Анастасия Задорина: «Главное — не стоять на месте…»

Анастасия Задорина, главный дизайнер и основатель брендов ZASPORT и anastasiAZadorina, поделилась опытом, как выстраивать эффективную коммуникацию с клиентами в период пандемии и как планировать развитие бизнеса в условиях полной непредсказуемости.

Как ZASPORT пережил весеннюю волну пандемии? Чем пришлось пожертвовать, что пришлось изменить?

Как говорится, изменяй то, что можешь изменить, а то, что не можешь, — принимай как должное. В 2020 году должны были состояться Летние Олимпийские игры в Токио, но их перенесли на 2021-й, и, конечно, нам пришлось скорректировать планы по презентации и продаже олимпийской коллекции.

Что касается розничной торговли, то мы следили и продолжаем наблюдать за развитием ситуации с коронавирусом в мире и в России. Безопасность наших сотрудников и покупателей для нас всегда была очень важна. Перчатки, маски, антисептики, бесконтактные термометры мы закупили в большом количестве еще в начале марта, когда не было официального объявления о карантине. В период локдауна команда офиса ушла на удаленку, но мы всегда оставались на связи, и мне кажется, что — хоть и на расстоянии — стали даже дружнее и сплоченнее.

Наше производство продолжало функционировать с соблюдением всех мер предосторожности, мы провели инструктаж по работе в новых условиях, сейчас контролируем, чтобы все требования обязательно соблюдались. Когда были закрыты магазины, мы усилили онлайн-направление, провели спортивные челленджи, прямые эфиры в соцсетях, различные социальные акции. Также мы расширили список маркетплейсов, на которых представлены. В общем, мы не паниковали, не опускали руки и старались пережить этот период с минимальными потерями.

Ожидаемо стал популярен внутренний туризм, летом многие россияне отправились на курорты Краснодарского края, в Крым. И мы открыли магазин в Анапе, второй магазин в Сочи, сейчас планируем открыть еще и торговое пространство на Красной поляне. Думаю, этой зимой Сочи также будет очень популярным направлением.

Какие уроки извлекла компания из такой непростой ситуации? Чем поможет этот опыт во время новой волны эпидемиологических ограничений?

Мы все уже привыкли к соблюдению правил безопасности, к ношению масок, к санитайзерам на каждом шагу, это прочно вошло в нашу жизнь. Абсолютно все компании внесли коррективы в свои стратегии развития, и наша команда оперативно смогла адаптироваться к новым реалиям.

Как изменилась стратегия коммуникации бренда с клиентом в период пандемии, на какие аспекты делается акцент сегодня?

Мы всегда старались уделять внимание социальному направлению и во время пандемии стали еще больше помогать тем, кто нуждается в поддержке: ветеранам спорта, врачам. И если раньше я считала, что не нужно говорить о благотворительности, то сейчас изменила свое мнение. Да, об этом не стоит кричать, но рассказывать о том, как можно помочь, очень важно, потому что это мотивирует других людей на добрые дела.

Полный текст интервью читайте на PROfashion.ru

«Сделайте нам красиво!» Дочь генерала ФСБ укутала российских спортсменов в три полоски: Стиль: Ценности: Lenta.ru

Хотя участие российских спортсменов в Зимней Олимпиаде 2018 года в Пхенчхане до сих пор не подтверждено, форма для олимпийцев уже готова. Новый официальный партнер сборной России, бренд Zasport, представивший полный комплект экипировки, явно решил радикально изменить представления о спортивной форме, установившиеся за 15 лет безраздельного господства предыдущего поставщика, бренда Bosco Sport.

Про компанию Zasport и ее владелицу, Анастасию Задорину, увлеченно отписались практически все российские СМИ (в формате от блогерского до федерального) еще в начале года, когда стало известно, что патриарх российского фэшн-бизнеса Михаил Куснирович потерял право одевать олимпийцев страны. Практически все обращали внимание на происхождение Задориной (по данным Forbes, она — дочь президента волейбольного клуба «Динамо Москва», генерал-полковника ФСБ Михаила Шекина, возглавляющего службу обеспечения ведомства), из чего делались далеко идущие выводы насчет Олимпийского комитета.

Сам ОКР лаконично объяснил, что новый контрагент предложил более выгодные условия — причина с точки зрения бизнеса более чем веская. С другой стороны, по данным базы «СПАРК», ООО «За спорт», владеющее торговой маркой Zasport, было зарегистрировано лишь 1 декабря 2016 года (Задорина значится единственным владельцем), что не может не вызвать естественного удивления: как столь молодая компания за столь короткий срок, если верить самой Задориной, умудрилась обзавестись производственной базой в нескольких странах мира.

Основатель бренда ZASPORT Анастасия Задорина

Фото: Екатерина Чеснокова / РИА Новости

Однако оставим вопросы бизнеса специалистам и поговорим о Задориной-модельере. Многие наблюдатели прошлись и по первым ее опытам в области моды — футболкам с «антисанкционными» принтами, вроде «Тополь санкций не боится» и «Санкции? Не смешите мои искандеры», выпущенными в 2014 году. Мало кто, впрочем, заметил, что патриотический порыв Задориной в точности следует главному модному тренду последних лет: больше провокации, больше вызова, больше, как нынче принято говорить, хайпа.

Трудности выбора

Трудно сказать, учитывались ли такие соображения принимавшими решение о контракте руководителями ОКР, но представленная в Москве полная коллекция олимпийской формы продолжила намеченную еще три года назад линию. Больше никакого сусального «а ля рюсс» (которым так раздражал чувствовавших вектор движения моды людей стиль формы Bosco), напротив — в тренде брутальная дворовая романтика, ностальгия по СССР 1980-х (который 28-летняя Задорина сама не застала) и строгая геометрия форм. «Эту форму — впервые за долгое время — я считаю довольно свежей. Минималистичный дизайн, современные силуэты, приятный стайлинг показа — мои аргументы «за», — считает Василиса Гусарова, эксперт моды, основательница и креативный директор агентства Sputnik Supervision. — Вопросы снова вызывают принты и графика, но это простительно, так как форма должна привлечь внимание интернациональных зрителей. Надеюсь, у нашей сборной будет шанс на демонстрацию этой одежды на Олимпиаде».

Материалы по теме:

Не секрет, однако, что большинство россиян по-прежнему требуют от дизайнеров одежды «Сделайте нам красиво!» — причем «красиво» в самом замшелом, позднесоветском понимании эстетики моды. Парадокс в том, что к тому же периоду отсылают и наиболее актуальные дизайнеры последнего времени — от россиянина Гоши Рубчинского (по-прежнему куда более известного на Западе, чем в родных пенатах) до французского грузина Демны Гвасалии, креативного директора Vetements и Balenciaga.

Это отмечает и дизайнер Катя Добрякова: «Сейчас в одежде актуален минималистичный тренд, дух 1980-х. Zasport поддерживают эту тенденцию, поэтому на бренд обрушилась волна критики. У Zasport очень сильная команда — и безусловно, все что они сделали получилось достаточно чисто, просто для обывателя это простота кажется недостатком».

«Мое первое впечатление от коллекции, которое не проходит даже при попытке найти хоть какое-то оправдание увиденному, — мы наблюдаем так называемую бланковую моду, — считает Сергей Тонков, основатель бренда аксессуаров St.Friday Socks. — Бланковая мода — это когда берут стандартную одежду, наносят на нее принты и называют это модной коллекцией: то, что делает сейчас половина марок одежды в России». По мнению эксперта, олимпийская коллекция — характерное зеркало российской моды: «Не сказать, что это плохо. Но, если честно, хотелось увидеть нечто большее: поиск формы, цвета и содержания. Ничего этого нет в представленной линии. Она простая, обычная, удобная. Просто это неинтересно, невкусно».

Эстетическое чувство советского человека формировалось картинками в привезенных редкими счастливцами из загранкомандировок каталогах западных посылторгов — всеми этими волоокими фрау в кофточках с рюшами и геррами в вареных джинсах с поясом под мышками. Как показывает реакция соцсетей на новую форму, «совок» оказался неистребим: большинство откровенно не «врубилось», что впервые за четверть века национальной сборной предложили одеться не просто «как люди», но действительно модно.

«Наконец-то форма сборной России выглядит молодежно. Чистые линии, графичный силуэт и выдержанно дозированное использование триколора подняло дизайн спортивной формы в этот раз на солидную высоту. Можно сказать спасибо дизайнеру, способному утвердить такую чистую, без переборов концепцию формы. В недалеком прошлом у нас была слишком нарядная форма для сборной, дизайнеры забывали, что один из основных признаков одежды для спорта — лаконичность. Сегодня все встало на свои места», — считает стилист Евгений Седой, преподаватель модной школы LISOschool.

Нарисуем, будем жить

«У нас много талантливых людей. Но система выбирает не талантливых. В России столько прекрасных дизайнеров, а форму для нашей олимпийской сборной делает Анастасия Задорина. Не хочу ничего сказать против, но она не имеет таких достижений, которые есть у перечисленных дизайнеров. И Ульяна [Сергеенко], и Андрей Артемов, и Гоша Рубчинский, уверена, сделали бы прекрасную форму. Десяток имен, бери любого! Вот вам жопа в индустрии моды. Когда отодвигают реально крутых дизайнеров с именем, продажами, поклонниками. Уверена, кто-то из них должен делать форму, символ новой России. До этого у Михаила Куснировича, конечно, были разные периоды и странные варианты формы для спортсменов, но обидно, что его самая крутая коллекция стала последней», — делилась мнением с «Лентой.ру» (правда, еще до презентации формы) Ксения Собчак.

Материалы по теме:

Сходная точка зрения у Анзора Канкулова, руководителя направления «Мода» Школы дизайна НИУ ВШЭ: «Мне кажется, что есть две простых вещи, когда видно, что форма удалась: когда сборные идут одна за другой на открытии, и тебе очень приятно за то, что твоя сборная выделяется на фоне остальных, выглядит круче, чем другие; и когда ты видишь, что эти вещи носят люди на улицах — то есть эти вещи просто нравятся как одежда. То, что я вижу на картинках, выглядит неплохо, но, честно говоря, я не уверен, что эта форма по-настоящему работает и на первом, и на втором уровне».

Стилист Роман Горюнов, тем не менее, остался доволен формой и даже дал советы потенциальным покупателям: «Олимпийки и свитера с высоким горлом можно спокойно носить с синими джинсами, длинными пальто и кедами, будет выглядеть очень стильно и естественно. Любые свободные спортивные брюки из коллекции Zasport отлично смотрелись бы с белыми рубашками и белыми кроссовками. Прекрасный образ в стиле casual. Не бойтесь надевать несочетаемые вроде бы вещи. Сегодня очень модно быть нарочито небрежным и расслабленным, будто взяли первое попавшееся в гардеробе».

Стоит отметить и то, что Задорина (хотя бы номинально) сама создавала коллекцию, тогда как дизайнеры формы для Bosco большей частью были анонимными (известно, правда, что парадные комплекты для церемоний открытия и закрытия игр разрабатывал бренд Etro). В какой-то момент это стало даже предметом шуток модельеров: например, в случае с последней коллекцией Bosco о своем авторстве заявил летом 2016 года Егор Зайцев — но потом объяснил, что это розыгрыш.

Но, что бы ни говорили эксперты и рядовые граждане, новая форма сборной знаменует серьезный поворот в отношении к моде официальных структур. Псевдопатриотический, явно рассчитанный на западного зрителя балаган в стилистике matrioshka-balalaika, похоже, уходит в прошлое. Вероятно, это можно считать хорошим знаком — хотя условное «правительство» вновь, как и в стародавние времена, являет себя самым большим европейцем в стране. Ощущение близости «нового курса» к властным структурам не оставляет и некоторых опрошенных «Лентой.ру» специалистов. «Я эту тему не готов комментировать, это политика. Простите», — ответил на просьбу оценить форму руководитель модной школы School GOSH Гоша Карцев.

Впрочем, оглядываясь на историю постсоветской олимпийской формы, можно сказать, что почти вся она не нравилась никому из болельщиков (спортсмены большей частью благоразумно хранили молчание). Ни создававшиеся в 1990-е «гангстерские» плащи Юдашкина, ни «народные» жар-птицы и цветочки Bosco, ни показанные вчера «гоп-культурные» полосы и слоганы Задориной не вызвали в массах должного энтузиазма. Возможно, именно это неприятие в какой-то мере может служить истинным барометром и отношения россиян к большому спорту, и их так надсадно провозглашаемого патриотизма.

Дом юношеского спорта

Перейти к основному содержанию

Поиск программ, турниров, лагерей и тренировок, учений и ресурсов

Спорт, чтобы играть

Статьи и советы

Тенденции

• Стать индивидуалистом: Эли Диас
  

  Келси Эрвин

  19 апреля 2023 г.

  Узнайте, как этот футболист осваивает спорт и вдохновляет свою команду на новый уровень.

  ---

• 4 простых способа использовать любовь вашего ребенка к спорту для содействия обучению
  

  13 апреля 2023 г.

  

  Помогите детям направить свои интересы на значимые открытия и обучение.

  ---

• Контрольный список безопасности для юношеских видов спорта
  

  13 апреля 2023 г.

  Делаете ли вы все, что в ваших силах, для создания безопасной и инклюзивной среды для ваших спортсменов? Следуйте этому контрольному списку…

  ---

Подробнее 

Исследуйте дом молодежного спорта

Вербовка

Узнайте, как принять участие в процессе набора спортсменов.

Спортивное мастерство

Узнайте, как быть смиренным в победе и великодушным в поражении.

Здоровье спортсмена

Развивайте здоровые привычки для достижения успеха на поле и за его пределами.

Админы Клуба

SportsEngine поможет вам управлять молодежной спортивной организацией.

Вернуться к игре

Будьте готовы к тому, что молодежные виды спорта вернутся в ваш регион.

Новое в спорте

Изучите основы почти всех видов спорта, в том числе олимпийских.

Последние статьи о спорте

• Стать индивидуалистом: Эли Диас
  

  Келси Эрвин

  19 апреля 2023 г.

  Узнайте, как этот футболист осваивает спорт и вдохновляет свою команду на переход на новый уровень.

  ---

• Проверка биографических данных — ваша первая линия защиты
  

  13 апреля 2023 г.

  Из 60 миллионов юных спортсменов в Соединенных Штатах до 4,8 миллиона могут стать жертвами сексуального насилия…

  ---

• Какая перчатка лучше всего подойдет моему юному бейсболисту?
  

  05 апреля 2023 г.

  

  Ваш бейсболист перерос свою «детскую» перчатку? Вот на что следует обратить внимание при покупке молодежных бейсбольных перчаток.

  ---

• Не путайте плохой путь поворота с плохим временем
  

  от Адама Саранчика

  23 марта 2023 г.

  Лучшая механика замаха в мире не имеет большого значения, если контакт не может быть установлен из-за неудачного выбора времени.

  ---

Подробнее 

Официальное приложение молодежного спорта™

Скачать бесплатное приложение для команд

Расписания | Чат | РСВПС | Фотографии

Узнать больше

Поиск по видам спорта

Бейсбол

Баскетбол

Футбол

Гимнастика

Хоккей

Лакросс

Футбольный

Софтбол

Плавание

Волейбол

Борьба

Посмотреть все виды спорта

Торговая площадка SportsEngine Gear

Скидка до 70% на новое и подержанное оборудование

Профили олимпийцев и будущих олимпийцев

Как великий нокаутирующий удар, Шантель Наварро никогда не ожидала «нет».

Родительская поддержка, вдохновение тренеров и надежная система поддержки имели решающее значение для дайвера Эми Козад Маганья 

Слегка набранный в старшей школе, Козад Маганья терпеливо прошел долгий путь к Олимпийским играм 

Как и у многих олимпийских и паралимпийских спортсменов, COVID-19 выбил Эзру Фреча из колеи. Теперь он мотивирован продемонстрировать всю свою тяжелую работу на Паралимпийских играх в Токио и за ее пределами.

Райан Краузер показывает, что упорный труд и целеустремленность могут

Вот несколько (очень) молодых женщин, которые могли бы участвовать в предстоящих Олимпийских играх в Токио

Измененная диета, новый режим тренировок и близкая дружба подтолкнули ее к вершине

Присоединяйтесь к молодежному спортивному движению за безопасность

Чтобы защитить детей от вреда, каждый должен быть готов к быстрым действиям. Присоединяйтесь к нам в нашей миссии по обеспечению безопасности детей во всех аспектах спорта.

Сохраним детей

Ресурсы для родителей и спортсменов

Получите золотой стандарт проверки биографических данных

Защитите своих спортсменов, семьи и организацию с помощью ведущих в отрасли проверок биографических данных от Национального центра инициатив по обеспечению безопасности

Защитите своих спортсменов

Пособия для начинающих

Изучаете новый вид спорта?

Ознакомьтесь с нашими руководствами для начинающих и изучите основы некоторых из самых популярных видов спорта в мире.

Новые виды спорта могут быть пугающими, но плавание — один из самых простых видов спорта, в котором можно начать. На самом деле, сегодня в США плавают более 400 000 юных пловцов!

Поздравляем! Ваш ребенок думает об участии в дайвинге. Пожалуйста, используйте это в качестве руководства, чтобы помочь найти свой путь в мутных водах о том, как начать работу.

Углубите свои знания об этом быстро развивающемся виде спорта 

Основное руководство, помогающее узнать о водном поло.

Флаг, TackleBar или мягкий футбольный мяч. Есть много вариантов. Какой из них подходит вашему ребенку?

Прежде чем сделать первый замах, убедитесь, что вы и ваш ребенок экипированы основами игры в гольф.

Изучите тонкости спортивной гимнастики.

Откройте для себя этот классический американский вид спорта 

Узнайте все тонкости «красивой игры» 

Углубите свои знания об этом быстро развивающемся виде спорта 

Помогите своему ребенку стать следующей безвольной крысой

Узнайте все тонкости хоккея с шайбой.

Выбор подходящего для вас вида спорта (для подростков)

Как выбрать правильный школьный вид спорта?

Спорт — отличный способ оставаться активным, заводить друзей и заниматься чем-то помимо учебы. Некоторые люди точно знают, какими видами спорта заниматься в старшей школе. Для других это сложное решение.

Спорт должен приносить удовольствие. Если есть вид спорта, который вам нравится, но вы не уверены, сможете ли вы попасть в команду, все равно попробуйте. Вы не узнаете, если не попробуете. А некоторые виды спорта, такие как, например, бег по пересеченной местности и легкая атлетика, часто позволяют людям участвовать, даже если они не готовы участвовать в соревнованиях, матчах или играх.

Подходит ли мне командный вид спорта?

Некоторые виды спорта, такие как лакросс или хоккей на траве, требуют, чтобы каждый человек на поле работал синхронно. Конечно, некоторые игроки выделяются больше, чем другие, но наличие всех суперзвезд не обязательно делает хорошую команду!

Такие виды спорта, как теннис, легкая атлетика, бег по пересеченной местности, плавание, гимнастика и борьба, — это виды спорта, в которых индивидуальные результаты учитываются в командных очках. Есть исключения, такие как эстафеты в легкой атлетике и плавании, но в большинстве случаев вы можете выиграть одиночные соревнования в этих видах спорта, а ваша команда все равно проиграет, или наоборот.

Что делать, если мне не нравятся организованные виды спорта?

Ты знаешь себя лучше всех. Спорт может быть вам не по душе — и это нормально. Есть много неспортивных занятий, которые могут помочь вам оставаться в форме и получать удовольствие.

Возможно, вы уже занимаетесь спортом или занимаетесь в свободное время. Но если вы ищете, чем занять себя и выпустить пар, попробуйте что-нибудь из этого:

Скалолазание. Вы любили взбираться на деревья и стены, когда были моложе? Скалолазание предлагает одну из лучших универсальных тренировок. Как скалолаз, вы работаете руками, руками, плечами, спиной, животом, ногами и ступнями — и все это одновременно!

Отправьтесь в поход (или на велосипеде). Пешие прогулки и езда на велосипеде по пересеченной местности — отличный способ узнать больше о природе и при этом повысить частоту сердечных сокращений. Даже если вы просто идете по местной тропе, возьмите с собой еще хотя бы одного человека на случай, если что-то случится. Если вы собираетесь в интенсивный многодневный поход, вам следует взять с собой кого-то, кто имеет опыт и подготовку в походах.

Водные развлечения. Вода — идеальное место для новых испытаний. Есть множество водных развлечений для всех уровней мастерства и энергии. Помимо плавания, попробуйте заняться греблей на каноэ, каяках, рыбалкой, греблей, парусным спортом, вейкбордингом, водными лыжами, виндсерфингом и, если вы чувствуете себя особенно смелым, серфингом.

Возьмите межсезонье, но не сезон!

Независимо от того, выберете ли вы один вид спорта или три, дайте себе передышку, выбрав кросс-тренинг. Это значит отдохнуть от спорта или занятий спортом и заняться чем-то другим. Это снижает ваши шансы получить травму от чрезмерного использования, в то время как вы все еще тренируетесь и остаетесь в форме.

Двумя примерами перекрестных тренировок являются плавание и езда на велосипеде. Они могут помочь вашей сердечно-сосудистой системе, а также проработать ваши мышцы. Плавание действительно может помочь привести в тонус верхнюю часть тела, а езда на велосипеде укрепит ноги.

В хорошие дни вы также можете попробовать покататься на велосипеде и пробежаться на свежем воздухе, время от времени останавливаясь, чтобы приседать и отжиматься. Эти простые упражнения могут работать и привести в тонус ваши основные мышцы.

Между спортивными сезонами можно заняться силовыми тренировками. Прежде чем приступить к силовым тренировкам, поговорите со своим врачом и школьным тренером по физической подготовке. Ваш врач может дать вам разрешение на выполнение различных видов физической активности, а ваш силовой тренер может предложить тренировку, которая поможет вам подготовиться к конкретным видам спорта.

Какие занятия помогут мне расслабиться?

Многие занятия могут одновременно расслаблять и утомлять. Эти три упражнения укрепят вас физически и умственно:

• Йога помогут улучшить гибкость, силу, равновесие и выносливость. Помимо физических преимуществ, многие люди, практикующие йогу, говорят, что она снимает тревогу и стресс и улучшает ясность ума.
• Пилатес — это программа подготовки тела, которая помогает развивать гибкость, силу, выносливость и координацию без увеличения мышечной массы. Пилатес также увеличивает кровообращение и помогает лепить тело и укреплять «ядро» или «электростанцию» тела (туловище). Люди, которые регулярно занимаются пилатесом, чувствуют, что у них лучше осанка и они менее подвержены травмам.
• Тай-чи — это древнее китайское боевое искусство, которое отлично подходит для улучшения гибкости и укрепления ног, брюшных или основных мышц и рук.

Что делать, если в моей школе нет моего вида спорта?

Во всех школах не могут быть все виды спорта. Например, в городской школе может быть не так много полей, а в сельской школе может не хватить учеников, чтобы составить команду по каждому виду спорта.

Географический регион школы также может играть роль.