Санеев Николай Андрианов CТАТИСТИКА Название ОИ XXI летние Государство Канада Город Монреаль Год проведения 1976 Время проведения 17 июля–1 августа Государств-участников 93 Видов спорта 21 Атлетов-мужчин 4915 Атлетов-женщин 1274

Слайд 25

XXI игры Монреаль, 1976 г. Татьяна Казанкина Юрий Седых Вновь спортсмены СССР были лучшими — 49 золотых, 41 серебряная и 35 бронзовых наград.

Слайд 26

XXII игры Москва, 1980 г. Александр Дитятин Виктор Кровопусков Владимир Сальников CТАТИСТИКА Название ОИ XXII летние Государство СССР Город Москва Год проведения 1980 Время проведения 19 июля–3 августа Государств-участников 81 Видов спорта 21 Атлетов-мужчин 4320 Атлетов-женщин 1192

Слайд 27

Талисман игр 1980 г. В Москве в 1980 г. Проводились игры XXII Олимпиады Официальным талисманом Игр был медвежонок Миша. Автор талисмана художник В. Чижиков.

Слайд 28

XXII игры Москва, 1980 г. Команда Советского Союза одержала убедительную победу в неофициальном командном подсчете (80 золотых, 69 серебряных и 46 бронзовых наград).

Слайд 29

XXIII игры Лос-Анджелес, 1984 г. CТАТИСТИКА Название ОИ XXIII летние Государство США Город Лос-Анджелес Год проведения 1984 Время проведения 28 июля–12 августа Государств-участников 140 Видов спорта 21 Атлетов-мужчин 5458 Атлетов-женщин 1620

Слайд 30

XXIV игры Сеул, 1988 г. Елена Шушунова Владимир Артемов Статистика. Название ОИ XXIV летние Государство Корея (Южная) Город Сеул Год проведения 1988 Время проведения 17 сентября–2 октября Государств-участников 160 Видов спорта 23 Атлетов-мужчин 6983 Атлетов-женщин 2438 Убедительную победу одержала сборная команда Советского Союза (55 золотых, 31 серебряная и 46 бронзовых медалей), оставив позади команды ГДР и США

Слайд 31

XXV игры Барселона, 1992 г. Александр Попов CТАТИСТИКА Название ОИ XXV летние Государство Испания Город Барселона Год проведения 1992 Время проведения 25 июля–9 августа Государств-участников 171 Видов спорта 25 Атлетов-мужчин 7555 Атлетов-женщин 3008 Объединенная команда независимых государств (ОКНГ) сумела опередить сильнейших соперников США и Германии (45 золотых, 38 серебряных и 29 бронзовых медалей).

Слайд 32

XXVI игры Атланта, 1996 г. Александр Карелин Алексей Немов CТАТИСТИКА Название ОИ XXVI летние Государство США Город Атланта Год проведения 1996 Время проведения 19 июля–4 августа Государств-участников 197 Видов спорта 26 Дисциплин 41 Атлетов-мужчин 7060 Атлетов-женщин 3684

Слайд 33

XXVI игры Атланта, 1996 г. Дмитрий Саутин Светлана Хоркина В трудной борьбе второе место в неофициальном командном подсчете (26 золотых, 21 серебряная и 16 бронзовых у сборной России и соответственно 44, 32 и 25 у сборной США).

Слайд 34

XXVII игры Сидней, 2000 г. Ольга Брусникина Мария Кисилева CТАТИСТИКА Название ОИ XXVII летние Государство Австралия Город Сидней Год проведения 2000 Время проведения 16 сентября–1 октября Государств-участников 199 Видов спорта 27 Дисциплин 41

Слайд 35

XXVIII игры Афины, 2004 г. Елена Исимбаева Ольга Слюсарева CТАТИСТИКА Название ОИ XXVIII летние Государство Греция Город Афины Другие города, принимающие соревнования Thessaloniki, Patras, Heraklio, Volos Год проведения 2004 Время проведения 13–29 августа Государств-участников 202 Видов спорта 28 Дисциплин 40

Слайд 36

XXVIII игры Афины, 2004 г. На родине Олимпийских игр российские спортсмены завоевали 92 медали (27 золотых, 27 серебряных и 38 (бронзовых) и заняли третье место в общекомандном зачете, пропустив вперед только команды США и Китая. По общему количеству завоеванных наград россияне уступили лишь команде США, на счету которой 103 медали.

Слайд 37

XXIX игры Пекин, 2008 г. Елена Дементьева Максим Опалев CТАТИСТИКА Название ОИ XXIX летние Государство Китай Город Пекин (Beijing) Год проведения 2008 Время проведения 8–24 августа Видов спорта 28 Комплектов медалей 302 Количество участников 10.5 тыс.

Слайд 38

XXIX игры Пекин, 2008 г. Ольга Каниськина Алексей Тищенко Место Страна Золото Серебро Бронза Всего 1 Китай 51 21 28 100 2 США 36 38 36 110 3 Россия 23 21 28 72 4 Великобритания 19 13 15 47 5 Германия 16 10 15 41 6 Австралия 14 15 17 46 7 Южная Корея 13 10 8 31 8 Япония 9 6 10 25 9 Италия 8 10 10 28 10 Франция 7 16 17 40

Слайд 39

Спортсмены, завоевавшие больше всего медалей на летних Олимпийских играх Лариса Латынина Николай Андрианов

МОК может добавить антидискриминационную оговорку в правила торгов

Каролос Грохманн 6, если они будут награждены Играми, заявил во вторник Международный олимпийский комитет.

Президент России Владимир Путин (справа) встречается с президентом Международного олимпийского комитета (МОК) Томасом Бахом во время Зимних Олимпийских игр 2014 года в Сочи 15 февраля 2014 года. REUTERS/Михаил Климентьев/РИА Новости/Кремль

Принцип 6 гласит, что спорт не допускает дискриминации ни по какому признаку, включая расу, религию, политику или пол.

В преддверии зимних Олимпийских игр в Сочи МОК пришлось отбиваться от критики российского закона о пропаганде гомосексуализма, который, по мнению критиков, ограничивал права гомосексуалистов в стране.

Говорят, что МОК закрыл глаза на спорный закон, принятый в прошлом году.

Закон вызвал волну реакции со стороны спортсменов и политиков, несколько мировых лидеров отказались ехать в Россию на Игры.

МОК заявил, что не может диктовать законы в суверенном государстве, но сообщил, что получил заверения президента России Владимира Путина в том, что во время Игр 7-23 февраля не будет дискриминации в отношении гомосексуалистов.

«Мы совершенно ясно дали понять, что Принцип 6 охватывает все формы дискриминации», — сказал журналистам представитель МОК Марк Адамс, когда его спросили, может ли он стать предварительным условием для городов, проводящих кампанию по проведению Игр.

«Можно ли это изменить? Это можно изменить», — сказал он.

«Как вы знаете, мы находимся в середине Повестки дня на 2020 год, в которой рассматривается практически все, что касается проведения Олимпийских игр, — сказал Адамс.

Президент МОК Томас Бах начал широкомасштабный обзор Олимпийских игр, а также процессов торгов под названием «Повестка дня на 2020 год». возможно.»

Усилилось давление, чтобы включить в правила подачи заявок на будущие Олимпийские игры такой пункт, который блокировал бы участие стран в Играх, если бы существовали дискриминационные законы.

Нынешние и бывшие спортсмены, в том числе бывшая чемпионка по теннису Мартина Навратилова, а также поп-звезда Рианна, входят в число громких имен, которые публично высказались в пользу Принципа 6.

«Президент МОК Томас Бах должен извлечь урок из -гей-фиаско в России и сделать так, чтобы это никогда больше не повторилось», — сказал Андре Бэнкс, соучредитель и исполнительный директор All Out, международной группы по защите прав геев.

«Мы призываем Баха сделать соблюдение олимпийского принципа недискриминации обязательным условием для всех будущих заявок на проведение Олимпийских игр», — сказал он.

Украинские Львов, Пекин, норвежская столица Осло, польский Краков и казахстанский Алматы претендуют на участие в зимних Олимпийских играх 2022 года, и решение будет принято в следующем году.

Репортаж Каролоса Громанна

Навигация по олимпийской рекламе: Правило 40 – глобальная перспектива

вторник, 16 февраля 2016 г.

«Правило 40 » — это несколько противоречивое правило Олимпийской хартии, которое запрещает спортсменам, участвующим в Играх, разрешать использование своего имени, изображения или спортивных результатов в рекламе в «период отключения» (непосредственно перед и во время Игры) без разрешения МОК.

В 2012 году спортсмены начали протест, утверждая, что правило является слишком строгим и несправедливо не позволяет их долгосрочным спонсорам получить какое-либо признание в этот ключевой момент. С тех пор Международный олимпийский комитет («МОК») задумался над этим и занял новую позицию в отношении Рио-2016. По сути, теперь национальным олимпийским комитетам разрешено применять подход к каждой стране отдельно, с большей гибкостью, позволяющей разрешать некоторую рекламу с изображением спортсменов при условии, что реклама на «олимпийскую тематику» останется под запретом.

Моя заметка ниже (первоначально опубликованная в декабре 2016 года ¹ ) подробно объясняет позицию, занимаемую в Великобритании Британской олимпийской ассоциацией. ‎Здесь членам Команды Великобритании по-прежнему придется соблюдать правило в большинстве случаев, но условное согласие позволит спонсорам продолжать использовать определенные давние упоминания спортсмена под чертой, например, на веб-сайте спонсора или в каталоги. Экспресс-отказы также могут быть предоставлены для некоторых долгосрочных кампаний, в которых спортсмен фигурирует как «известное лицо», а не в спортивном контексте.

Однако рекомендации, выпущенные некоторыми НОК, не согласуются с позицией Великобритании, а другие ключевые страны, например Япония (хозяйка Олимпийских игр 2020 года), еще не выпустили никаких инструкций. В этих случаях предполагается, что правило 40 будет строго соблюдаться.

Невероятно, но до Рио-2016 осталось всего несколько месяцев. Кажется, только вчера Лондон приветствовал мир, проникался олимпийским духом и необычно часто (29раз в две недели на самом деле). Но олимпийская лихорадка снова приближается к нам, и на этот раз в бразильском стиле! Прежде чем вы наденете свои гавайские кроссовки и погрузитесь в карнавальное настроение, есть несколько ключевых моментов, о которых должны знать маркетологи, стремящиеся максимально использовать олимпийский шум. Что наиболее важно, как можно (и как нельзя) использовать олимпийские логотипы и терминологию, засадный маркетинг и как ориентироваться в Правиле 40 Олимпийской хартии, которое регулирует кампании с участием олимпийских спортсменов.

Олимпийская терминология и логотипы

Правило 40 было в центре внимания недавних дебатов о спонсорстве и рекламе Олимпийских игр. Однако важно помнить, что существуют также ограничения на использование различных слов и логотипов, относящихся к Играм, независимо от того, фигурирует ли спортсмен. Регистрация товарных знаков и законы об авторском праве обеспечивают защиту всех видов логотипов, произведений искусства, дизайна, видеоматериалов и изображений, связанных с Олимпийскими играми.

В Великобритании Закон 1995 года об олимпийском символе и т. д. (защита) («OSPA») также обеспечивает особую защиту различных связанных слов, а также олимпийского символа и девиза. Результатом всех этих законных прав является то, что основные свойства, в том числе следующие, как правило, не должны использоваться в рекламе без разрешения:

• « RIO 2016 » и эмблемы и талисманы Рио 2016
• Олимпийский символ (то есть пять колец)
• “ Команда ГБ » и логотип Team GB

.

• Олимпийский девиз: Быстрее, выше, сильнее (или « citius, altius, fortius »)
• Слова: « Олимпик », « Олимпиец », « Олимпиада » (и что-то подобное, например, Olympix)
• Изображения и кадры Игр

Паралимпийские эквиваленты вышеперечисленным также защищены аналогичным образом.

Может быть разрешено некоторое использование приведенных выше слов фактическим образом, который не предполагает ассоциации с Играми. Например, туристическая компания, предлагающая отдых в Бразилии, может в брошюре о Рио-де-Жанейро упомянуть, что в августе 2016 года в этом городе пройдут Олимпийские игры9.0003

Однако использование в более заметной рекламе или в рамках рекламной акции или конкурса (например, « выиграй поездку на Олимпиаду ») не будет исключено. Наряду с этим, билеты на Игры НЕ должны использоваться в рамках какой-либо рекламной акции, независимо от того, используете ли вы какие-либо защищенные слова или логотипы, поскольку это ограничено условиями и положениями билетов. Это также может быть уголовным преступлением в Бразилии.

Ассоциация и засада

Многие спортивные мероприятия становятся мишенью для «маркетологов-засад» — брендов, которые не являются официальными спонсорами, но тем не менее хотят извлечь выгоду из общественного интереса к мероприятию. Бренды часто могут добиться этого без использования охраняемых законом слов и логотипов. Лондон 2012 года, как вы, возможно, помните, стремился бороться с этим с помощью специального законодательства, которое защищало от любой несанкционированной коммерческой ассоциации или засадного маркетинга Лондонских игр.

Этот закон пошел гораздо дальше, чем OSPA, и предотвратил создание какой бы то ни было ассоциации с Играми; независимо от используемых слов, логотипов или изображений. Это означало, например, что использование изображений Лондона в сочетании со спортивными изображениями и темами, связанными с Играми (такими как медали, подиумы или международные флаги), в рекламе было запрещено.

Этот закон больше не применяется в Соединенном Королевстве, и теперь в Соединенном Королевстве можно размещать рекламу, которая косвенно намекает на Игры, например, ссылаясь на Бразилию или спортивные мероприятия, не обязательно нарушая закон. Тем не менее, бренды должны действовать осторожно, если идут по этому пути.

Определенно нет карт-бланша, чтобы устроить засаду на Играх в Рио-де-Жанейро в 2016 году. Ключевые логотипы, слова и т. д. по-прежнему защищены, и закон о выдаче может применяться, когда предлагается ложная поддержка и / или принадлежность.

Точно так же, если вы планируете международную кампанию, общие законы о борьбе с засадами или недобросовестной конкуренцией могут воспрепятствовать такому родовому объединению. Действительно, в Бразилии в связи с Играми вводятся законы, аналогичные принятому в Лондоне в 2012 году «праву на объединение».

Кроме того, следует отметить, что в Бразилии был предложен закон о предотвращении засадного маркетинга «путем вторжения» (т. е. путем разоблачения брендинга или рекламы на олимпийских стадионах).

Использование олимпийских спортсменов – Правило 40

London 2012 создал много спортивных звезд, и их золотые награды, несомненно, станут мишенью для маркетологов в преддверии Рио-2016. Появятся и новые звезды, и компании, инвестирующие в них сейчас, до Игр, могут стать настоящими победителями. .

Однако независимо от того, являетесь ли вы спортсменом, агентом или работаете с одним из многих брендов, планирующих объединиться с олимпийцем в течение следующих нескольких месяцев, «Правило 40» повлияет ты.

Бренду, конечно, практически в любой ситуации требуется разрешение спортсмена, прежде чем он будет ссылаться на него или использовать его изображение в рекламе или рекламе. Однако, даже если бренд спонсирует спортсмена или имеет специальное разрешение, необходимо учитывать Правило 40.

По сути, Правило 40 запрещает спортсменам (и другим лицам, аккредитованным для участия в Играх) соглашаться появляться во всех формах рекламы во время и в течение короткого периода времени до Игр без разрешения Международного олимпийского комитета (МОК).

Почему существует Правило 40?

Правило исходит из любительского происхождения Игр, но было сохранено частично для защиты спонсоров. Олимпийские спонсоры не имеют (или имеют очень минимальный) брендинг на стадионе, и на экипировке спортсменов не допускается использование логотипов спонсоров (кроме небольшого идентификатора производителя экипировки команды). Таким образом, стоимость олимпийского спонсорства в основном достигается за счет рекламы Игр. Поскольку спортсмены являются «лицом» Игр, возможность общаться исключительно с олимпийцами в период Игр отличает спонсоров от их конкурентов и значительно увеличивает эту ценность.

Правило 40 — Обзор Рио-2016:

• Когда? Применяется с 27 июля 2016 г. по 24 августа 2016 г. («Игровой период»)
• Кто? Распространяется на действующих олимпийских спортсменов, тренеров и официальных лиц, участвующих в Рио-2016. Не распространяется на:
  • Олимпийцы, принимавшие участие в предыдущих Играх и не участвовавшие в Рио-2016
  • Паралимпийцы (но могут применяться другие ограничения)
• Что? Применяется ко всем формам рекламы, включая социальные сети и PR

.

Правило 40 – Руководство Британской олимпийской ассоциации

Правило 40 изложено в Олимпийской хартии и в конечном итоге применяется МОК. Однако МОК разрешает каждому национальному олимпийскому комитету (НОК) применять правила в отношении своей команды и территории.

Национальный олимпийский комитет Великобритании, Британская олимпийская ассоциация (BOA), недавно выпустил подробное руководство по применению Правила 40 в отношении рекламы с участием членов британской команды (Team GB) в Великобритании. Эти руководящие принципы включают положения, касающиеся предполагаемого согласия и явных отказов (см. таблицу ниже). (Примечание. Для международных кампаний также необходимо учитывать рекомендации НОК в других странах.)

Предполагаемое согласие

Член команды Великобритании может по-прежнему фигурировать в определенной рекламе под строкой в ​​Великобритании при условии, что он использовался таким же образом последовательно в течение определенного периода (как правило, до 27 марта 2016 г. ) и при условии, что реклама не не создавать никаких ассоциаций с Играми или Командой GB.

Важно отметить, что условное согласие не распространяется на спортсменов из других стран, фигурирующих в рекламе в Великобритании.

Экспресс отказ

BOA может предоставить явный отказ от Правил 40, разрешающий члену Команды Великобритании появляться в определенной рекламе над строкой и другой рекламе, которая не получает выгоды от предполагаемого согласия. Как правило, отказ предоставляется только для:

• « Известное лицо » реклама, не имеющая отношения к спорту и постоянно используемая до 27 марта 2016 г. (например, известный теннисист рекламирует бренд часов, нижнего белья или парфюмерии)
• Некоммерческая реклама
• Реклама спортивных мероприятий, в которых участвует спортсмен. Спонсоры сборной Великобритании также получат прямое освобождение от прав в отношении соответствующей категории спонсоров.

Примечание. BOA может предоставить прямое освобождение от требований для иностранных спортсменов, рекламируемых в Великобритании, при условии, что спортсмен также получит отказ от своего НОК.

Крайний срок для запроса отказа от BOA — 27 января 2016 г. (Применить к: этот адрес электронной почты защищен от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для его просмотра.).

Предполагаемое согласие – дополнительная информация

Руководство BOA по условному согласию устанавливает некоторые общие правила. Например, условное согласие никогда не будет применяться к рекламе, которая, как считается, создает ассоциацию с Играми (например, посредством использования любых олимпийских логотипов, дизайнов, изображений или терминологии). Таким образом, даже использование « #Olympics », « #Rio2016 » или « #TeamGB » в твите будет означать, что предполагаемое согласие не применяется. На самом деле, единственные разрешенные явные ссылки на Игры — это неприметные, фактические ссылки на статус спортсмена как олимпийца или олимпийского призера и т. д. в биографическом контексте.

Ниже приведены некоторые примеры типов материалов, на которые может распространяться предполагаемое согласие (при условии соблюдения общих правил).

Полная информация об условном согласии BOA доступна в их рекомендациях на их веб-сайте: https://www. teamgb.com/rule-40

Что произойдет, если вы ошибетесь?

Правило 40 применяется к спортсмену (или тренеру, официальному лицу и т. д.), а не к рекламодателю. Таким образом, юридические санкции не могут быть применены к рекламодателю в соответствии с Правилом 40. Однако МОК и/или НОК спортсмена могут наказать спортсмена.

Санкции гибки, но могут быть серьезными, включая лишение аккредитации на Игры и дисквалификацию – было бы смело со стороны спонсора спортсмена поставить под угрозу олимпийские амбиции спортсмена!

Помимо любых судебных исков против спортсмена, МОК и/или НОК неизбежно будут добиваться отмены кампании. Таким образом, напрасные расходы и негативный PR представляют собой большие риски для бренда.

Если вы спонсируете спортсмена, который, вероятно, будет участвовать в соревнованиях в Рио, как можно скорее ознакомьтесь с Правилом 40.

• Как можно скорее извлеките выгоду из своих отношений с олимпийцем — запустите кампанию, которая завершится до 27 июля 2016 года.
• Если у вас есть долгосрочная кампания, соответствующая критериям для прямого отказа, подайте заявку в BOA до 27 января 2016 г.
• Внимательно проверьте существующую рекламу над и под строкой, чтобы проверить, что необходимо удалить до 27 июля 2016 г. • В период проведения Игр не размещайте никаких сообщений о спортсменах в социальных сетях и не размещайте сообщения о них. (Вы можете опубликовать стандартное сообщение с поздравлением после Периода Игр.)
• Если вы действительно хотите привлечь спортсмена к участию в кампании в период проведения Игр, выберите спортсмена, который не участвует в соревнованиях или иным образом не участвует в Рио-2016 (например, звезда прошлых Игр).
• В любой рекламе с изображением олимпийца (нынешнего или бывшего), независимо от того, когда она показывается, никогда не используйте логотипы, связанные с Олимпийскими играми, и избегайте использования олимпийской терминологии (за исключением пропорциональных фактических и биографических деталей). Точно так же не используйте изображения или кадры спортсменов с предыдущих Игр, а также изображения олимпийцев с их олимпийскими медалями или в их официальной олимпийской форме.
• *Если вы являетесь официальным спонсором Team GB, эти советы не будут применяться к вам, но убедитесь, что вы соблюдаете свое спонсорское соглашение и всегда добиваетесь одобрения BOA для своей рекламы.

Обращаясь к четырем ключевым рынкам, интересно оценить различия в подходах.

Ключевые рынки

Бразилия

Похоже, что в Бразилии, стране-организаторе Игр этого года, будет строго соблюдаться Правило 40. На сегодняшний день местный НОК не дал никаких указаний на то, что Правило будет смягчено. По словам Густаво Пива де Андраде из Dannemann Siemsen, НОК Бразилии, напротив, включает прямую ссылку на Правило 40 в контракты, которые спортсмены обязаны подписать для участия в Олимпийских играх. Кроме того, НОК Бразилии ясно дал понять в публичных заявлениях, что они считают Правило 40 важным оружием для предотвращения несанкционированной коммерческой ассоциации компаний, не являющихся спонсорами, с мероприятием. Пива комментирует: « это позор, потому что НОК Бразилии не осознает негативных последствий, которые жесткое соблюдение Правила 40 может иметь для программ спонсорства спортсменов. ” По мнению Piva, можно было бы найти правильный баланс между интересами организаторов и правом спортсменов на публичность. Однако пока есть признаки того, что местный НОК будет жестко следить за соблюдением Правил, тем самым лишая нескольких бразильских спортсменов возможности максимизировать свою прибыль от использования своего имиджа во время Игр 9.0046».

США

Позиция Олимпийского комитета США («USOC») больше соответствует позиции Великобритании и, возможно, немного более спокойна. В то время как освобождение от правила 40, как заявил USOC, « позволит продолжить на рынке нестандартную рекламу с участием участников Игр в Рио-де-Жанейро в период Игр, », руководящие принципы USOC предъявляют строгие требования для получения таких исключений. По словам Кристофера Чейза из Frankfurt Kurnit Klein & Selz в Нью-Йорке, «9Маркетологи 0045 (и спортсмены, участвующие в кампаниях таких маркетологов) должны будут пройти через ряд препятствий, запрашивая отказ от использования олимпийского спортсмена в «общей» рекламе. Например, до 27 января маркетологи должны представить краткий обзор кампании, ключевые сообщения кампании, примеры используемых рекламных тактик, даты начала и окончания кампании, а также график работы СМИ, показывающий, что кампания будет запустить до 27 марта и работать непрерывно в течение всего периода Игр. »

Чейз объясняет, что « После разговора с USOC относительно процесса подачи отказа, казалось, что наиболее важным вопросом, помимо «общего характера» кампании, было то, что кампания должна быть активирована до 27 марта и запущена. через период Игр. Официальные лица, принимавшие участие в телеконференции, ясно дали понять, что реклама должна размещаться в соответствии с согласованным графиком, чтобы спонсор, не входящий в USOC, «не воспользовался» периодом Игр. ”

Чейз считает, что смягчение запрета по Правилу 40 — это шаг в правильном направлении со стороны USOC — особенно с точки зрения спортсменов, но также и для маркетологов. Тем не менее, последствия еще предстоит увидеть, учитывая строгие правила, установленные USOC. « Многих маркетологов в США беспокоит вопрос о том, будет ли USOC справедливо и последовательно применять свои правила при рассмотрении запросов об отказе от прав, особенно с учетом их полномочий по защите официальных спонсоров USOC. Широкое определение «общепринятой рекламы», установленное USOC, гласит, что не может быть «прямой или косвенной связи с Играми в Рио, олимпийской/паралимпийской интеллектуальной собственностью или терминами, обычно связанными с олимпийскими/паралимпийскими играми». товарные знаки и предположительно могут охватывать такие термины, как золото, серебро, Рио и Бразилия, или потенциально даже спортивные образы, например, показывающие спортсменов, плавающих в бассейне или идущих по бревну в соревновательной среде. »

Канада

Билл Купер из TwentyTen‎ объясняет, что в целом подход к Правилу 40 в Канаде аналогичен подходу в Великобритании, но опять же, возможно, более мягкий. В частности, Канада допускает «условное согласие» в случае длительных кампаний, рассказывающих исчерпывающую историю о спонсирующем бренде и спортсмене, одним из элементов которых являются Игры и участие спортсмена. Основная идея заключается в следующем. чтобы избежать сценариев, при которых рекламодатели, не получившие права на олимпийский маркетинг, могут создать несанкционированную коммерческую ассоциацию с олимпийским брендом, привлекая ненадлежащее внимание к олимпийской теме посредством одобрения спортсмена, которого они могли заручиться. давний характер рассматриваемой кампании, более широкий контекст сюжетной линии кампании, схема использования и эскалация в олимпийском окне и вокруг него, а также другие факторы, которые в совокупности могут повлиять на создание несанкционированной ассоциации с Олимпийский бренд «

Купер добавляет: » Цель состоит в том, чтобы, взяв более широкое рассмотрение, прежде чем объявить о проведении кампании на стороне или вне ее, появилась возможность найти баланс между защитой прав олимпийских партнеров и одновременным предоставлением спортсменам возможности строить устойчивые партнерские отношения с поддерживающими партнерами, которые сосредоточены не только на краткосрочном использовании олимпийского окна.

Австралия

Наконец, позиция в Австралии относительно строгая, но они признали онлайн-измерение, что означает, что спортсменам нецелесообразно отказываться от рекламного контента со всех платформ. По словам Питера Ле Гуэя из Thomson Geer, «, несмотря на то, что Австралийский олимпийский комитет (AOC) поддерживает Правило 40, он признает, что у австралийских спортсменов могут быть уже существующие долгосрочные коммерческие спонсоры и/или институциональная поддержка, которые начинают действовать до и после Игр. Если австралийские спортсмены сообщат AOC о таких спонсорах и/или сторонниках, AOC может предоставить этим спортсменам ограниченный отказ от «исторического контента» в отношении контента, размещенного на персональных цифровых платформах, включая веб-сайты, блоги и сайты социальных сетей, таких как Facebook, Twitter. , Instagram, Google, YouTube и Snapchat до 26 июля 2016 г. » » Кроме того, AOC будет принимать заявки от «неолимпийских коммерческих партнеров» в отношении «Общей рекламной деятельности» (т. е. текущей деятельности, которая не создает какой-либо явной или подразумеваемой ассоциации с какой-либо олимпийской собственностью). Однако , AOC оставляет за собой полное право предоставлять или отклонять такие отказы. В отличие от некоторых территорий, упомянутых в этом примечании, условное согласие не применяется.

Выводы

Хотя смягчение Правила 40 некоторыми НОКами, несомненно, будет приветствоваться спортсменами, пока не ясно, будет ли этого достаточно, чтобы удовлетворить их и их спонсоров, и в то же время порадовать олимпийских спонсоров тем, что они не попадут в засаду со стороны разрешенных кампании. Ключевым фактором при определении этого будет степень, в которой НОК предоставляют отказы.

Различные подходы, применяемые НОК, также создают реальную практическую проблему для спонсоров спортсменов, участвующих в международных кампаниях. Хотя эта проблема, вероятно, будет проблемой только для самых крупных звезд с международным статусом, если спонсор не решит отказаться от всей рекламы в период Игр, потребуется очень осторожный подход. Необходимо будет проконсультироваться с несколькими НОК, и нет гарантии, что результат будет одинаковым на каждой территории. Поэтому спонсорам придется быть начеку, чтобы отслеживать, что и где они могут делать.

Тот факт, что МОК смягчил свою позицию в отношении Правила 40, предоставив НОКам свободу действий в освобождении от требований, предполагает, что у них может не хватить желания обеспечить соблюдение правила, если оно будет нарушено этим летом. Однако, учитывая, что окончательной санкцией является дисквалификация спортсмена с Игр, было бы очень смело со стороны спортсмена и его спонсора протестировать МОК, выставляя напоказ правило.

Ссылки

Ссылки

1. Алекс Келхэм, «Навигация по олимпийской рекламе: Правило 40 и Рио-2016», LewisSkilin.com, последний доступ 20 января 2016 г., https://www.lewissilkin.com/Knowledge/2015/December/~ /media/Knowledge%20PDFs/Sport/Navigating%20Olympic%20advertising%20%20Rule%2040%20and%20Rio%202016.