А спорте тв: ТВ-программа спортивных каналов на сегодня, передачи про спорт |

Содержание

«Матч ТВ» отмечает день рождения

«Самый мужской телеканал на российском рынке» — так называли эксперты «Матч ТВ», когда в октябре 2015 года он должен был вот-вот начать вещание. В этом году телеканал в эфире уже 7 лет, и за это время было освещено немало важных событий в истории спорта. Sostav вспоминает главные из них.

2015: «Все на Матч»! Открытие телеканала

Официальная презентация «Матч ТВ» прошла 29 октября, новый телеканал представили генеральный продюсер Тина Канделаки и тогдашний глава «Газпром-Медиа Холдинг» Дмитрий Чернышенко. 1 ноября «Матч ТВ» начал вещать на российском телевидении на частоте «России 2». Слоган лёг в основу всей компании: «Все на Матч!».

Создатели отмечали, что главная цель телеканала — сделать спорт ближе к самой широкой аудитории, познакомить её с бытом и семьями спортсменов, привить желание к здоровому и активному образу жизни. Помимо самих трансляций этого, в эфире телеканала появился большой объем эксклюзивного контента собственного производства: спортивные новости, ежедневные аналитические и авторские программы, документальные циклы, реалити-шоу, художественные фильмы и сериалы о спорте.

В промо телеканала приняли участие звёзды большого спорта: призер Олимпийских Игр, сноубордистка Алена Заварзина, олимпийская чемпионка в прыжках с шестом Елена Исинбаева, олимпийская чемпионка по художественной гимнастике Алина Кабаева и многие другие.

2016: Чемпионат Мира по хоккею: студии на стадионах Москвы и Санкт-Петербурга

Как уверяли представители канала, во время Чемпионата Мира 2016 по хоккею, «Матч ТВ» можно было смело переименовывать в «Хоккей ТВ». На время соревнований телеканал организовал сразу две студии — на аренах Москвы и Санкт-Петербурга. Так журналисты могли оперативно транслировать информацию обо всех матчах. Ежедневно в каждой студии работало 50 человек, которые не только готовили материалы, но и обеспечивали две передвижные телевизионные станции. Каждая формировала сигнал, а также готовила и выдавала в эфир все виды виртуальной графики.

Главной особенностью стало виртуальное оформление — из предметов интерьера помещение украшали лишь две столешницы. Представители канала были уверены: большое количество графических элементов для спортивного канала на первом месте, остальное — второстепенно.

На чемпионате произошли самые трудные события не только за всё время соревнований, но и за годы существования канала. Совпали три важных события: два полуфинала, последний тур чемпионата России по футболу и бой Дениса Лебедева в «Мегаспорте», трансляцию которого сотрудники «Матч ТВ» производили на весь мир. Однако именно в этот день телеканал установил рекорд по среднесуточной доле в своей целевой аудитории — 7,2%. Общая аудитория составила 45,452 млн человек, а встречи предварительного этапа турнира с участием сборной России посмотрели 27,627 млн человек. «Матч ТВ» занял третье место среди всех российских телеканалов.

2017: Кубок Конфедераций по футболу — и генеральная репетиция перед Чемпионатом мира

Матчи Кубка Конфедерации прошли в четырех городах России: Москва, Казань, Сочи и Санкт-Петербург. Участие приняли действующий чемпион мира — сборная Германии и победители шести футбольных Конфедераций: сборная Португалии, Мексики, Чили, Новой Зеландии, Австралии и Камеруна. Сборная России вышла на поле на правах страны-организатора.

Открытие и финал состоялись в Санкт-Петербурге, все города приняли по четыре матча турнира, два полуфинала прошли в Казани и Сочи, матч за третье место болельщики наблюдали на стадионе «Спартак» в Москве. «Матч ТВ» показал 40 трансляций (включая повторы) матчей Кубка Конфедераций 2017, которые посмотрели 23,773 млн россиян.

Кубок конфедерации стал своеобразной репетицией перед Чемпионатом мира по футболу в 2018 году. Организация прошедшего турнира послужила ориентиром для остальных городов.

2018: Чемпионат Мира по футболу в России, студия на Воробьёвых горах, запуск телеканала «Матч Премьер»

К Чемпионату Мира по футболу готовилась не только вся страна, но и «Матч ТВ». Специально для этого события на смотровой площадке Воробьёвых гор засиял большой прозрачный футбольный мяч — новая высокотехнологичная студия. Сооружение выполнили из стекла, покрытого специальной жидкокристаллической пленкой. Она помогала регулировать прозрачность и обеспечивать комфортную работу в студии.

Новые студийные комплексы были построены и для международных компаний: CCTV (Китай) — парк «Зарядье»; ESPN (Латинская Америка) — в легендарном доме «На набережной»;Univision (США) — на террасе гостиницы «Four Seasons». И, конечно, стенд-ап комплексы «Матч ТВ» в парке «Зарядье».

Прямые трансляции «Матч ТВ» на всех цифровых ресурсах телеканала посмотрели 24,5 млн раз. В этом же году состоялся и запуск телеканала «Матч Премьер» — премиального продукта для футбольных болельщиков. Сегодня «Матч Премьер» — это дом российского футбола, где собраны прямые трансляции матчей Российской Премьер-лиги, Первой лиги, Кубка России, женской Суперлиги и женского Кубка России по футболу. С сезона 2020/21 эксперты телеканала также выбирают и лучших игроков каждого матча РПЛ.

2019: Универсиада в Красноярске — «Матч» производит картинку на весь мир!

Всемирная Зимняя Универсиада в Красноярске впервые прошла в России, и за медаль боролось рекордное количество стран-участниц — 58. «Матч ТВ» стал официальным вещателем этого события: сотрудники телеканала производили сигнал 11 видов спорта на 9 объектах, которые были специально построены к Универсиаде. Эти сигналы транслировались в Международный вещательный центр (МВЦ) со всех стадионов и объектов, а затем передавались зарубежным вещателям из 42 стран. Производство трансляций обеспечивали 806 специалистов из разных России.

Специально к Универсиаде «Матч ТВ» построил новую студию, во время эфиров которой использовались технологии дополненной реальности: она круглосуточно освещала все события Универсиады, а информация о ходе соревнований выводилась на её внешние экраны.

2020: Пандемия: Чемпионат Беларуси, спорт на паузе

Многим спортивным соревнованиям 2020 года не удалось состояться: из-за пандемии их либо отложили, либо вовсе отменили. Тем не менее «Матч ТВ» предложил зрителю множество программ своего производства и эксклюзивного контента, специальные репортажи и студийные программы.

Некоторые страны на свой страх и риск продолжили играть в футбол. Одной из них стала Беларусь. «Матч ТВ» приобрёл права на показ первенства и Кубка Беларуси, таким образом вернув спорт в жизнь российских болельщиков. Турнир стартовал раньше, чем в предыдущих сезонах — ещё в марте, и проходил в обычном порядке. Перенесли только некоторые отдельные матчи из-за вспышек короновируса в командах. Представители телеканала не скрывают — пандемия сильно ударила по спортивному ТВ, и было важно из неё выйти достойно.

2021: «Евро-2020» в Санкт-Петербурге, студия «Мяч», Бузова и Губерниев, Олимпийские игры в Токио

В 2021 году отменённый из-за пандемии XVI Чемпионат Европы по футболу всё-таки состоялся: Санкт-Петербург принял у себя четыре матча турнира, а также матчи группы E, которые ранее планировалось провести в Дублине. Специально для Чемпионата Европы «Матч ТВ» построил уникальную студию в виде космического мяча, который приземлился в Северную столицу. Из студии было видно стадион, акваторию, Лахта-центр и мост.

Во время «Евро-2020» в прямом эфире случился и главный инфоповод всего чемпионата: спортивный комментатор Дмитрий Губерниев в прямом эфире телеканала «Матч ТВ» довел до слез Ольгу Бузову. Певица была приглашена в студию для поддержки российской сборной по футболу. Это событие стало самым цитируемым за время турнира, затмив даже футбольные новости в России. Уже в следующем году Губерниев при скоплении журналистов подарит Бузовой огромный букет роз, а Ольга в ответ позовет журналиста на свое шоу — примирение состоялось!

В 2021 году в условиях борьбы с пандемией всё же состоялись Олимпийские игры в Токио. Впервые олимпийский огонь пронесли не по безлюдным местам, а соревнования проходили при пустых трибунах.

Для освещения игр «Матч ТВ» использовал уникальную технологию телепортации: она в режиме реального времени переносила спикеров из столицы Японии в московскую студию, где они могли поговорить с ведущим. После завершения диалога спортсмен или тренер буквально испарялся. Сотрудники телеканала так и не раскрыли секрет технологий, но были убеждены: такие приёмы помогают не только удерживать зрителя, но и привлекать новую аудиторию.

Сегодня «Матч» до сих пор является хедлайнером спортивного телевидения, пожалуй, не только в России, но и в мире. Телеканал аккумулировал все лучшие соревнования — причём, даже в условиях санкций, сохранил большую часть мирового спорта. В октябре генеральный продюсер «Матч ТВ» Александр Тащин представил новую концепцию, которая получила название «Больше спорта!» — теперь в эфире не будет художественных фильмов и сериалов, а телеканал сделает упор на российские соревнования. Хорошим подарком ко дню рождения стала и новость о заключении договора с ФИФА — «Матч ТВ» впервые эксклюзивно покажет Чемпионат мира по футболу, который состоится в ноябре и декабре в Катаре. Семь лет — серьёзный возраст, но, кажется, «Матч» и не собирается устаревать, задавая тренды и создавая технологии.

Диалоги о спорте

26.10.2022
Диалоги о спорте. Выпуск №17 (Каратэ)

19.10.2022
Диалоги о спорте. Выпуск №16 (Сибирский медведь)

12. 10.2022
Диалоги о спорте. Выпуск №15 (Вольная борьба)

28.09.2022
Диалоги о спорте. Выпуск №14. Теннис

21.09.2022
Диалоги о спорте. Выпуск №13 (Карпова)

07.09.2022
Диалоги о спорте. Выпуск №12 (Тяжелая атлетика)

08.06.2022
Диалоги о спорте. Выпуск №11

01.06.2022
Диалоги о спорте. Выпуск №10

25.05.2022
Диалоги о спорте. Выпуск №9

11.05.2022
Диалоги о спорте. Выпуск №8 (Хоккей)

27.04.2022
Диалоги о спорте. Выпуск №7 (Легкая атлетика)

06. 04.2022
Диалоги о спорте. Выпуск №6 (Joker Tattoo)

30.03.2022
Диалоги о спорте. Выпуск №5 (Мелентьев)

23.03.2022
Диалоги о спорте. Выпуск №4 (Шиманович)

09.03.2022
Диалоги о спорте. Выпуск №3 (Швецова)

02.03.2022
Диалоги о спорте. Выпуск 2 (Танк)

12.01.2022
Диалоги о спорте. Выпуск №1

31.12.2021
Диалоги о спорте. Выпуск 22 (Журавель)

15.12.2021
Диалоги о спорте. Выпуск №20

08.12.2021
Диалоги о спорте. Выпуск 19 (Филиппов)

24. 11.2021
Диалоги о спорте. Выпуск №18 (Васеха, Абрамов)

17.11.2021
Диалоги о спорте. Выпуск №17

10.11.2021
Диалоги о спорте. Выпуск №16

03.11.2021
Диалоги о спорте. Выпуск 15 (Бурмистров)

22.10.2021
Диалоги о спорте. Выпуск 14 (Сеган)

13.10.2021
Диалоги о спорте. Выпуск №13. Бархатов

06.10.2021
Диалоги о спорте. Выпуск 12 (Тарасов)

24.09.2021
Диалоги о спорте. Выпуск 11 (Ковалев)

17.09.2021
Диалоги о спорте. Выпуск 10 (Выборов)

10. 09.2021
Диалоги о спорте. Выпуск 9 (Иванова)

13.08.2021
Диалоги о спорте. Выпуск 8 (Михайлюк)

21.07.2021
Диалоги о спорте. Выпуск №7 (Вейк)

30.06.2021
Диалоги о спорте. Выпуск №6 (Коробов)

19.05.2021
Диалоги о спорте. Выпуск 5 (Викулов)

12.05.2021
Диалоги о спорте. Выпуск 4 (Пряничников)

28.04.2021
Диалоги о спорте. Выпуск 3 (Перфильева)

21.04.2021
Диалоги о спорте. Выпуск 2 (Шатунова)

14.04.2021
Диалоги о спорте. Выпуск 1 (Яханов)

19.03.2021
Диалоги о спорте Выпуск 55 (Янковская)

25.12.2020
Диалоги о спорте Выпуск 54 (Стройкова)

18.12.2020
Диалоги о спорте. Выпуск 53 (Шерстов)

11.12.2020
Диалоги о спорте. Выпуск 52 (Блиндюк)

02.12.2020
Диалоги о спорте. Выпуск 51 (Филиппов)

27.11.2020
Диалоги о спорте. Выпуск 50 (Кабетов)

18.11.2020
Диалоги о спорте. Выпуск 49 (Юферева)

13.11.2020
Диалоги о спорте Выпуск 48 (Осипов)

04. 11.2020
Диалоги о спорте. Выпуск 47 (Кадакин)

30.10.2020
Диалоги о спорте. Выпуск 46 (Березнев)

02.10.2020
Диалоги о спорте. Выпуск 45 (Шадчнев)

25.09.2020
Диалоги о спорте Выпуск 44 (Гончаренко)

18.09.2020
Диалоги о спорте Выпуск 43 (Кузнецовы)

11.09.2020
Диалоги о спорте Выпуск 42 (Абрамов)

26.08.2020
Диалоги о спорте Выпуск 41 (Грудинский)

14.08.2020
Диалоги о спорте Выпуск 39 (Лебедев)

05.08.2020
Диалоги о спорте Выпуск 38 (Шишкин)

29. 07.2020
Диалоги о спорте. Выпуск 37 (Гультяева)

22.07.2020
Диалоги о спорте 36 (Короткова)

15.07.2020
Диалоги о спорте. Выпуск 35 (Кушкин)

08.07.2020
Диалоги о спорте. Выпуск 34 (Шагунов)

01.07.2020
Диалоги о спорте. Выпуск 33 (Пляскина)

24.06.2020
Диалоги о спорте. Выпуск 32 (Лохова)

17.06.2020
Диалоги о спорте. Выпуск 31 (Курбан)

10.06.2020
Диалоги о спорте. Выпуск 30 (Негодайло)

03.06.2020
Диалоги о спорте. Выпуск 29 (Карпов)

13.05.2020
Диалоги о спорте. Выпуск 26 (Иванова)

06.05.2020
Диалоги о спорте. Выпуск 25 (Меледина)

15.04.2020
Диалоги о спорте. Выпуск 22 (Панкова)

08.04.2020
Диалоги о спорте. Выпуск 21 (МФК Шелехов)

01.04.2020
Диалоги о спорте. Выпуск 20 (Швецова)

25.03.2020
Диалоги о спорте. Выпуск 19 (Удружев)

04.03.2020
Диалоги о спорте. Выпуск 18 (Титлянов)

19.02.2020
Диалоги о спорте. Выпуск 17 (Швецова)

18. 02.2020
Диалоги о спорте. Выпуск 16 (Рафтинг)

05.02.2020
Диалоги о спорте. Выпуск 15 (Тхир)

29.01.2020
Диалоги о спорте. Выпуск 14 (Пихота)

22.01.2020
Диалоги о спорте. Выпуск 13 (Филиппов)

15.01.2020
Диалоги о спорте. Выпуск 12 (Муликов)

25.12.2019
Диалоги о спорте. Выпуск 11 (Перфильева)

18.12.2019
Диалоги о спорте. Выпуск 10 (Выборов)

11.12.2019
Диалоги о спорте. Выпуск 9 (Мима)

04.12.2019
Диалоги о спорте. Выпуск 8 (Шадрин)

27.11.2019
Диалоги о спорте. Выпуск 7 (Баскетбол)

20.11.2019
Диалоги о спорте. Выпуск 6 (Зубкова)

13.11.2019
Диалоги о спорте. Выпуск 5 (Санкиров)

06.11.2019
Диалоги о спорте. Выпуск 4 (Шадчнев)

30.10.2019
Диалоги о спорте. Выпуск 3 (Титов)

23.10.2019
Диалоги о спорте. Выпуск 2 (Казимиренко)

17.10.2019
Диалоги о спорте. Выпуск 1 (Абрамов)

Спорт по телевизору: понедельник, 31 октября 2022 г.

Бейсбол

Время

MLB: World Serie Series 3,

HOUSTONPHINPHIANPHIANPHIA

20:00

FOX

FOXD

Баскетбол

Время

ТВ

НБА: Индиана @ Бруклин

19:30

NBATV

Футбол

Время

ТВ

NFL: CINCINNATI @ Clevelland

9001: .

ВРЕМЯ

ТВ

НХЛ: Вашингтон @ Каролина

19:00.

NHLN

Horse Racing

Время

СОБЫТИЕ: 222 Melbourne Cup

9000 9000 9000

.M.M.M.M.M.M.M.M.M.M.M.M.M. 9000 9000

.M.

… .

ФС2

ФУТБОЛ

TIME

Турция: Basaksehir-Giresunspor

1 час.

BEIN/E

TENNIS

TIME

ATP/WTA: Live events

6 a.m.

TENNIS

АТФ: Paris Masters

8 утра

BSFL

ATP/WTA: Живые мероприятия

2 вечера.

ТЕННИС

ATP/WTA: Живые события

22:00

ТЕННИС

ATP/WTA: Живые события (Вт.)

6:00

ТЕННИС

ПО РАДИО

НФЛ: Цинциннати @ Кливленд, 20:15, WQAM 560

Спорт на телевидении: воскресенье, 30 октября 2022 г.

30 октября 2022 г. 1:00

Спорт на телевидении: суббота, 29 октября 2022 г.

Обновлено 29 октября 2022 г., 2:22

Спорт на телевидении: четверг, 27 октября 2022 г.

27 октября 2022 г. 1:00

Спорт на телевидении: среда, 26 октября 2022 г.

26 октября 2022 г. 1:00

Спорт на телевидении: вторник, 25 октября 2022 г.

Обновлено 25 октября 2022 г., 4:23

Спорт на телевидении: понедельник, 24 октября 2022 г.

24 октября 2022 г. 1:00

Мы ошибаемся насчет тысячелетних спортивных фанатов

Статья (PDF-438KB)

Многие спортивные руководители опасаются , что основной причиной снижения рейтингов и старения аудитории является отстранение миллениалов от спортивных трансляций. ¹ 1. Нильсен определяет миллениалов как людей, родившихся в 1980–1996 годах, поколения X как 1965–1979 годов, а бэби-бумеров — как 1947–1964 годов. Мы определяем «живые спортивные состязания» как традиционные виды спорта, за исключением киберспорта и других соревновательных игр, не транслируемых по телевидению. «[Миллениалы] не смотрят телевизор, у них нет телевизоров и они не подписаны на кабельное телевидение. Поэтому мы должны привлечь эту аудиторию», — недавно сказал Роберт Крафт, основной владелец футбольной франшизы New England Patriots. ² 2. Джованни Бруно, «Владелец Patriots Роберт Крафт говорит, что OTT — это будущее НФЛ», TheStreet , 23 июня 2017 г., thestreet.com. Брайан Хьюз, старший вице-президент по анализу аудитории и стратегии MAGNA Global USA, сказал об этом так: «[Их] повышенный интерес к краткосрочным вещам, таким как статистика и краткие обзоры… оттолкнул некоторых молодых зрителей от телевидения». ³ 3.Дэвид Бротон и Джон Ломбардо, «Седость: зрители спортивных телепередач стареют», Sports Business Journal 903:30, 5 июня 2017 г. , sportsbusinessdaily.com. Джерами Макпик, бывший вице-президент по цифровой стратегии и бренд-стратегии Phoenix Suns, цитирует: «Это использование смартфонов и планшетов молодыми людьми, которые целыми днями сидят в Snapchat или Instagram и смотрят много видео на YouTube и Netflix». ⁴ 4. Там же.

Телевизионные тренды, в том числе снижение рейтингов, сбривание и перерезание шнура, представляют собой долгосрочную проблему для традиционных видов спорта (см. врезку «Слайд рейтингов»). Но убеждение, что виноваты миллениалы, неуместно.

Мы не теряем фанатов, мы боремся с нехваткой внимания

С таким количеством спортивных возможностей на стольких экранах болельщики всех возрастов, а не только миллениалы, смотрят меньше игр и быстрее бросают их.

Согласно нашему анализу данных Nielsen, в регулярном сезоне 2016–2017 годов рейтинг Национальной футбольной лиги (НФЛ) среди миллениалов снизился на 9 процентов. Однако количество миллениалов, наблюдающих за НФЛ, фактически увеличилось по сравнению с предыдущим сезоном (с 65 до 67 процентов всех миллениалов). Снижение рейтинга было вызвано 8-процентным падением количества просмотренных игр и 6-процентным снижением количества минут, просмотренных за игру (до 1 часа 12 минут за игру). То же самое относится и к поколению X в НФЛ (6-процентное снижение рейтингов, отсутствие изменений в охвате), а также к миллениалам и поколению X в последней Высшей лиге бейсбола (MLB), Национальной баскетбольной ассоциации (НБА) и Национальной хоккейной лиги. Сезоны лиги (НХЛ). Общий охват спорта на телевидении не снизился; рейтинги упали, потому что фанаты смотрят меньше и короче сеансы.

В мире, где так много спортивных возможностей на стольких экранах, любители спорта всех возрастов отказываются от игр с низкими ставками или однобоких игр.

Миллениалы против поколения X: неверный способ сегментации спортивных фанатов

Поскольку спортивные руководители стремятся создать новые прямые каналы связи с потребителем, мы обнаружили, что возраст — неэффективный способ сегментации и таргетинга на любителей цифрового спорта. Старшие поколения (в частности, представители поколения X) осваивают цифровые технологии почти так же быстро, как и миллениалы, а поведение фанатов в Интернете гораздо лучше сигнализирует о намерении совершить покупку. Вот несколько важных выводов:

Миллениалы тоже болеют спортом . Хотя представители поколения X больше, чем миллениалы, внимательно следят за спортом (45 процентов против 38 процентов), разрыв исчезает в английской Премьер-лиге (EPL), Высшей футбольной лиге, НБА, Ultimate Fighting Championship и студенческом спорте, где поддержка среди миллениалов столь же высока или выше, чем среди поколения X ⁵ 5. Онлайн-опрос 465 взрослых в возрасте от 18 до 53 лет, июнь 2017 г. Мы определили болельщиков как тех, кто смотрит или следит за спортивными состязаниями не реже одного раза в две недели. (Приложение 1). Кроме того, гендерный разрыв сокращается: 45% любителей спорта среди миллениалов — женщины, по сравнению с 41% представителей поколения X9.0007

Экспонат 1

Мы стремимся предоставить людям с ограниченными возможностями равный доступ к нашему веб-сайту. Если вам нужна информация об этом контенте, мы будем рады работать с вами. Пожалуйста, напишите нам по адресу: [email protected]

У большинства миллениалов есть кабель . По данным Nielsen, по состоянию на ноябрь 2016 года 78% миллениалов имели дома кабельное, спутниковое или телекоммуникационное телевидение. Это довольно близко к 84 процентам представителей поколения X с кабелем.

Дело не в старении; речь идет о детях . Это правда, что в среднем миллениалы меньше смотрят телевизор. В 2016 году они смотрели телевизор на 28 процентов меньше часов в неделю, чем люди их возраста в 2010 году, в то время как просмотр поколения X сократился всего на 8 процентов за тот же период. Однако, когда Нильсен разделяет миллениалов на тех, кто живет с родителями, тех, кто живет один, и тех, кто создает свои собственные семьи (в возрасте 27 лет все три сегмента примерно равны по размеру), обнаруживаются большие различия. Миллениалы с детьми смотрят 3 часа 16 минут прямого эфира в день, что на 55% больше, чем миллениалы, живущие отдельно, и всего на 14% меньше, чем представители поколения X в возрасте до 49 лет. . Еще один важный вывод: живущие в одиночестве миллениалы проводят на 15% больше времени вне дома и на 31% чаще владеют мультимедийным устройством, чем миллениалы с детьми, и они смотрят спортивные трансляции по телевизору на 6% чаще, чем родители-миллениалы. ⁶ 6. Этапы жизни миллениалов: влияние на технологии, услуги и поведение в СМИ, Nielsen, ноябрь 2015 г. В цифрах используются портативные счетчики людей Nielsen, которые не измеряют просмотр вне дома, когда телевизор не слышен.

Миллениалы до сих пор смотрят игры в прямом эфире . Миллениалы-любители спорта смотрят почти столько же прямых трансляций в неделю, сколько спортивные болельщики поколения X (3,2 игры в неделю против 3,4 игры в неделю), и такое же количество основных моментов и других непрямых видов спорта (около 32 минут в день). И больше тех, кто считает, что они увеличили количество спортивных трансляций, которые они смотрят по телевизору, чем те, кто считает, что они уменьшились (30 процентов против 25 процентов, аналогично показателям для поколения X).

Цифровой для всех 903:30 . Смартфон есть практически у всех представителей поколения X, как и у миллениалов (95% против 97%). ⁷ 7. Миллениалы чаще всего пользуются смартфонами», Nielsen Mobile Insights, 15 ноября 2016 г., nielsen.com. Обе группы владеют мультимедийными устройствами (36% против 40%) и используют потоковое видео или видео по подписке по запросу (68% против 75%) почти с одинаковыми показателями. И они оба проводят более 5 часов в день за смартфонами и ПК (Иллюстрация 2). Несколько удивительно, но просмотр мобильного видео в среднем составляет менее 15 минут в день, но потребление видео на ПК почти в четыре раза выше.

Экспонат 2

Разница в степени: стриминг и социальные сети

Несмотря на все сходство в восприятии технологий и поведении при просмотре, миллениалы отличаются от поколения своих родителей двумя важными для правообладателей вещами:

Миллениалы чаще смотрят спорт . В нашем исследовании миллениалы-любители спорта сообщают, что используют стриминговые веб-сайты и приложения (например, NBCSports.com, Twitter и WatchESPN) почти в два раза чаще, чем представители поколения X (56% против 29%). Они также с большей вероятностью признаются в использовании несанкционированных сайтов спортивных трансляций, таких как потоки Reddit (20 процентов против 3 процентов). Недавний опрос BBC показал, что 65% британских миллениалов нелегально транслируют матчи EPL хотя бы раз в месяц. ⁸ 8. Премьер-лига: треть болельщиков говорят, что смотрят нелегальные трансляции матчей — опрос», BBC Sport, 4 июля 2017 г., bbc.com.

Миллениалы — социальные фанаты . Хотя миллениалы и представители поколения X в равной степени пользуются спортивными сайтами и приложениями, значительно больше миллениалов следят за спортивными состязаниями в социальных сетях. Например, 60 % миллениалов-любителей спорта проверяют результаты и спортивные новости в социальных сетях, по сравнению с 40 % представителей поколения X (Иллюстрация 3). В два раза больше миллениалов используют Twitter и в пять раз больше используют для этой цели Snapchat или Instagram. Facebook является ведущей социальной платформой для обеих групп, но YouTube доминирует над спортивными событиями для миллениалов (опередив ESPN.com). Общая вовлеченность YouTube в расчете на одного уникального зрителя в месяц достигла 37 минут в день для 18–24-летних по сравнению с 15 минутами в день для поколения X9.0325 9 9. «Интернет в США: от видео с кошками до НФЛ — находимся ли мы на переломном моменте для онлайн-видео?» Моффет Натансон, 28 июня 2017 г., moffettnathanson.com.

Экспонат 3

Несмотря на более активное использование миллениалами стриминга и социальных сетей для спорта, разрыв сокращается. По состоянию на 2016 год миллениалы тратят 24 процента своего времени в социальных сетях по сравнению с поколением X с 22 процентами и бумерами с 20 процентами, а представители поколения X и бумеры увеличивают свое использование социальных сетей более высокими темпами, чем миллениалы. ¹⁰ 10. «Шон Кейси, , отчет Nielsen в социальных сетях за 2016 г. , Nielsen, январь 2017 г., nielsen.com.

Последствия: Ориентация на любителей цифрового спорта

Учитывая схожие тенденции в просмотре спортивных передач среди миллениалов и поколения X, как спортивным маркетологам следует ориентироваться на цифровых фанатов? Вот пять стратегий:

Ориентируйтесь на мобильных зрителей прямых трансляций . При прогнозировании количества спортивных событий в прямом эфире, просматриваемых в неделю, мы обнаружили, что разница между поколениями (то есть между миллениалами и поколением X) не была статистически значимой. Однако те, кто смотрит спортивные трансляции на мобильных устройствах, смотрят на 20 % больше спортивных событий, чем те, кто этого не делает.
Преобразование пиратов . Фанаты, которые признаются в просмотре несанкционированных трансляций, смотрят на 22% больше игр (на всех платформах), чем те, кто этого не делает. Хотя нацеливаться на этих пользователей может быть непрактично, очевидно, что они являются заядлыми спортивными фанатами, которые могут стать основной целью для новых потоковых сервисов, ориентированных на потребителя.
Целевые мамы . В нашей выборке спортивные болельщики-мужчины с детьми смотрели прямые трансляции игр на 14% меньше, чем те, у кого их не было, а женщины с детьми смотрели на 24% 9.0329 больше спортивных мероприятий, чем те, у кого нет детей.
Рекламируйте билеты в социальных сетях . Команды знают, что нацелены на болельщиков, зарабатывающих более 100 000 долларов в год (51 процент из них посещают живые игры против 40 процентов тех, кто зарабатывает менее 100 000 долларов в год), но они могут не знать, что 56 процентов болельщиков, которые следят за спортсменами или командами в социальных сетях, посещают игры. (против только 30 процентов фанатов, которые этого не делают).
Основные моменты — это доступ к видео по подписке . Болельщики, которые смотрят спортивные новости более 30 минут в день, в три раза чаще подписываются на дополнительные спортивные услуги, чем болельщики, которые этого не делают. Болельщики, которые следят за командами и игроками в социальных сетях, также более чем в два раза чаще подписываются, чем те, кто этого не делает. Использование спортивных приложений и мобильных сайтов является опережающим показателем; 52% болельщиков в нашей выборке, которые просматривают новости и статьи на спортивных сайтах и в приложениях, также смотрят спортивные трансляции в прямом эфире, по сравнению с 22% тех, кто этого не делает.

Последствия: инновации в цифровом спорте

Проблема снижения концентрации внимания не будет решена только за счет переплатформы ТВ-видео для ПК и мобильных устройств. По мере того, как спортивные маркетологи разрабатывают новые цифровые продукты, в том числе сервисы для прямых трансляций событий, основных моментов, комментариев фанатов, новостей и анализа, они должны разрабатывать новые цифровые модели поведения, характерные для разных поколений:

более короткие сеансы просмотра (например, с быстрым просмотром и быстрым переходом к другим играм)
Доступ к настройке одним щелчком мыши из социальных сетей или поиска, запрашиваемый предупреждениями о ситуациях с высокими ставками (вместо просмотра встречи)
удобный доступ (например, возможность просмотра любой игры любимой команды или игрока или фэнтези-игрока пользователя, независимо от ТВ-сети, по которой они транслируются)
быстрый и простой вход в систему (в идеале с использованием отпечатков пальцев или других биометрических данных) и оплата
быстрый, интуитивно понятный обмен игровыми моментами и болтовней фанатов в социальных сетях
быстрая навигация между списками фэнтези-спорта и прямыми трансляциями, особенно для активных игроков в фэнтези-спорт (и тех, кто делает ставки на спорт)
веселых, быстрых социальных конкурсов, чтобы заинтересовать случайных фанатов живыми играми

Поколение X хотело свой MTV.