Олимпиада зимняя 2018: Зимние Олимпийские игры-2018 в Пхенчхане

Олимпиада в Пхёнчхане не вызвала всплеска телесмотрения

Олимпийские Игры-2018, которые прошли с 9 по 25 февраля в южнокорейском Пхёнчхане, привлекли к телеэкранам значительно меньше российских зрителей, чем предыдущие зимние олимпиады. Средняя аудитория телетрансляций (без повторов) оказалась на 3% ниже, чем в Ванкувере, и на 56% ниже, чем в Сочи, подводят итоги аналитики рекламной группы Media Direction Group со ссылкой на данные Mediascope (рейтинги и доля на целевую аудиторию 4+).

Прошедшие Игры не способствовали такому увеличению смотрения, как четыре года назад, из-за менее удобного времени трансляций и менее успешного выступления российских спортсменов. Общее телесмотрение во время Олимпиады-2018 выросло на 2,3% по сравнению с телесмотрением за аналогичный период до нее. Это немного меньший рост, чем во время предыдущих олимпиад. Например, телесмотрение в период Игр-2014 демонстрировало рост +3,3%.

Доли «Первого» и «России-1» почти не изменились в отличие от прошлых олимпиад, когда они росли. Но рейтинги Первого и России-1 немного увеличились: на 1,3% и на 2,3% соответственно, тогда как во время Сочи-2014 они подскочили на 21,4% у «Первого» и 28,8% у «России-1».

Колоссальный скачок телеаудитории ожидаемо получил «Матч ТВ»: рейтинг вырос на 89% по сравнению с периодом до Олимпиады, доля — на 85%. Однако, как и на прошлых зимних олимпиадах, самые высокие рейтинги трансляций достались каналу «Россия-1» — 2,4 против 2 у «Первого канала» и 0,5 у «Матч ТВ».

Олимпиаду-2018 показывали не только по телевизору, но и в интернете: сайты ВГТРК (в холдинг входит канал «Россия-1») — Vesti.ru и Russia. tv, канала «Матч ТВ», «Первого канала», главная страница Яндекса, соцсети Одноклассники и ВКонтакте.

Тем не менее, данные по олимпийской аудитории в диджитале весьма ограничены. Показатели раскрыла только соцсеть Одноклассники. На этой площадке зрительная аудитория Олимпиады превысила 33 млн уникальных пользователей, а трансляции соревнований и видео с самыми яркими моментами набрали более 220 млн просмотров, писал ранее Sostav.

Media Direction Group сравнила показатели сайтов «Первого канала» и «Матч ТВ», зафиксированные Similar Web, во время Олимпиады-2018 с Кубком конфедераций-2017 и периодом без значимых спортивных событий (ноябрь 2017). Игры в Пхёнчхане действительно привлекли людей на сайты и тематические разделы «Первого канала» и «Матч ТВ»: во время олимпийских событий виден как среднестатистический прирост, так и превосходящий его в десятки раз рост посещаемости, отмечают аналитики рекламной группы.

Илья Герцев, вице-президент MEDIA DIRECTION GROUP

Средний рейтинг телетрансляций соревнований Зимней Олимпиады-2018 в Пхенчхане более чем в два раза меньше, чем у олимпийских игр в Сочи: 1,26 против 2,89 (здесь и далее рейтинги на целевую аудиторию 4+). Такое расхождение связано с несколькими факторами.

На низкие рейтинги корейской Олимпиады повлияло, в первую очередь, неудобное расписание трансляций. Если в 2014 году большинство соревнований шли в прайм-тайм на европейскую часть страны, то нынешняя Олимпиада транслировалась преимущественно в рабочее время. Отсюда и высокая доля возрастной категории 55+ в ее аудитории по сравнению с сочинскими играми — 57% против 44%.

Допинговые скандалы и недопуск части российских спортсменов до соревнований изначально снизили интерес россиян к Играм. Рейтинг Церемонии открытия Олимпиады-2018 на телеканале Матч Т В составил всего 2,57. При этом Церемония открытия Олимпиады в Сочи набрала рейтинг 17,00 на Первом канале и рейтинг 15,69 на России-1.

Выступление наших спортсменов в Пхенчхане было менее удачным, чем в Сочи. Одним из исключений стала сборная России по хоккею, которая выиграла турнир. Трансляции матчей с ее участием оказались самыми рейтинговыми, но только финальный матч хоккейного турнира, рейтинг которого составил 10,07, сопоставим по аудитории с топовыми трансляциями из Сочи.

Средний рейтинг Олимпиады в Корее сопоставим с рейтингом соревнований на Олимпиаде-2010 в Ванкувере (1,31). Тогда российские спортсмены выступили примерно на том же уровне, а время трансляций тоже было неудобным, но большая часть трансляций шла не в рабочее время, а ночью или ранним утром. Этим обусловлена относительно низкая доля аудитории 55+ (39%).

Общая длительность трансляций Олимпиады-2018 на телеканале «Россия 1» была примерно в два раза меньше, чем на Первом, но при этом в среднем рейтинг этих трансляций оказался выше. Это связано с тем, что «Россия 1» показывал самые интересные для телезрителей виды спорта: 96% эфирного времени из всех олимпийских трансляций пришлось на фигурное катание, лыжные гонки, хоккей и биатлон. В расписание Первого канала вошло больше разных видов спорта, а доля трансляций четырех самых популярных составила 68% от всего «олимпийского» времени.

Зимняя Олимпиада-2018: надежды французского Анси

СПОРТ / МОК

Опубликовано:

Французский город Анси (Верхняя Савойя), претендующий на звание столицы зимней Олимпиады-2018 REUTERS/Jacky Naegelen

Дмитрий Гусев

В среду 6 июля в южноафриканском Дурбане назовут место проведения зимней Олимпиады 2018 года. Международный олимпийский комитет (МОК) на своей сессии сделает выбор из трех кандидатов – южнокорейского Пьонгчанга, немецкого Мюнхена и французского Анси.

Реклама

Фаворитами голосования считаются Пьонгчанг и Мюнхен. Хотя французский город Анси, столицу Верхней Савойи, называют аутсайдером, представители Франции не теряют оптимизма. Накануне голосования МОК французский министр спорта Шанталь Жуанно дала понять, что у кандидатуры Анси сохраняются шансы на победу. А глава оргкомитета Шарль Бегбедер заявил, что в Дурбане идет соревнование трех равных кандидатов.

Президент Франции Николя Саркози отказался присутствовать в ЮАР на решающем заседании МОК. Французскую кандидатуру представляет премьер-министр Франсуа Фийон. Остальные кандидаты представлены на самом высшем уровне – президентом Южной Кореи Ли Мун Баком и президентом Германии Кристианом Вульфом.

Пьонгчанг уже в третий раз претендует на право проведения зимней Олимпиады. Южная Корея обещает открыть для зимних видов спорта новые горизонты, а также настаивает на необходимости проведения игр 2018 года в Азии. Последняя зимняя Олимпиада в регионе проходила в 1998 году в японском Нагано. Преимуществом Пьонгчанга и Мюнхена являются их сильные и богатые промышленные и финансовые партнеры-спонсоры.

Французский Анси может рассчитывать на свои живописные пейзажи (горы, альпийские озера и знаменитый Монблан), а также на традиции и славную олимпийскую историю. Вместе с французским Шамони город Анси принимал в 1924 году самую первую зимнюю Олимпиаду.

Для зимних игр 2018 года Франция предлагает снова 2 легендарных города, в которых олимпийская инфраструктура уже готова на 80%. Построить остается 2 катка и конькобежный стадион.

В Анси предлагается проводить соревнования по фигурному катанию и беговым лыжам, в Шамони – хоккейные матчи, состязания по горным лыжам и сноуборду. Для бобслеистов у Франции уже готова трасса, построенная для зимней Олимпиады в Альбервилле 1992 года.

Три олимпийские деревни французы намерены разместить в Анси, Шамони и Сен-Жан-де-Сикст (Saint-Jean-de-Sixt).

Помимо красоты пейзажей и силы традиций, французы делают акцент на развитой транспортной и гостиничной инфраструктуре, опыте Анси в проведении кубков и чемпионатов мира по лыжным и горнолыжным видам спорта. Слабость Анси — в небольшом бюджете на подготовку кандидатуры, а также в подготовительном периоде, который был отмечен разногласиями в оргкомитете.
 

  • Спорт
  • Олимпийские игры
  • Франция
  • Южная Корея
  • Германия
  • ЮАР

Читайте также

ВИДЕО

23/12/2022

Ненадолго забыть о войне: как смотрели финал ЧМ по футболу в Киеве

чемпионат мира

18/12/2022

Аргентина обыграла Францию в финале Чемпионата мира по футболу

14/12/2022

В Париже болельщики отпраздновали выход сборной Франции в финал ЧМ по футболу

чемпионат мира

14/12/2022

Сборная Франции вышла в финал ЧМ. Ей предстоит матч с командой Аргентины

чемпионат мира

13/12/2022

Аргентина выиграла у Хорватии со счетом 3:0 и вышла в финал ЧМ

чемпионат мира

10/12/2022

Франция вышла в полуфинал чемпионата мира и сыграет с Марокко

чемпионат мира

10/12/2022

Сборная Марокко впервые в истории вышла в полуфинал ЧМ

Чемпионат мира

09/12/2022

Хорватия и Аргентина стали первыми полуфиналистами ЧМ по футболу

ЧМ-2022

04/12/2022

Сборная Франции обыграла команду Польши 3:1 и вышла в четвертьфинал ЧМ

Париж-2024

01/12/2022

Открылась регистрация на розыгрыш временных слотов для покупки билетов на парижскую Олимпиаду-2024

Чемпионат мира

30/11/2022

Впервые главным судьей матча мужского ЧМ по футболу станет женщина — француженка Стефани Фраппар

Чемпионат мира

26/11/2022

Сборная Франции обыграла команду Дании 2:1 и первой вышла в плей-офф ЧМ

чемпионат мира

25/11/2022

Яркие моменты первого тура группового этапа ЧМ по футболу в Катаре

Зимние Олимпийские игры 2018 – последние новости и комментарии

Зимние Олимпийские игры 2018 – последние новости и комментарии — The Independent Перейти к содержимому

  • Великобритания
  • США
  • Мир
  • Политика Великобритании
  • Brexit
  • Здравоохранение
  • Бизнес
  • Наука Видео
  • Космос
  • 0010
  • Sport
    • Sport
    • Football
    • Formula 1
    • Rugby Union
    • Cricket
    • Tennis
    • Boxing
    • UFC
    • Cycling
    • Golf
    • Sport Videos
  • Voices
    • Voices
    • Editorials
    • Letters
    • Том Пек
    • Кэти Ньюман
    • Джон Рентул
    • Мэри Дежевски
    • Эндрю Грайс
    • Мари Ле Конте
    • Sean O’Grady
  • Culture
    • Culture
    • Film
    • TV & Radio
    • Music
    • Games
    • Books
    • Art
    • Photography
    • Theatre & Dance
    • Culture Videos
  • Стиль жизни
    • Стиль жизни
    • Покупки
    • Технологии
    • Деньги
    • Еда и напитки
    • Мода
    • Любовь и секс
    • Женщины
    • Health & Families
    • Royal Family
    • Motoring
    • Electric Vehicles
    • Lifestyle Videos
  • Travel
    • Travel
    • UK Hotel Reviews
    • News & Advice
    • Simon Calder
    • UK
    • Europe
    • Северная Америка
    • Азия
    • Вдохновение
    • Путеводители по городам
    • Экологичные путешествия
  • Премиум
    • Премиум
    • Редакционные статьи
    • Voices
    • Long Reads
    • Политика объяснила
    • Анализ новостей
  • Подробнее

    • Home & Garden
    • Tech
    • и Beauty
    • Food & Drip
    • и красота
    • Food & Drake
    • и красота
    • Food & Drip
    • и красота
    • и Draw
    • Путешествия и активный отдых
    • Спорт и фитнес
    • Предложения
    • Видео IndyBest

    Климат

    • Новости
    • Голоса
    • Sustainable Living
    • Explained
    • Climate Videos
    • Electric Vehicles
    • SGI

    TV

    • Behind The Headlines
    • On The Ground
    • Decomplicated
    • Binge Or Bin
    • Millennial Love

    Americas

    More Спорт

    Зимние Олимпийские игры

    Образ жизни

    Зимние Олимпийские игры

    Америка

    Зимние Олимпийские игры

    Зимние Олимпийские игры

    Winter Olympics

    Winter Olympics

    Winter Olympics

    Winter Olympics

    Winter Olympics

    Winter Olympics

    Winter Olympics

    Winter Olympics

    Winter Olympics

    Winter Olympics

    Winter Olympics

    Winter Olympics

    Зимние Олимпийские игры

    Зимние Олимпийские игры

    Зимние Олимпийские игры

    Зимние Олимпийские игры

    Зимние Олимпийские игры

    Зимние Олимпийские игры

    Winter Olympics

    Winter Olympics

    Winter Olympics

    Winter Olympics

    Winter Olympics

    Winter Olympics

    Winter Olympics

    Winter Olympics

    Winter Olympics

    Winter Olympics

    Voices

    Winter Olympics

    Winter Олимпийские игры

    Зимние Олимпийские игры

    Зимние Олимпийские игры

    Зимние Олимпийские игры

    Голоса

    Зимние Олимпийские игры

    Winter Olympics

    Winter Olympics

    Winter Olympics

    Winter Olympics

    Winter Olympics

    Winter Olympics

    Winter Olympics

    Winter Olympics

    Winter Olympics

    Winter Olympics

    Winter Olympics

    Winter Olympics

    Зимние Олимпийские игры

    Зимние Олимпийские игры

    Зимние Олимпийские игры

    Зимние Олимпийские игры

    Зимние Олимпийские игры

    Зимние Олимпийские игры

    Зимние Олимпийские игры

    Зимние Олимпийские игры

    Зимние Олимпийские игры

    Зимние Олимпийские игры

    Спасибо за регистрацию.

    что спонсоры запланировали на Pyeongchang Games

    До зимних Олимпийских игр в Пхенчхане, Южная Корея, осталось чуть больше недели, и спонсоры игр готовятся максимально использовать свои инвестиции, которые, вероятно, составят сотни миллионов долларов.

    По данным агентства Reuters, получение статуса партнера высшего уровня Международного олимпийского комитета (МОК) на четыре года обойдется примерно в 100 миллионов долларов.

    Некоторые спонсоры тратят дополнительные средства на маркетинг, чтобы максимально использовать свое имя в играх. Рекламодатели (в том числе не спонсоры) потратили 800 миллионов долларов на американскую олимпийскую телекомпанию NBC во время Игр в Сочи в 2014 году, и канал ожидает, что в этом году эта цифра увеличится на небольшой двузначный процент, по словам Дэна Ловинджера, исполнительного вице-президента по продажам рекламы в NBC. Спортивный.

    Вот сводка того, что делают некоторые из спонсоров.

    Alibaba

    Китайский гигант подписался в качестве официального поставщика облачных услуг и электронной коммерции для игр в рамках соглашения, рассчитанного до 2028 года, и на этой неделе запустил свою первую рекламную кампанию в поддержку Олимпийских игр, используя фразу: «За величие небольшой. » В одном ролике представлена ​​любительская хоккейная команда из Кении, а Alibaba собирается отвезти игроков в Пхенчхан.

    Coca-Cola

    Coca-Cola является спонсором игр с 19 лет.28, что делает его самым давним партнером МОК, а его маркетинг в связи с Зимними Олимпийскими играми использует тему «Вместе как один». Он запускает серию рекламных роликов с участием южнокорейской фигуристки Юны Ким и актера Пак Бо Гома.

    Южнокорейский актер Пак Бо Гом держит олимпийский факел в январе 2018 года перед Зимними играми в Пхенчхане, Южная Корея

    Чунг Сон Джун | Getty Images

    Visa

    Visa поддерживает 54 спортсмена через спонсорство Олимпийских игр, а на прошлой неделе запустила рекламу Зимних игр, в которой спортсмены используют бесконтактные карты и носимые платежные устройства, готовясь к соревнованиям. Он является партнером МОК с 1986.

    Atos

    Atos участвует в Олимпийских играх с 1989 г., а в 2001 г. он стал официальным ИТ-партнером, стремясь помочь МОК перейти от модели «создавать каждый раз» к модели «создавать один раз». Хотя он не будет использовать платную рекламу для продвижения своего участия, у него есть веб-сайт, посвященный этому событию, и он будет проводить вебинар для клиентов о будущем игр.

    Команда Atos из примерно 330 человек находилась в Лондоне во время Летних игр 2012 года.

    Atos | Олимпик.орг

    Intel

    Компания Intel была объявлена ​​партнером Олимпийских игр высшего уровня в июне прошлого года, вскоре после того, как McDonald’s расторгла свое спонсорское соглашение на три года раньше. Поклонники смогут наблюдать за конкурентами в виртуальной реальности, а компания также будет использовать дроны для съемки видео. Intel продвигает свою технологию виртуальной реальности через «Готовы ли вы?» реклама, показывающая, как люди из разных стран смотрят игры в VR-гарнитурах.

    Samsung

    Компания Samsung продолжает свою рекламную тему «Делай то, что не можешь» и выпустила рекламный ролик, на котором голландские фигуристки Синки Кнегт и Сюзанна Шультинг одеты в элегантные костюмы бренда. Это помогает им мчаться по катку с лучшей осанкой для скорости во время тренировки. Samsung является партнером МОК уже 30 лет, начав с 19 лет в качестве местного спонсора Летних игр в Сеуле, Южная Корея.88.

    Panasonic

    Производитель электроники поставляет вещательное оборудование для игр с 1998 года, а в Пхенчхане он проведет различные интерактивные выставки, а также трехдневное мероприятие в Токио в феврале перед Летними играми, которые состоятся в город в 2020 году.

    3D-кинотеатр от Panasonic на Олимпийских играх в Лондоне в июле 2016 года

    Bloomberg | Getty Images

    Bridgestone

    «Преследуй свою мечту» — таково послание производителя шин Bridgestone, проводящего олимпийскую кампанию в Южной Корее, а также партнера Олимпийского канала, веб-сайта МОК, на котором представлены прямые трансляции и фильмы о конкурентах и ​​спортсменах. предыдущие игры. Bridgestone стала спонсором высшего уровня в 2014 году и в настоящее время размещает рекламу спортсменов, которых поддерживает, на своем канале YouTube.

    Procter and Gamble

    P&G продолжает свою олимпийскую кампанию «Спасибо, мама», показывая серию из шести рекламных роликов, показывающих борьбу спортсменов с предрассудками, с участием Гаса Кенворти, одного из первых спортсменов-экшн-спортсменов, открыто выступающих геями на Олимпийских играх, и деятеля ОАЭ. -фигуристка Захра Лари и другие. В 2010 году компания стала спонсором высшего уровня.

    Toyota

    В ноябре компания Toyota запустила глобальную кампанию, продвигающую свое участие в Играх, сосредоточив внимание на своей стратегии «Мобильность для всех», демонстрирующей инновации в области транспорта. Речь идет не только о беспилотных транспортных средствах: роботы, которые помогают людям ходить, и носимые устройства, помогающие людям с нарушениями зрения, являются частью его цели — помочь людям свободно передвигаться — и не только на машине. Он является спонсором высшего уровня с 2015 года.

    Omega

    Omega является официальным хронометристом игр и запустила свою рекламу «Запись олимпийских мечтаний» на YouTube в четверг.