Логотип олимпийских игр в сочи: Символика Олимпиады-2014 в Сочи

Содержание

История создания эмблемы и талисмана Олимпиады Сочи-2014

https://ria.ru/20091201/196430417.html

История создания эмблемы и талисмана Олимпиады Сочи-2014

История создания эмблемы и талисмана Олимпиады Сочи-2014 — РИА Новости, 01.12.2009

История создания эмблемы и талисмана Олимпиады Сочи-2014

2 марта 2008 года на выборах президента России в Сочи одновременно прошел так называемый референдум по выбору талисмана Олимпиады‑2014. Вместе с избирательными… РИА Новости, 01.12.2009

2009-12-01T14:17

2009-12-01T14:22

/html/head/meta[@name=’og:title’]/@content

/html/head/meta[@name=’og:description’]/@content

https://cdnn21.img.ria.ru/images/sharing/article/196430417.jpg?1964486281259666563

РИА Новости

4.7

[email protected]

7 495 645-6601

ФГУП МИА «Россия сегодня»

https://xn--c1acbl2abdlkab1og.xn--p1ai/awards/

2009

РИА Новости

4. 7

[email protected]

7 495 645-6601

ФГУП МИА «Россия сегодня»

https://xn--c1acbl2abdlkab1og.xn--p1ai/awards/

Новости

ru-RU

https://ria.ru/docs/about/copyright.html

https://xn--c1acbl2abdlkab1og.xn--p1ai/

РИА Новости

4.7

[email protected]

7 495 645-6601

ФГУП МИА «Россия сегодня»

https://xn--c1acbl2abdlkab1og.xn--p1ai/awards/

РИА Новости

4.7

[email protected]

7 495 645-6601

ФГУП МИА «Россия сегодня»

https://xn--c1acbl2abdlkab1og.xn--p1ai/awards/

РИА Новости

4.7

[email protected]

7 495 645-6601

ФГУП МИА «Россия сегодня»

https://xn--c1acbl2abdlkab1og.xn--p1ai/awards/

спорт, презентация логотипа олимпийских игр-2014

Спорт, Презентация логотипа Олимпийских игр-2014

2 марта 2008 года на выборах президента России в Сочи одновременно прошел так называемый референдум по выбору талисмана Олимпиады‑2014. Вместе с избирательными бюллетенями сочинцы получали бланк с отрывными купонами, на которых были изображены четыре талисмана Олимпиады: Дед Мороз, белый медведь, дельфин и снежинка.

Предложить свой вариант мог каждый. На конкурс принимались как рисунки детей, так и профессиональных художников. Среди претендентов были: медведь – по аналогии с Олимпиадой-80 в Москве бурый медведь, белый медведь, сразу три медведя (с картины Шишкина), медвежонок Умка, медведь с баяном. Среди прочего – дельфин на горных лыжах. Предлагались к рассмотрению снеговик, краб, чайка, золотой барашек, мамонтенок, белка с пятью золотыми орехами. Были и экстравагантные варианты – пять пальцев с бриллиантовыми кольцами на каждой; пять газовых труб, сложенных в олимпийскую символику.

Больше всего голосов набрал дельфин. Однако, как пояснили в Олимпийском комитете России, итоги выборов отражают лишь мнение жителей города Сочи и никакой законной силы не имеют. В традициях олимпийского движения процедура выбора официального талисмана Олимпиады происходит на гораздо более поздней стадии – где-то за три года до ее начала.

Президент Оргкомитета «Сочи-2014» Дмитрий Чернышенко сообщил, что символ Олимпиады 2014 года в Сочи выберут на всенародном референдуме, а мероприятия по выбору начнутся в апреле 2010 года.

В качестве логотипа города, претендующего на проведение Зимних олимпийских игр 2014 года, Международный Олимпийский Комитет (МОК) официально одобрил использование символа заявочной кампании «Сочи-2014» – «Звезду Сочи». В основу официального логотипа были положены два эскиза, авторами которых являются жители Сочи Василий Пруидзе и София Панченко.

Именно с этой эмблемой Россия добилась победы в борьбе за право провести Олимпийские игры.

При создании эмблемы Оргкомитет «Сочи-2014» опирался на четкий расчет. Логотип был нацелен на конкретную и очень узкую аудиторию – 113 голосующих членов МОК. Был составлен их психологический портрет, выявлено то, чего ждут от эмблемы люди, чей средний возраст составлял 65 с лишним лет.

Пятиконечная снежинка выступала эмблемой Оргкомитета Олимпиады вплоть до утверждения нового логотипа.

1 декабря 2009 года Оргкомитет «Сочи 2014» официально представил новую эмблему первых в истории России зимних Игр 2014 года в Сочи. В основе бренда лежит понимание того, что Игры станут яркой страницей истории Новой России.

Разработкой бренда «Сочи-2014», как сообщила газета «Ведомости», занималось международное брендинговое агентство Interbrand, одно из самых известных в мире. Заказ такого уровня, по оценкам экспертов, должен приблизиться к 1 млн долларов.

В день запуска нового бренда стартует рекламная кампания «Мы такие», раскрывающая идею великого русского народа, его культурных и ментальных особенностей.

После Нового года будет запущен следующий этап кампании – «Моя олимпиада», демонстрирующая, какой вклад каждый житель России может внести в подготовку такого масштабного проекта, как Игры 2014 года.

Также коммуникационная кампания будет ориентирована на представителей Олимпийской семьи и зарубежные рынки: Западную Европу, Канаду, США, Азию.

Слоганом кампании по запуску нового бренда станет слово «ПОЕХАЛИ»!

Логотип Олимпиады в Сочи представили широкой публике :: Другие :: РБК Спорт

adv. rbc.ru

adv.rbc.ru

Спорт

Телеканал

Pro

Инвестиции

Мероприятия

РБК+

Новая экономика

Тренды

Недвижимость

Спорт

Стиль

Национальные проекты

Город

Крипто

Дискуссионный клуб

Исследования

Кредитные рейтинги

Франшизы

Газета

Спецпроекты СПб

Конференции СПб

Спецпроекты

Проверка контрагентов

РБК Библиотека

Подкасты

ESG-индекс

Политика

Экономика

Бизнес

Технологии и медиа

Финансы

РБК Компании

adv. rbc.ru

adv.rbc.ru

Сегодня Оргкомитет «Сочи 2014» официально представил новую эмблему первых в истории России Зимних Олимпийских Игр 2014г. в Сочи.

Читайте нас в

Новости

На пресс-конференции, соединившей в режиме телемоста Москву и Сочи, о бренде «Сочи 2014» рассказали президент Оргкомитета «Сочи 2014» Дмитрий Чернышенко, заместитель председателя правительства РФ Дмитрий Козак, заместитель председателя правительства РФ Александр Жуков, президент МОК Жак Рогге, председатель Координационной комиссии МОК Жан-Клод Килли и мэр города Сочи А.Пахомов.

По словам пресс-службы Оргкомитета «Сочи 2014», запуск нового логотипа сопровождается комплексной коммуникационной кампанией «Сочи — столица следующих Олимпийских зимних игр», в основе которой лежит идея сопричастности каждого жителя страны к Играм.

adv.rbc.ru

Рекламная кампания новой эмблемы будет организована на ведущих федеральных телеканалах и в сети Интернет и пройдет в несколько этапов.

Стоит отметить, что президент МОК Жак Рогге отметил, что команда «Сочи 2014» создала бренд, в котором явственно читается связь с новым поколением — поколением, выросшим в эпоху цифровых технологий.

Ранее предполагаемые варианты логотипа уже попали в прессу, однако не все из них оказались похожими на конечный вариант.

Читайте нас в

Новости

adv.rbc.ru

Главное

adv.rbc.ru

за футуристическим логотипом Сочи | The New Yorker

Многократные повторения — обычное дело для олимпийских брендов. Первоначальная концепция претерпевает ряд изменений, предложенных несколькими сторонами: Организационным комитетом (который, как правило, владеет брендом без каких-либо остатков для создателя), политическим эшелоном страны-организатора и Международным олимпийским комитетом. Может быть трудно определить источник вдохновения, лежащий в основе дизайна. Часто обоснование логотипа накладывается после его утверждения.

Организационный комитет, который занимается проведением Игр и тесно сотрудничает с МОК, представил окончательный логотип Сочи, представленный в декабре 2009 г., как грандиозное сотрудничество, созданное «экспертным советом», состоящим из «высококвалифицированных специалистов по маркетингу, известных спортсмены, а также представители крупных транснациональных компаний, работающих как в России, так и за рубежом».

Некоторые интерпретируют шрифт «Сочи» и «2014» как зеркальное отражение друг друга, изображая Россию как страну контрастов — берег моря и горный склон, снег и песок. Другие могут счесть такое отражение символом расположения Сочи на берегу Черного моря.

Когда Оргкомитет «Сочи 2014» представил логотип, он описал его как представляющий «первый цифровой бренд в истории Олимпийского движения», соответствующий «стратегическому видению Организационного комитета по проведению самых инновационных Игр в истории, которые отражают характер новой России и обеспечивают позитивные, устойчивые изменения». В пресс-релизе утверждалось, что логотип «иллюстрирует связь между прошлым и будущим, традициями и инновациями. Он раскрывает разные образы России, формируя целостное представление о стране» и «символизирует, что Россия — удивительная страна, в которой всегда ценятся доброта и искренность». Довольно тяжелая нагрузка для одного логотипа.

Символ использует шрифт, который напоминает шрифт Revue, по словам Джона Рейнхардта, книжного дизайнера. Revue, разработанный в 1968 году Колином Бригналлом, обычно используется для плакатов и рекламных щитов. В наши дни, чтобы привлечь интернет-поколение, логотипы брендов должны не только умещаться на плакатах, шляпах, одежде и экранах больших телевизоров, но и успешно работать на планшетах и iPhone. На сайте sochi2014.ru пользователи могут просматривать олимпийскую программу каждого дня и получать самые свежие результаты, справочную информацию по каждому виду спорта и биографии спортсменов.

После того, как логотип был выпущен, по данным Moscow Times , многие российские блоггеры высмеяли его за то, что он упрощен или труден для чтения. Международная реакция была приглушенной. Го Чуньнин, дизайнер Пекина-2008, поделился со мной своими мыслями о дизайне Сочи:

Когда я впервые увидел логотип зимних Олимпийских игр в Сочи, я был застигнут врасплох. Графического изображения, как и следовало ожидать, не было. Это было очень просто, только синие буквы плюс олимпийская эмблема с пятью кольцами. Может быть, синий цвет символизирует Россию и зимнее время года, подумал я… После названия Сочи с «точкой ру» (Sochi.ru) ловко использует веб-адрес, чтобы добавить к логотипу национальную идентичность, чтобы весь мир знал, что это это Сочи в России.

Го считает, что логотип мог бы включать и другие элементы дизайна, отражающие особенности Сочи, олимпийских мероприятий и зимних игр в целом. Изображение в «Танцующем Пекине» Го, например, символизирует традиционную китайскую печать, которая тысячелетиями использовалась для подтверждения официальных документов. Команда Гуо работала много часов, чтобы добиться нужного изгиба ног спортсмена, изображенного на печати. По словам Гуо, внимание к таким мелким деталям передало бы уникальность зимних игр в Сочи и оставило бы после себя настоящее культурное наследие. Любопытно, что именно на это и были направлены сложные ранние версии логотипа Сочи, от которых позже отказались.

«Возможно, дизайн логотипа Сочи своей простотой наметил новое направление и мыслительный процесс для олимпийских логотипов», — сказал Го. «Как интегрировать инновации с традициями — вечная проблема, с которой сталкиваются дизайнеры логотипов».

Олимпийские логотипы, однажды выбранные, не всегда вызывают аплодисменты. Когда в 2007 году был представлен логотип «Лондон 2012», на создание которого ушло четыреста тысяч фунтов, или восемьсот тысяч долларов, в Великобритании была распространена петиция, подписанная более чем сорока восемью тысячами человек, с требованием отменить логотип и переработан. Усилия так и не набрали оборотов.

Хотя логотип Сочи не вызвал такой бурной оппозиции, как в Лондоне, некоторые посчитали, что альтернативный дизайн, созданный московской фирмой Studio Transformer, больше соответствовал бы олимпийским традициям. Большинство из тех, кто записал свои реакции на дизайнерские сайты, такие как Logo Design Love, высказались в пользу традиции.

Что ты думаешь, читатель? Влево или вправо?

Джонатан Колатч писал об Олимпийских играх для Washington Post, Wall Street Journal и Los Angeles Times. Его последние книги — «Китайская мозаика» и «На углу фактов и фантазий».

Фото: Robert Cianflone/Getty

[#image: /photos/590950f8c14b3c606c103604] Смотрите другие репортажи The New Yorker об Играх в Сочи.

Новый бренд России с логотипом Олимпиады в Сочи

Логотипы, веб-сайты и многое другое…

Логотипы, веб-сайты, обложки книг и многое другое…

Получить дизайн

В наши дни споры вокруг логотипа Олимпийских игр в порядке вещей — кто может забыть шумиху вокруг лондонских глобусов 2012 года? Не стал исключением и логотип Сочи 2014, разработанный московским отделением швейцарской студии Interband. Логотип без графического символа? Олимпийское богохульство!

Официальный логотип Олимпийских игр в Сочи не имеет собственного графического символа, кроме стандартных олимпийских колец. отсылка к кавказским горам, встречающим свое отражение в Черном море – но это с натяжкой). Это был целенаправленный выбор отборочной комиссии, которая исключила более традиционный логотип, предложенный российской студией «Трансформер», в пользу дизайна Interbrand.

Это отклоненное предложение представляет собой иконку более традиционным способом

Значение этого хода глубже, чем можно было бы ожидать. Точно так же, как Олимпийские игры больше связаны с национальной гордостью (/соревнованием), чем просто с атлетизмом, так и олимпийский логотип является не только брендом игр, но и брендом страны-организатора. Этот футуристический, ориентированный на цифровые технологии логотип говорит «добро пожаловать в современную Россию» — или, по крайней мере, пытается это сделать. Вот наша интерпретация.

Оставив (недавнее) прошлое позади

Логотип Сочи выражает стремление к Новой России: основанной на современных принципах и готовой стать частью сегодняшней глобальной экономики, основанной на цифровых технологиях, но все же отчетливо российской.

Это требует определенного дистанцирования от прошлого, особенно от времен Советского Союза. Если сравнить логотип Олимпийских игр 1980 года в Москве с логотипом Сочи, то этот контраст станет очевидным.

Логотип Олимпиады-80 явно советский: красный с культовой пятиконечной звездой, он тоже напоминает космический шаттл

Если и можно было сказать, что в Советском Союзе имел место какой-либо «брендинг», то он был полностью односторонним: вместо того, чтобы апеллировать к потребительской психологии (западное понятие), он отражал кодифицированный символизм государства. Однако даже после распада Советского Союза нередко можно увидеть остаточные советские элементы в основных российских брендах. Рассмотрим кинокомпанию «Мосфильм» и крупнейшую авиакомпанию России «Аэрофлот»:

Старый логотип «Мосфильма» (слева) использует советский образ одного человека, отстаивающего мощь нации. Современный логотип выполнен в более современном стиле, но сохраняет те же изображения. Современная версия (ниже) на самом деле содержит старую, в дополнение к постсоветскому флагу России

Для российской брендинговой панели, стремящейся оставить прошлое позади, старые отрасли промышленности, такие как искусство, производство, транспорт и нефть, не предлагают слишком далеко от побега.

С другой стороны, индустрия цифровых технологий обещает правильный современный образ. Российские интернет-компании, родившиеся в постсоветскую эпоху, обычно придерживаются космополитических стандартов дизайна, оставаясь при этом отчетливо российскими.

Это страна, где 37% населения пользуется смартфоном, а еще большее число активно пользуется социальными сетями, но они реже используют американские компании, такие как Google и Facebook, чем российские аналоги, такие как Яндекс и ВКонтакте.

Логотип Яндекса, российской поисковой системы, является упрощенным и рожденным цифровым, включает националистическую цветовую схему, но не содержит никаких политических или культурных обозначений помимо этого

ВКонтакте, русский ответ Facebook, выполнен в элегантном современном стиле

Поэтому неудивительно, что отборочная комиссия Сочи решила сделать такой заметный акцент на цифровых технологиях в олимпийском логотипе, приняв такой же минималистичный текстовый стиль и включив веб-домен «. ru». веб-адрес был включен в фактический логотип Олимпийских игр. Поскольку весь мир готов смотреть, комментировать или читать об Олимпийских играх 2014 года в Интернете, это кажется совершенно естественным.

Восстанавливая традицию

Хотя логотип и веб-адрес находятся в центре внимания, когда речь заходит о брендинге Сочи, на самом деле он сопровождается некоторыми другими, поразительно отличающимися элементами, такими как узоры ниже:

Алмаз рисунок, который будет сопровождать логотип «Сочи» на флагах и форме на Играх

Мотивы этих образцов будут появляться на официальной форме сборной России, флагах и баннерах вокруг игр, а иногда и заполнять символы логотипа. Дизайн, предоставленный спонсором BOSCO Sports, основан на традиционных схемах квилтинга и, в частности, на форме русского дизайна под названием «Хохлома».

Народный промысел XVII века, хохлома считается квинтэссенцией традиционной русской изобразительной культуры.

Деревянные чаши, украшенные хохломой

Более богатая, чем может показаться на первый взгляд, схема брендинга Сочи сочетает в себе два, казалось бы, несовместимых, но совместимых элемента: веб-домен на основе цифровых шрифтов, уходящий своими корнями в 21 век, и элементы традиционного народного промысла, уходящего корнями в досовременную эпоху.