какой символ у Олимпийских игр-2022, что он означает

Философские отсылки в каждой мелочи. Китайцы серьёзно потрудились над дизайном своих маскотов.

Фото: © VCG / Contributor / Visual China Group / Gettyimages.ru

Выбор талисмана Олимпийских игр уже долгие годы превращается в масштабный творческий конкурс, где у каждого есть шанс проявить себя и войти в историю. Организаторы Игр-2022 в Пекине подошли к этому процессу так же основательно, как к подготовке Олимпиады в целом.

Так кто же был выбран в качестве талисмана Олимпиады и Паралимпиады в Пекине? И что означают маскоты Игр?

Гигантская панда в скафандре

Фото: © Fred Lee / Contributor / Getty Images Entertainment / Gettyimages.ru

Оргкомитет игр в Пекине ещё в 2018 году провел открытый конкурс, где все желающие предлагали свои варианты маскота Олимпийских игр. Всего поступило 5816 заявок из 35 стран. В результате тщательного отбора жюри из Университета искусств Цзилиня и Академии изящных искусств Гуанчжоу сформировало шорт-лист из 10 вариантов. По итогам конкурса лучшей была признана работа дизайнера Цао Сюэ.

Выбор китайских организаторов пал, «неожиданно», на гигантскую панду. Животное является национальным достоянием страны. Талисман Олимпиады решили назвать Бин Дунь Дунь. «Бин» в китайском языке означает лёд, а два подряд иероглифа «Дунь» — здоровый, жизнерадостный, крепкий. А ещё в Китае так ласково обращаются к детям. Маскот будет дарить спортсменам, тренерам и болельщикам положительные эмоции.

Талисман одет в ледяной скафандр, символизирующий связь с новейшими технологиями будущего, где возможности каждого безграничны. Костюм помогает панде одинаково хорошо обращаться с различным спортивным инвентарём. Сердце на левой лапке панды означает радушный прием Китаем участников Олимпийских игр. Яркие кольца вокруг мордочки животного символизируют арены соревнований, построенные с применением современных технологий.

Какой Китай без знаменитых фонариков?

Летающий фонарик, популярный во всём мире, является частью традиционной культуры Китая и ассоциируется с праздниками, урожаем, яркостью и процветанием. Именно этот предмет оргкомитет решил выбрать маскотом Паралимпиады. Авторство талисмана принадлежит студенту Цзян Юфану.

Фото: © Kevin Frayer / Stringer / Getty Images News / Gettyimages.ru

Внешне антропоморфный маскот напоминает ребёнка. Свечение, исходящее из сердца, означает дружбу, отвагу, тепло и настойчивость. Именно эти черты характера паралимпийцев дарят вдохновение людям по всей планете. Непрерывный узор из голубей и Храма Неба символизирует дружбу и подчёркивает особенность места проведения соревнований и других мероприятий в рамках Паралимпиады.

Фонарику дали имя Сюэ Жун Жун. Иероглиф «Сюэ» обозначает снег. «Жун» с мандаринского диалекта китайского языка можно перевести как «включать в себя» или «быть толерантным». Повторение «Жун» отсылает к теплу и таянию снега. Называя так маскота Паралимпиады, организаторы закладывали призыв к людям с ограниченными возможностями активнее участвовать в жизни современного общества. А имя персонажа призывает все мировые культуры к глобальному диалогу.

Олимпийские игры-2022 пройдут в Китае с 4 по 20 февраля. Церемония открытия Паралимпиады состоится 4 марта. Завершаться игры паралимпийцев 13 марта. 

Автор: Сергей Почежирцев

Читайте также:

• Президент ОКР Поздняков рассказал о медальном плане России на Олимпийские игры в Пекине

По теме

Китай

Олимпийские игры

Пекин-2022

Ранее в рубрике Олимпийские игры:
Состав сборной России по лыжным гонкам на ОИ-2022: кто из лыжников поедет на Олимпийские игры в Пекине

какой символ у Олимпийских игр-2022, что он означает

Станислав Рынкевич

23 января 08:11

Фото: © VCG / Contributor / Visual China Group / Gettyimages.ru

Красивые китайские легенды.

Красивые китайские легенды.

Конкурс на создание талисмана для зимних Игр был объявлен 8 августа 2018 года. Судьям пришлось выбирать из почти шести тысяч присланных работ. Что любопытно, свои варианты прислали авторы из 35 стран по всему миру.

За год был составлен шорт-лист из 10 дизайнерских эскизов, после чего 17 сентября 2019 года были объявлены два победителя — Бин Дунь Дунь для Олимпиады и Сюэ Жун Жун для Паралимпиады.

— Талисманы сочетают в себе элементы традиционной китайской и современной международной культуры, передают дух принимающих Игры городов, — отметил мэр Пекина и исполнительный директор оргкомитета зимних Игр 2022 года Чэнь Цзинин.

Бин Дунь Дунь

Фото: © Fred Lee / Contributor / Getty Images Entertainment / Gettyimages.ru

Бин Дунь Дунь — это большая панда в ледяном костюме, напоминающем космический скафандр. Панда — национальный символ Китая, который использовался и на летних Играх 2008 года. Костюм-скафандр напоминает миру о направленности современного Китая в будущее и его связи с новыми технологиями.

Бин Дунь Дунь буквально можно перевести как «ледяное дитя»: «бин» помимо льда еще означает чистоту и силу, а «дунь дунь» (так ласково называют детей) — «здоровый», «крепкий» и «жизнерадостный».

На левой лапе панды изображено сердце — символ гостеприимства Китая. Вокруг мордочки изображены яркие разноцветные линии, в них зашифрованы ледовые и снежные арены, построенные или реконструированные к зимним Играм.

По легенде панда Бин Дунь Дунь гуляла по бамбуковым зарослям, где соприкоснулась с таинственной сущностью, прилетевшей из космоса, после чего обрела суперспособности. Теперь благодаря ледовому костюму панда может кататься на коньках, лыжах и сноуборде вместе с олимпийскими спортсменами.

Автором талисмана стал главный дизайнер академии искусств Гуанчжоу Цао Сюэ.

Сюэ Жун Жун

Фото: © Kevin Frayer / Stringer / Getty Images News / Gettyimages.ru

Сюэ Жун Жун — это антропоморфный китайский фонарик детского возраста. В дизайне его костюма можно найти традиционный для Китая орнамент. Сам китайский фонарик — летающая светящаяся конструкция из бумаги — с древних времен ассоциируется с урожаем, праздником и процветанием. Это один из самых узнаваемых предметов китайской культуры, чья история насчитывает более двух тысяч лет.

Как и в случае с Бин Дунь Дунем, у имени Сюэ Жун Жун несколько значений. «Сюэ» произносится так же, как китайский иероглиф, обозначающий снег. Первый «Жун» в имени на мандаринском наречии означает «относиться терпимо, вовлекать». А второй «Жун» — «отогревать». В результате такой сложной комбинации получается, что такой персонаж пропагандирует более активное включение людей с ограниченными возможностями в общественную жизнь.

Сияние, которое исходит от сердца Сюэ Жун Жуна, символизирует дружелюбие, теплоту и храбрость паралимпийцев.

У летних Олимпийских Игр 2008 года, которые также проводились в Пекине, было сразу пять талисманов: Бэй-Бэй, Цзин-Цзин, Хуань-Хуань, Ин-Ин и Ни-Ни. Тот же принцип, что и сейчас: имена состоят из повторяющихся слогов, так китайцы делают, когда хотят ласково назвать ребенка.

Фото: © China Photos / Stringer / Getty Images News / Gettyimages.ru

Пять имен вместе образовывали фразу «Big Jing Huan Ying Nin», что переводится как «Добро пожаловать в Пекин». Каждый из талисманов представлял цвет одного из пяти олимпийских колец, элемент природы и какое-то пожелание.

• Рыба Бэй-Бэй представляла воду и желала процветания.
• Панда Цзин-Цзин представляла лес и желала счастья.
• Тибетская антилопа Ин-Ин представляла землю и желала здоровья.
• Ласточка Ни-Ни представляла небо и желала удачи.
• Дух Хуань-Хуань представлял огонь и желал победы.

Нет связи

История эмблемы Зимних Олимпийских игр 2018

История эмблемы Зимних Олимпийских игр 2018 — CSMonitor.com

Перейти к основному содержанию
Перейти в главное меню
Перейти к поиску

историй в этом месяце
>
Получайте неограниченное количество историй

Ваша подписка делает нашу работу возможной.

Мы хотим преодолеть разногласия, чтобы охватить всех.

Подписаться

Lee Jin-Man/AP

Официальная эмблема Зимних Олимпийских игр 2018 года в Пхёнчхане в центре Сеула, Южная Корея.

Загрузка…

Каждые два года, когда миллионы зрителей во всем мире настраиваются на Олимпийские игры, они снова и снова видят одно изображение: эмблему Олимпийских игр, созданную специально для этих Игр. Как одно изображение может запечатлеть такое грандиозное событие?

• Молли Дрисколл
  Штатный редактор

30 января 2018 г.

Каждые два года, когда миллионы зрителей во всем мире настраиваются на Олимпийские игры, они снова и снова видят одно изображение: эмблему Олимпийских игр, созданную специально для этих Игр.

Как одно изображение может запечатлеть такое грандиозное событие? В последние годы было множество ответов на этот вопрос: связанные фигуры на летних Олимпийских играх 2016 года в Рио-де-Жанейро; толстый синий шрифт для Зимних Олимпийских игр 2014 года в Сочи, Россия; и блочные зубчатые формы для летних Олимпийских игр 2012 года в Лондоне.

Для зимних Олимпийских игр этого года в Пхенчхане, Южная Корея, дизайнер Ха Чжон Чжу выбрал дизайн, вдохновленный корейским алфавитом (хангыль) и концепцией «чхон-джи-ин», или гуманизма, в Корее. Пять цветов олимпийских колец используются в различных аспектах корейской культуры, что позволяет эмблеме Пхёнчхана «подражать» оригинальным олимпийским кольцам, но при этом поддерживать тесную связь с корейской культурой, — говорит Скотт В. Санторо. профессор Института Пратта в Нью-Йорке. Он говорит, что по мере того, как глобальная аудитория узнает, что эмблема предлагает корейцам, она надеется, что она также заговорит и с ними.

Ежедневно получайте истории, которые
вдохновляют и вдохновляют .

Регистрируясь, вы соглашаетесь с нашей Политикой конфиденциальности.

Уже являетесь подписчиком? Войдите, чтобы скрыть рекламу.

Эмблема Олимпийских игр должна работать по нескольким направлениям, говорит Джон Казерта, адъюнкт-профессор графического дизайна в Школе дизайна Род-Айленда. «В нем должно быть какое-то чувство спорта, чутье и волнение…», — говорит он. «Вы хотите попытаться внедрить ценности, лучшую часть этого». И то, как мы потребляем медиа, также играет роль в современном дизайне, отмечает профессор Казерта. «Я думаю, что тот факт, что повсюду экраны и все движется, — это… своего рода феномен 2018 года или, по крайней мере, феномен 21 века», — говорит он.

Была ли эмблема Олимпийских игр особенно удачной? Казерта и г-н Санторо оба указывают на один для летних Олимпийских игр 1968 года в Мехико. «Думаю, 20-й век был своего рода расцветом олимпийских систем идентификации», — говорит Казерта.

Ежедневно получайте истории, которые
вдохновляют и вдохновляют .

Регистрируясь, вы соглашаетесь с нашей Политикой конфиденциальности.

Уже являетесь подписчиком? Войдите, чтобы скрыть рекламу.

Вы читали бесплатные статьи.
Подпишитесь, чтобы продолжить.

Фонд помощи Мониторинг журналистики за 11 долларов в месяц

Уже подписаны? Логин

Марк Саппенфилд

Редактор

Мониторинг Журналистика меняет жизни, потому что мы открываем ту слишком маленькую коробку, в которой, по мнению большинства людей, они живут. .

Наша работа невозможна без вашей поддержки.

Подписаться

Неограниченный цифровой доступ 11 долларов США в месяц.

Уже подписаны? Логин

Цифровая подписка включает:

• Неограниченный доступ к CSMonitor.com.
• Архив CSMonitor.com.
• Электронная почта The Monitor Daily.
• Нет рекламы.
• Отменить в любое время.

Подписаться

Поделиться этой статьей

Ссылка скопирована.

Марк Саппенфилд

Редактор

Уважаемый читатель,

Около года назад я наткнулся на это заявление о мониторе в Harvard Business Review — под очаровательным заголовком «занимайтесь тем, что вас не интересует»:

«Много вещей которые в конечном итоге «становятся значимыми», пишет социолог Джозеф Гренни, «появились на семинарах на конференциях, в статьях или онлайн-видео, которые начинались как рутинная работа и заканчивались прозрением. На мою работу в Кении, например, сильно повлияла статья в Christian Science Monitor, которую я заставил себя прочитать 10 лет назад. Иногда мы называем вещи «скучными» просто потому, что они выходят за рамки, в которых мы сейчас находимся».

Если бы вам нужно было придумать кульминацию к шутке о Мониторе, то, вероятно, это была бы она. Нас считают глобальными, справедливыми, проницательными и, возможно, слишком серьезными. Мы — кекс с отрубями в журналистике.

Но знаете что? Мы меняем жизнь. И я собираюсь доказать, что мы меняем жизни именно потому, что мы открываем ту слишком маленькую коробку, в которой, по мнению большинства людей, они живут. Нами управляет церковь, но мы не только для членов церкви, и мы не занимаемся обращением людей. Мы известны своей честностью, даже несмотря на то, что мир становится таким же поляризованным, как и когда-либо с момента основания газеты в 19 году.08.

У нас есть миссия за пределами обращения, мы хотим преодолеть разногласия. Мы собираемся повсюду выбить дверь мысли и сказать: «Вы больше и способнее, чем думаете. И мы можем это доказать».

Если вы ищете журналистские статьи о булочках с отрубями, вы можете подписаться на Monitor за 15 долларов. Вы получите журнал Monitor Weekly, электронную почту Monitor Daily и неограниченный доступ к CSMonitor.com.

Подписаться на проницательную журналистику

Прочитать эту статью через
https://www.csmonitor.com/USA/Sports/2018/0130/The-story-behind-the-2018-Winter-Olympics-emblem

Начните подписку сегодня
https://www.csmonitor.com /подписаться

Срок действия подписки истек

Ваша подписка на
Срок действия журнала Christian Science Monitor истек.
Вы можете продлить подписку или
продолжать использовать сайт без
подписка.

Продлить подписку

Вернуться на бесплатную версию сайта

Если у вас есть вопросы о вашей учетной записи, пожалуйста,
связаться со службой поддержки клиентов
или позвоните нам по телефону 1-617-450-2300.

Это сообщение будет появляться раз в неделю
если вы не обновите или

выйти.

Сеанс истек

Ваша сессия для христианина
Срок действия Научного монитора истек. Мы
вышел из системы.

Войти снова

Вернуться на бесплатную версию сайта

Если у вас есть вопросы о вашей учетной записи, пожалуйста,
связаться со службой поддержки клиентов
или позвоните нам по телефону 1-617-450-2300.

Без подписки

У вас нет христианского научного монитора
подписка еще.

Подписаться

Вернуться на бесплатную версию сайта

Если у вас есть вопросы о вашей учетной записи, пожалуйста,
связаться со службой поддержки клиентов
или позвоните нам по телефону 1-617-450-2300.

Свежий взгляд на олимпийскую собственность

Февраль 2018 г.

Автор Карлос Кастро , руководитель отдела авторского права и контента Международного олимпийского комитета

Олимпийские игры — самое популярное событие в мире. В феврале миллиарды зрителей со всего мира настроятся на три недели зрелищных спортивных состязаний во время XXIII зимних Олимпийских игр в Пхенчхане, Республика Корея. С 9 по 25 февраля все знакомые символы, которые ассоциируются у нас с Олимпийскими играми, будут прикованы к ним.

Эстафета огня — один из самых значительных и символичных аспектов Олимпийских игр. Он стремится вдохновить людей олимпийскими ценностями и вызвать волнение в преддверии Олимпийских игр. Перед тем, как он прибыл на олимпийский стадион в Пхенчхане на церемонию открытия 9 февраля.В 2018 году 7500 факелоносцев пронесли олимпийский огонь на расстояние более 2000 километров (фото: правительство Кореи / Alamy Stock Photo).

Система интеллектуальной собственности (ИС) играет важную роль в защите этого и уникального характера Олимпийских игр, а также в генерировании средств, необходимых для организации одного из крупнейших и наиболее сложных спортивных мероприятий в мире. Давайте разберемся, как и почему это так важно.

Понимание олимпийской собственности

Олимпийская хартия определяет олимпийский флаг, девиз, гимн, обозначения, эмблемы, пламя, факелы и идентификаторы, включая, помимо прочего, «Олимпийские игры» и «Игры Олимпиады» как олимпийскую собственность. Хотя все они хорошо известны, наиболее знакомыми являются олимпийские кольца, которые имеют размер 9.3 процента узнаваемости.

Олимпийская собственность охватывает все права, относящиеся к Олимпийским играм в отношении организации, использования и маркетинга этого первоклассного мероприятия. Эти права также охватывают право фотографировать или записывать аудиовизуальные записи мероприятия для использования средствами массовой информации в своих публикациях, передачах или платформах.

Будучи творениями мысли, выраженными в отличительных символах и названиях, которые могут использоваться в коммерческих целях, олимпийская собственность подлежит охране ИС в соответствии с законами, регулирующими авторское право, товарные знаки и промышленные образцы, которые вместе с патентами, полезными моделями и коммерческими тайнами составляют составить палитру активов ИС, имеющих отношение к Олимпийским играм.

Все права ИС, связанные с олимпийской собственностью, принадлежат и контролируются исключительно Международным олимпийским комитетом (МОК), который играет ведущую роль в укреплении олимпийских ценностей и оказывает материальную поддержку организации и проведению Олимпийских игр.

Из всех так называемых олимпийских объектов, указанных в Олимпийской хартии, наиболее известны олимпийские кольца, уровень признания которых составляет 93% (фото: © Международный олимпийский комитет. Все права защищены).

Ключевой инструмент финансирования

МОК и все организации олимпийского движения, такие как национальные олимпийские комитеты, международные спортивные федерации и организационные комитеты Олимпийских игр, полностью финансируются из частных источников. Активы интеллектуальной собственности занимают центральное место в ряде программ, управляемых МОК, для получения доходов, необходимых для финансирования Олимпийских игр. К ним относятся программы по управлению продажей медиа-прав на Олимпийские игры, по привлечению частных спонсоров через программу спонсорства TOP во всем мире и по получению дохода от лицензирования через программы официального поставщика и лицензирования МОК.

Девяносто процентов доходов, полученных от этих программ, МОК распределяет между организациями Олимпийского движения для поддержки проведения Олимпийских игр и содействия глобальному развитию спорта. МОК в соответствии с Олимпийской хартией несет ответственность за регулярное проведение Олимпийских игр. Значительный финансовый вклад, который он вносит в финансирование и обслуживание Организационных комитетов Олимпийских игр, имеет решающее значение для их успеха. Например, вклад МОК в Олимпийские игры в Париже в 2024 году оценивается в 1,7 миллиарда долларов США. Из 10 процентов доходов, удерживаемых МОК для создания и управления этими ресурсами и программами, около 3,4 миллиона долларов США в день распределяются МОК между спортсменами и спортивными организациями по всему миру, работающими на всех уровнях.

Белый тигр Сухоран и азиатский черный медведь Бандаби являются официальными талисманами и знаковыми эмблемами Зимних Олимпийских игр 2018 года в Пхенчхане (фото: © Международный олимпийский комитет. Все права защищены).

Олимпийская собственность и цифровые медиа

Олимпийские игры 2016 года в Рио-де-Жанейро посмотрела половина
населения мира, при этом количество просмотров онлайн на социальных
медиа-платформах увеличилось до 7,2 миллиарда. Олимпийские игры 2016 года в Рио-де-Жанейро стали самыми цифровыми Олимпийскими играми
на сегодняшний день (фото: © Международный олимпийский комитет.
Все права защищены).

Олимпийские игры являются самым популярным событием в мире. Сегодня у любителей спорта есть все больше возможностей следить за острыми ощущениями и разливами, которые делают Олимпийские игры такими захватывающими. Вещательное телевидение, цифровые платформы и платформы социальных сетей предлагают беспрецедентные возможности просмотра. Медиакомпании платят значительные суммы за эксклюзивное право освещать или транслировать Олимпийские игры, и продажа этих прав составляет 47% дохода МОК (4,157 млн ​​долларов США за период 2013-2016 гг.).

Но модели просмотра быстро меняются, поскольку использование цифровых технологий становится второй натурой все большего числа людей, особенно молодежи. Увеличение проникновения смартфонов и Интернета увеличивает потребление спортивного контента во всем мире.

Олимпийские игры 2016 года в Рио-де-Жанейро посмотрела половина населения мира, а онлайн-просмотры в социальных сетях выросли до 7,2 млрд просмотров, что вдвое больше, чем у Олимпийских игр 2012 года в Лондоне. В среднем телезрители смотрели на 20 % больше контента для Рио-2016, чем для Лондона-2012. Между двумя событиями охват на телевидении увеличился на 13,5 %, а охват в цифровом формате увеличился на ошеломляющие 19 процентов.8,6 процента. Распространение рекордного количества часов контента — 357 000 часов для Рио-2016 по сравнению с 181 523 часами для Лондона-2012 — сделало это возможным.

Цифровое освещение Игр-2016 в Рио-де-Жанейро превысило беспрецедентные 243 000 часов: вдвое больше, чем по традиционному телевидению, и почти в три раза больше, чем в цифровом формате для Олимпийских игр 2012 года в Лондоне. Олимпийские игры 2016 года в Рио-де-Жанейро были самыми цифровыми Олимпийскими играми на сегодняшний день.

Привлечение более молодой аудитории с помощью киберспорта

Обеспечение того, чтобы Олимпийские игры оставались привлекательным вариантом просмотра для молодежи, является постоянной задачей. Признавая широкую популярность видеоигр, МОК официально представил видеоигру «Steep™ Road to the Olympics» на зимних Олимпийских играх 2018 года в Пхенчхане. Наша цель — вовлечь молодежь и другую аудиторию и дать им почувствовать вкус спортивных событий, происходящих на Зимних Олимпийских играх во всех дисциплинах. Запуск игры в качестве официально лицензированного продукта для PyeongChang 2018 отражает интерес МОК к дальнейшему изучению киберспорта.

В то время, когда развитие все более популярного киберспорта поддерживается различными заинтересованными сторонами в рамках Олимпийского движения, участники Олимпийского саммита в октябре 2017 года обсудили их актуальность для Олимпийских игр. На этой встрече МОК и Глобальная ассоциация международных спортивных федераций (GAISF) призвали начать диалог с игровой индустрией и сообществом игроков, чтобы изучить, как киберспорт может вписаться в рамки Олимпийских игр.

На зимних Олимпийских играх 2018 в Пхенчхане было 9 медалей.0036 разработан Ли Сок У и отражает традиции и культуру принимающей страны
. Для Зимних Олимпийских игр
в Пхёнчхане 2018 было изготовлено 259 комплектов медалей
(фото: © Международный олимпийский комитет. Все права защищены).

Саммит пришел к выводу, что киберспорт можно считать видом спорта, поскольку участвующие в нем игроки готовятся и тренируются с интенсивностью, сравнимой с интенсивностью спортсменов, соревнующихся в традиционных видах спорта. Они также заявили, что содержание киберспорта не должно нарушать олимпийские ценности; это было необходимым условием для того, чтобы МОК признал киберспорт соревновательным видом спорта. Саммит также постановил, что для такого признания потребуется, чтобы киберспорт был организован и представлен организацией, которая гарантирует соблюдение правил и положений Олимпийского движения в отношении борьбы с допингом, ставок, манипулирования соревнованиями и так далее.

Для дальнейшего изучения того, какие отношения между киберспортом и Олимпийским движением могут сложиться в будущем, ведущий партнер МОК по всему миру, компания INTEL, продемонстрировала на выставке в Пхенчхане в 2018 г. две различные игры в области киберспорта: киберспортивный турнир Intel Extreme Masters PyeongChang eSports с участием StarCraft компании Blizzard Entertainment. ® II», одной из самых знаменитых киберспортивных игр всех времен, и «Steep™ Road to the Olympics».

The Olympic Channel

Стремясь еще больше использовать потенциал цифровых медиа и удовлетворить потребность общества в интересном спортивном контенте, МОК недавно запустил Olympic Channel, первое цифровое многоплатформенное глобальное медиа-направление. где болельщики могут ощутить силу спорта, присоединиться к Олимпийскому движению и узнать о многих культурных и гуманитарных проектах, которые МОК проводит круглый год. Это неотъемлемая часть Олимпийской повестки дня МОК на период до 2020 года, стратегической дорожной карты будущего олимпийского движения, в которой цифровые технологии используются как средство охвата более молодой аудитории на их условиях.

Олимпийский канал находится в свободном доступе на сайте www.olympicchannel.com через мобильные приложения для Android и iOS на 11 языках. В настоящее время он содержит каталог из более чем 6000 программ, охватывающих все олимпийские дисциплины и 206 стран. На данный момент канал установил партнерские отношения с 54 спортивными организациями и представил более 30 оригинальных сериалов. Он также наладил партнерские отношения с различными СМИ для производства локализованного контента. К ним относятся NBCUniversal и USOC в США, Eurosport в Европе и beIN Media Group на территориях Ближнего Востока и Северной Африки (MENA).

Обеспечение того, чтобы Олимпийские игры оставались привлекательным местом для просмотра молодыми людьми, является постоянной задачей. Вот почему МОК официально запускает свою видеоигру «Steep™ Road to the Olympics» на зимних Олимпийских играх 2018 года в Пхенчхане.

Охрана олимпийской собственности

Охрана олимпийской собственности и связанных с ней прав интеллектуальной собственности имеет решающее значение для сохранения эксклюзивности, которую приобретают коммерческие партнеры, ассоциируя себя с Олимпийскими играми, и, таким образом, для получения соответствующего дохода для финансирования олимпийского движения. Все программы МОК по маркетингу и правам на использование средств массовой информации основаны на эксклюзивных условиях, которые предоставляются Олимпийскому партнеру по маркетингу в отношении контента, средств массовой информации, категории услуг, продуктов или территорий. Любой несанкционированный контент или связь с Олимпийскими играми может негативно сказаться на стоимости и доходах, полученных от олимпийской собственности.

На международном уровне МОК опирается на различные международные договоры в области ИС, в частности Найробийский договор, принятый в 1981 г. и административные функции которого выполняет ВОИС. В соответствии с этим Договором страны-члены обязаны охранять олимпийскую символику от использования в коммерческих целях (в рекламе, на товарах, в качестве товарного знака и т. д.) без разрешения МОК.

Признавая растущее экономическое значение спорта, многие страны (бывшие и будущие хозяева Олимпийских игр) приняли специальное национальное законодательство для защиты олимпийской собственности и прав организаторов спортивных мероприятий. Такое законодательство устанавливает правовые меры, в частности, для предотвращения «засадного маркетинга», который можно определить как все преднамеренные и непреднамеренные попытки создать ложную или несанкционированную связь с Олимпийской собственностью или Олимпийскими играми, посредством чего предприятия или организации, не имеющие официального отношения с событием стремятся использовать его в своем маркетинге. Так обстоит дело, например, в Аргентине, которая примет юношеские Олимпийские игры 2018 года в Буэнос-Айресе, а также в Австралии, Бразилии, Канаде, Китае, Чехии, Египте, Франции, Греции, Италии, Польше, Российской Федерации. , Южная Африка, Великобритания и США.

Для Пхенчхана 2018 года, в дополнение к Закону об авторском праве и Закону о товарных знаках, правительство Республики Корея приняло Специальный закон о поддержке зимних Олимпийских и Паралимпийских игр 2018 года в Пхенчхане. Для Токио-2020, Пекина-2022 и Парижа-2024 обсуждения соответствующего законодательства продолжаются.