Спортивная красота: Красота спорта: новые форматы и тенденции в индустрии |

Содержание

Красота спорта: новые форматы и тенденции в индустрии

Точка зрения

Как известно, движение – жизнь, а в современных реалиях спорт и физическая активность стали синонимами заботы о себе. Рынок преподносит все новые форматы в этом направлении, красота и здоровье сливаются воедино, формируя новые концепции, и аудиторию все сложнее удивить. О том, какие интересные кейсы есть на рынке и почему их будет становиться все больше, рассказала директор проектов ADG group Марина Чернякова.

15.07.2022

2165

Изображение взято из источника:
ADG group

Как и почему спорт становится новым beauty

Пандемия COVID-19 стала катализатором самых разных процессов, и по данным McKinsey она послужила причиной, в том числе, и роста популярности спорта на открытом воздухе и домашних тренировок. Среди наиболее популярных видов физической активности: бег, йога и пилатес. Также по данным исследования в тот же период произошел резкий сдвиг в сторону цифрового фитнеса – люди были вынуждены находиться дома, но также не хотели отказываться от физической активности. Однако специалисты говорят о том, что цифровой фитнес не заменит более традиционные форматы, а скорее дополнит их, формируя гибридную модель спорта.

Очевидно, что вместе с ростом популярности спорта растет и запрос на более доступные для всех форматы. К сожалению, по данным исследования уже сейчас существует разрыв в уровне физической активности, который напрямую связан с экономическим разрывом: менее обеспеченные семьи, как правило, занимаются спортом меньше. В связи с этим появляются новые тенденции: на примере данных по Великобритании очевидна динамика последних 5 лет, когда рост проникновения доли населения, вовлеченного в фитнес, происходил исключительно за счет увеличения численности клиентов фитнеса low cost формата. Аналогичная ситуация наблюдается в других странах Европы.

Если говорить про локальный рынок, то согласно исследованию, в Москве уровень проникновения на текущий день составляет порядка 8%, а в России – всего около 2%, поэтому здесь у индустрии есть огромный потенциал для развития. Тем более, что прямо сейчас на рынке преобладают традиционные фитнес-клубы с высокими операционными издержками: площадь 3 000–5 000 м², система годовых абонементов, бассейн. И большая их часть, с учетом той динамики, о которой я рассказала выше, нуждается в пересмотре концепции в сторону доступности.

К успешным кейсам на рынке я бы отнесла:

DDX Fitness – высококлассное оборудование на компактной площади, local-centric модель и разные опции с помесячной оплатой

Fitmost – флагман формата подписки, которая дает людям возможность попробовать разные направления по доступной цене и даже посетить премиальные студии в центре при желании.

Urban Health как основной драйвер развития инфраструктуры

Тренд на «здоровый город» становится все более востребованным у жителей мегаполиса, в связи с чем активно создаются соответствующие условия и инфраструктура. Это очень важно, ведь помимо того, что физическая активность помогает предотвратить ряд заболеваний, она также способствует улучшению общего психологического состояния. Традиционно считается, что в мегаполисах найти время для занятия спортом – непростая задача, именно поэтому доступные форматы «на районе» и локальные площадки, созданные городом, так важны для достижения сбалансированного образа жизни. В Москве таких кейсов очень много. Сейчас практически в каждом парке оборудованы workout зоны, спорт является частью программы «Московское долголетие», отдельно запустилась программа «Мой спортивный район». Кстати, мы стремимся поддерживать подобные инициативы, поэтому в этом сезоне в рамках последней названной мной программы есть направление «На высоте» – тренировки по зумбе, йоге, стретчингу и боевым искусствам проводятся на крышах районных центров «Место встречи».

Важно, что растет популярность не только специализированных тренировок – люди в целом становятся более активными и следят за своим здоровьем. В этом помогает и развитая инфраструктура, которая выстраивается в Москве как раз с учетом тренда Urban Health. Удаленные от центра районы благоустраиваются таким образом, чтобы люди могли совершать пешие прогулки, имели доступ ко всех необходимым услугам и сервисам, а также могли больше времени проводить на свежем воздухе. Такой формат жизни также приводит к тому, что людям намного проще найти единомышленников по интересам, интегрироваться в комьюнити и становиться друзьями со своими соседями. Так происходит, например, в беговых клубах, а из опыта нашего проекта – на уже упомянутых мной бесплатных тренировках на крышах.

Что делают в коммерческой недвижимости и какой прогноз

Мы видим, что сейчас набирают популярность смежные форматы на стыке красоты и здоровья: например, интеграция массажных студий в фитнес-клубы, как это уже сделано в Kometa Black. Спорт становится элементом заботы о себе, а не постоянной борьбой, поэтому такое соседство выглядит боле чем органично. Еще один тренд – компактные фитнес-студии прямо в жилых домах. Подобный пример сейчас реализует X-fit, и это является логичным продолжением тренда на «город в городе», применимый к новым ЖК, а также очередным доказательством актуальности концепции «15-минутного города».

Очень важным трендом сейчас является и то, что well-being смешивается с форматом развлечений. Это опять же связано с тем, что люди перестали смотреть на спорт как на мучение или испытание, научились слушать свое тело и наслаждаться движением. Конечно, что находит отражение в новых форматах. Так, например, DDX Fitness на наших крышах провели настоящий фестиваль спорта, который привлек огромное количество соседей самых разных возрастов. Тренировки на крыше тоже в какой-то степени отражают это тренд – здесь проходят и тренировки, и дискотеки, и мастер-классы. В первый выходные после старта проекта в июне позаниматься спортом на крыше пришли порядка 350 человек (в трех разных районных центрах «Место встречи»).

И коротко про прогнозы:

Конечно, мы ожидаем бурный рост рынка доступного фитнеса в ближайшие годы. В планах DDX Fitness расширить свою сеть до 100–150 клубов. Кроме того, я думаю, люди продолжат выбирать спортивные клубы рядом с домом, так как согласно ислледованиям важный показатель для увеличения вовлеченности населения в спорт– 12/15 минут пешком.

Районы Москвы, где сейчас нет фитнеса, будут постепенно покрываться, а мотивация заниматься спортом в зрелом возрасте может увеличиться, потому что silver age – это тренд, который уже давно выходит за рамки стандартного ретейла.

Забота о себе, скорее всего, так и останется очень важной тенденцией, и в ближайшем будущем мы, вероятно, увидим развитие формата beauty-парков – такой планируется в районном центре «Место встречи София», где будут представлены салоны красоты, небольшие beauty-бары и магазины товаров для красоты и здоровья.

Автор: Директор проектов ADG group Марина Чернякова.

иГРОКИ РЫНКА

Гарант-Инвест

Чернякова Марина

Девелопмент

ADG group

Материалы по теме

Источник:
CRE

Рейтинг

Nikoliers посчитали обеспеченность городов торговыми площадями

По итогам I полугодия 2022 г. Екатеринбург, Краснодар и Самара являются наиболее обеспеченными торговыми площадями городами-миллионниками. Большинство изменений в данных по обеспеченности произошло из-за переоценки численности населения, а не из-за прироста торговых площадей.

14.07

Источник:
CRE

Исследования рынка

Рынок торговой недвижимости Северной столицы: Итоги I полугодия от Knight Frank St.

Petersburg

Большая часть свободных площадей в торговых центрах Петербурга приходится на аутлеты – 12,3%, подсчитали в Knight Frank St. Petersburg.

12.07

Источник:
CRE

Исследования рынка

CORE.XP: Уходящие бренды и как они влияют на будущее торговых центров

Компания выпустила краткий ликбез по теме ухода (приостановки деятельности) международных брендов. Согласно данным CORE.XP, по прошествии трех месяцев подавляющее большинство (76,5%) иностранных брендов, арендующих площади в ТЦ и объявивших о приостановке деятельности, сохраняют данный статус в различных вариациях – приостановка поставок, приостановка продаж, прекращение деятельности с продолжением работы франчайзи и другие. Среди бендов, принявших решение об окончательном уходе с российского рынка, доминируют бренды США (Starbucks, Nike, Levi Strauss & Co). Решение о приостановке деятельности по-прежнему распространяется, главным образом, на бренды из Испании (группа Inditex), Франции (Decathlon, Sephora) и Великобритании (Mothercare, Jo Malone, MAC). Доля иностранных арендаторов, объявивших о приостановке деятельности (формируют «скрытую» вакансию), в торговых центрах Москвы составляет, в среднем, от 10% до 30%.

06.07

журнал CRE 4 (424)

Апрель

Вышел из печати апрельский CRE №4 (424)
Номер подготовлен при поддержке:
MD Facility Management
MMG
Raven Russia
Metrika Investments
S.A. Ricci
ГАЛС
Группа компаний Спектрум
МR Group
KR Properties
CORE.XP
NF Group
Comcity
Central Properties
PLT
Sawatzky Property Management
Столица Менеджмент
УК Zeppelin
RRG
В НОМЕРЕ:
Тема номера
НЕ ВСЕГДА ГОТОВЫ
В гибких офисах и коворкингах по-прежнему «все сложно»

Актуально
РУК НЕ ХВАТАЕТ
Кадровый голод стал катастрофическим
. ..

читать

подпишись НА эксклюзивные новости cre

Красота спорта

В последнее время в области спорта все более заметно внимание к «эстетике движения». Это не означает, что спортивное состязание как таковое начинает цениться ниже. Нет, предполагается, что в спорте все большее значение будет придаваться ценностям, связанным с понятием прекрасного. Стремление к превосходству в спорте и красота спорта неразрывны, независимо от того, кто побеждает.
Примерно десять лет назад ученые, преподаватели физического воспитания и тренеры начали изучать эстетику спорта, хотя роль эстетических компонентов движения подчеркивалась и ранее. Пьер де Кубертен, основатель современного олимпийского движения, написал «Оду спорту», первая строка которой гласит:
«О, спорт, ты — Красота!» Такой взгляд ставит спорт на один уровень с величайшими ценностями человека, ибо независимо от принадлежности к той или иной культуре все мы преклоняемся перед красотой.
Изучение красоты спорта должно основываться на данных целого ряда научных дисциплин: антропологии, психологии, истории, социологии и прочих. Поскольку спорт—явление общественное, именно общественные науки могут быть наиболее подходящим источником для междисциплинарного исследования. Здесь мы подошли к основной трудности, с которой была связана подготовка этой книги. Вряд ли найдется человек, достаточно образованный во всех областях знания, связанных с исследованием красоты спорта. Самое большее, на что можно претендовать,— это определение основных направлений исследования, с ударением скорее на постановке вопросов, чем на ответах на них.
Если принять как основополагающее утверждение, что спорт — форма искусства, а спортсмен — художник, спорт следует рассмотреть в эстетическом контексте. В таком
случае возникает вопрос, что может объяснить красоту спорта: 1) собственное кинетическое ощущение спортсмена, ощущение им в самом себе (ego) координации движений, мастерства, успеха или же 2) визуальное наблюдение того же другой личностью (alter)? Собственное ощущение «движения как прекрасного» можно на¬звать субъективной эстетикой, а восприятие со стороны красоты спорта—объективной эстетикой. Разница между ними значительна, так как мало вероятно, чтобы человек мог одновременно испытывать то и другое.
Субъективная эстетика спорта тесно связана с тем, что скульптор Роберт Тэйт Маккензи назвал «наслаждение усилием». Наслаждение усилием может прийти в момент наивысшего напряжения, когда в стрессовой спортивной ситуации личность сознательно действует на пределе своих сил для достижения максимального результата. Это ощущение возникает спонтанно. Оно может проявиться в изнеможении после окончания соревнования, чем бы то ни завершилось для спортсмена — победой или поражением. Наслаждение усилием доступно всем — чемпионам и не чемпионам, профессионалам и любителям, если только они стремятся в спорте к совершенству.
Итак, может ли красота спорта быть предметом научного изучения? Ответ на этот вопрос в конечном счете зависит от того, существуют ли у красоты спорта свои законы. Если признавать взаимосвязь спорта с искусством, то возникает необходимость более детального исследования данной связи. Один из основных аспектов исследования связан с тем, как спорт изображается в различных видах искусства, будь то живопись, скульптура, художественная керамика или любой другой. В связи с этим ставятся традиционные вопросы стиля, формы, линии, цвета, фактуры и им подобные, а также правдивости изображения спорта в произведениях искусства. Многие разделы заключительных глав показывают, что обсуждение темы все еще ведется (вокруг постановки вопросов и трудно дать даже точное определение круга проблем.
Критерии эстетики, применимые к одному из видов спорта, могут иметь весьма отдаленное отношение к другому. С иной стороны, например, скорость и точность на первый взгляд не имеют отношения к эстетическим критериям. Но любители самолетного или автомобильного спорта придерживаются иного мнения. В этой связи стоит прислушаться к словам Эрнста Иокля (в «Хрестоматии по эстетике спорта» Уайтинга и Мастерсона, 1974):
При изучении спорта мы сталкиваемся с соотношением научного, аналитического, и художественно- символического подходов. Оба метода продуктивны. Научно-аналитический метод дает фактический материал, осмысление которого помогает получить данные более высокого порядка, чем изначально использованные. Художественно-символический подход проливает свет на значение ценностей и ощущения, которые не поддаются измерениям.
Приступая к рассмотрению красоты спорта, мы чувствуем некоторую растерянность. Что может дать исследование? Каким образом воспринимается прекрасное в спорте? Все понимают, что имеется в виду, когда мы, наблюдая спортивное состязание, восклицаем: «Как красиво!» Это восклицание понятно и самим спортсменам. Но как передать свой эстетический опыт другим?..
И все-таки правы те преподаватели физического воспитания, которые считают, что курс эстетики спорта необходим. Его программа должна строиться на анализе спортивных фильмов, обсуждении произведений живописи, скульптуры, посвященных спорту, работ спортивных фотожурналистов. Во время занятий должны изучаться научные труды по различным дисциплинам, связанным со спортом. Студентов следует поощрять к созданию художественных работ на спортивном материале. Не следует забывать о том, что и студент может многому научить преподавателя. В конечном счете каждый сможет увидеть спорт в новом свете, полнее понять и оценить его красоту.

Спортивная красота | Philosophy Talk

Форма поиска

Поиск

Спортивная красота

‹ Предыдущая
Следующая ›

Воскресенье, 6 апреля 2008 г.

9 0016

Первый эфир:

Вторник, 15 августа 2006 г.

Что такое It

Фигурное катание — это спортивно и красиво. Как насчет костоломной снасти? Или резкое скольжение на секунду? Или слэм-данк? Или полноватый шестидесятилетний парень в боулинге? Джон и Кен обсуждают природу спортивной красоты с Гансом Гумбрехтом, автором Восхваление спортивной красоты.

Заметки о прослушивании

Существует ли такая вещь, как спортивная красота? Отличается ли она от художественной красоты? Кто-то более красив или более актуален для нашей жизни? Что представляет собой атлетизм? Джон и Кен начинают шоу с обсуждения этих вопросов: Кен играет в защиту искусства, а Джон выражает свою любовь к спорту и легкой атлетике. Джон и Кен вспоминают некоторые из своих самых запоминающихся эстетических моментов и понимают, что многие из них связаны со спортом. И Кен, и Джон немного затрудняются решить, является ли спорт формой искусства, но они согласны с тем, что спорт способен привлекать людей значимым образом.

Кен представляет Ганса Гумбрехта, автора многих работ, в том числе «Восхваление спортивной красоты» и профессора литературы Стэнфордского университета Альберта Герара. Джон спрашивает Ганса: Разве люди не заботятся о победе своей команды больше, чем о том, чтобы выглядеть красиво? Разве не чемпионаты и голы не привлекают людей к спорту? Гумбрехт полностью с ним согласен, но считает, что даже у самых стойких фанатов существует определенная доля признательности за красоту игры. Гумбрехт утверждает, что из важных причин, по которым люди любят спорт, меньше всего упоминается о красоте, и именно поэтому ее интересно обсуждать.

Джон спрашивает об использовании слова «эстетический», и Гумбрехт объясняет, что его позиция по сути является распространением кантовской эстетики на мир спорта. Особенно важна идея Канта о том, что если вы оцениваете что-то как прекрасное, вам трудно понять, почему или как другие не могли этого сделать — и это кажется исключительно верным с точки зрения спорта. Кен и Ганс продолжают обсуждать идеи Канта о прекрасном и возвышенном, а также о том, как это соотносится с разницей между спортивной красотой и традиционной художественной красотой. Кен продолжает обсуждать целеустремленность и спорт, а также то, что цели в спорте несколько абстрактны и надуманы, но в том же смысле очень реальны и просты — забить гол и выиграть игру, а не ударить по мячу на определенном расстоянии. Гумбрехт и Джон обсуждают различные цели в спорте и то, как ценятся не только функциональные достижения спортсменов, но и некоторые эстетические качества, содержащиеся в этих действиях (хоумран против величественного хоумрана).

Джон, Кен и Ханс Гамбрехт продолжают обсуждать со звонящими любимые виды спорта, спортивные моменты и то, как спорт и спортивные мероприятия отражают человеческую культуру и человеческие качества. Звонящие также побуждают к обсуждению того, как спорт может расширить наши представления о красоте и каждый день открывать больше красоты внутри себя.

Бродячий философский отчет (Перейти к 4:16): Полли Страйкер берет интервью у тренеров и спортсменов по борьбе сумо и гимнастике, чтобы узнать их точку зрения на красоту и атлетизм.
60-Second Philosopher (Seek 50:02): Ян Шаолес рассказывает о традициях древнегреческой борьбы, спортивной карьере Платона и более поздних римских спортивных мероприятиях.

Стенограмма

Get Philosophy Talk

Радио

Воскресенье в 11:00 (по тихоокеанскому времени) на KALW 91.7 FM, Сан-Франциско, а также ретрансляция на многих других станциях по всей стране

Подкаст 900 03

Загрузка полных выпусков через Apple Music и сокращенных выпусков ( Philosophy Talk Starters) через Apple Podcasts, Spotify и Stitcher

Прослушивание без ограничений

Купить выпуск

Гость

90 004 Ганс Ульрих Гумбрехт, Альберт Герар Профессор сравнительного литературоведения Стэнфордского университета

Бонусный контент

Войдите или зарегистрируйтесь, чтобы оставлять комментарии

У вас должен быть включен JavaScript, чтобы использовать эту форму.

Имя пользователя или адрес электронной почты *

Пароль *

Создать новую учетную запись
Запросить новый пароль

Предстоящие шоу

30 апреля 2023 г.

Сила предсказания

Вы стоите на вершине горы и наблюдаете за обширным ландшафтом внизу. Информация, которую воспринимают ваши органы чувств, поступает в ваш мозг, который…

07 мая 2023

Кьеркегор

Философия обычно предполагает стремление к рациональности и объективности. Но датский философ Серен Кьеркегор выступал за субъективность и…

14 мая 2023

Истинные противоречия