Суператлет: / / , , , , , , , , . .

«Суператлет, как Роналду»: как Овечкин стал главной маркетинговой звездой мирового хоккея

Крупные спонсорские контракты обеспечили Овечкину второе место в рейтинге самых высокооплачиваемых российских спортсменов 2010-х

С конца нулевых главной маркетинговой звездой мирового хоккея был Сидни Кросби. Талантливый канадец в 20 лет стал капитаном «Питтсбурга», в тот же сезон взял Кубок Стэнли, а через два года, в 2010-м, выиграл домашнюю Олимпиаду, забив решающий гол в овертайме финального матча. В 2010-х Сидни продолжал собирать трофеи и копить спонсоров. В числе его нынешних партнеров сеть фастфуда Tim Hortons, cпортнапиток Gatorade плюс экипировщики Adidas и CCM. С этими компаниями игрок работает давно, а от новых предложений, как правило, отказывается — избегает лишних обязательств.

Много лет подряд канадец был лидером НХЛ по рекламным доходам (в среднем $4,4 млн в год), и лишь один хоккеист в лиге зарабатывал на маркетинге сопоставимые деньги — россиянин Александр Овечкин. За последние годы он вплотную приблизился к коммерческим показателям Кросби, а в сезоне 2018/19 превысил их. Сейчас стоимость спонсорского портфолио Александра оценивают в $5 млн в год. Попробуем разобраться, как Овечкин стал самым востребованным брендами хоккеистом.

Голы, очки, секунды

Овечкин приехал в НХЛ в статусе потенциальной звезды (1-й номер драфта-2004) и очень быстро его подтвердил: в дебютный сезон получил приз лучшему новичку лиги, а по ходу третьего подписал 13-летнее соглашение на $124 млн с «Вашингтоном», став первым хоккеистом с контрактом на $100+ млн. К тому же Овечкин моментально влюбил в себя местную публику — своей яркой, агрессивной, местами эгоистичной манерой игры.

«Для североамериканцев Александр более харизматичный персонаж, чем Кросби, хотя он и местный, — говорит хоккейный агент Шуми Бабаев. — Сидни полезен, но почти не заметен на льду, а Овечкин всегда привлекает к себе внимание. Может и подраться, и очень эффектно сыграть». Плюс его феноменальная результативность: к концу февраля 2020 года на счету Овечкина 701 шайба в НХЛ, и сейчас он главный преследователь великого рекорда Гретцки — 894 гола.

Бренды любят успешных, и Овечкин уже на старте карьеры в НХЛ оформил несколько спонсорских сделок — например, полугодовой контракт с крупной сетью парикмахерских Hair Cuttery в 2008-м и партнерство с региональным автодилером Eastern Motors в 2009-м. Однако большие американские бренды признали Овечкина не сразу. Во-первых, он иностранец, а во-вторых, хоккей в Штатах уступает по популярности другим командным видам: даже местные звезды НХЛ редко зарабатывают больше $1,5-2 млн в год на спонсорских контрактах.

Полезное знакомство

Рекламного успеха Овечкина могло и не случиться, если бы в 2009-м он не познакомился с Дэвидом Абрутином. К тому моменту Дэвид уже 10 лет отвечал за корпоративный консалтинг в крупном агентстве IMG, которое представляло маркетинговые интересы Марии Шараповой, Тайгера Вудса и других суперзвезд спорта. К тому же Абрутин с детства страстно болел за «Вашингтон», несколько лет работал в клубе, а после — в НХЛ. И когда представители Овечкина вышли на IMG с запросом на сотрудничество, именно Абрутин убедил руководство согласиться. До Овечкина среди клиентов IMG хоккеистов не было — не тот масштаб, но Дэвид настаивал, что Александр — особый случай, исключение. «Овечкин будет культовым спортсменом с узнаваемым именем», — предсказывал Абрутин и не ошибся. Он до сих пор работает с Александром, хотя с 2015-го представляет другое агентство — Bruin Sports Capital.

Благодаря грамотной маркетинговой стратегии Абрутина Овечкин заполучил контракты с Nike, Coca-Cola, Gillette, Beats by Dre, Fanatics, Upper Deck, Kraft Canada, Capital One Bank, Verizon Wireless, Bauer, ССМ и другими брендами.

Особенно Абрутин гордится сотрудничеством с Coca-Cola: «Накануне Игр в Сочи бренд проводил масштабную рекламную кампанию, связанную с эстафетой олимпийского огня… Мы отдельно договаривались с «Вашингтоном», чтобы Алекса отпустили в Грецию, в Олимпию, в 2013-м. Он стал первым российским факелоносцем той эстафеты… И он же был одним из главных действующих лиц хоккейного турнира российской Олимпиады».

Сочи-2014 не принесли Овечкину спортивной славы — сборная России вылетела в четвертьфинале, — а вот маркетинговых дивидендов Александр получил достаточно. К примеру, накануне Олимпиады Овечкин продлил контракт с Gillette.

Трофейное оружие

Долгое время блестящему резюме Овечкина не хватало значимых командных трофеев. Две олимпийские попытки (2010, 2014) закончились ничем, с «Вашингтоном» дальше второго раунда плей-офф продвинуться не получалось. Но весной 2018-го команда наконец взяла Кубок Стэнли — и это позитивно отразилось на маркетинговых делах Овечкина.

«Долгожданный титул принес ему дополнительное внимание, — считает хоккейный агент Алексей Дементьев. — Овечкин стал абсолютным мировым брендом. Он узнаваем не только в хоккее, но и в других видах. Александр, кстати, нередко появляется на футбольных, баскетбольных и даже бейсбольных матчах. И это помогает ему в продвижении своего имиджа по всему миру».

Наринэ Каприелян, старший вице-президент PRP, предлагает не переоценивать значение Кубка Стэнли для коммерческой эффективности Овечкина: «У него достаточно личных наград, а выделяться в командных видах спорта сложнее, чем в индивидуальных. Но, безусловно, Кубок Стэнли — это плюс для маркетинговой активности Александра. Ведь каждый трофей генерит рост заметности его обладателя, увеличивает популярность в соцсетях. И уже следствием становится повышение стоимости контрактов». К тому же каждая новая сделка увеличивает накопительный маркетинговый эффект Овечкина, и это помогает в переговорах с потенциальными партнерами.

Осенью 2018-го Овечкин подписал соглашение с создателем видеоигр Wargaming, а в 2019-м добавил в свое портфолио сделки с производителем часов Hublot и американской сетью супермаркетов Giant Food, где в продаже появилась ограниченная серия овсяных хлопьев Ovi O’s. В рамках промокампании Овечкин сам расставлял коробки на полках магазина и рассчитывал покупателей на кассе.

«В Александре чувствуется самоирония, он открыт к экспериментам, — комментирует Каприелян. — Во многом поэтому рекламные активации с его участием получаются такими веселыми. Овечкин свободно болтает по-английски, не стесняется петь и т. д. Кинокритики отмечают его актерский талант. Все это тоже расширяет спектр брендов, которые могут совпасть с той или иной чертой имиджа Овечкина. Для компаний важно, что они могут задействовать игрока для продвижения своего товара с помощью разных каналов коммуникации».

Широкая география

Важный фактор коммерческого успеха Овечкина — его популярность на нескольких рынках. Александра обожают в столице США, готовы носить на руках в Китае, куда игрок недавно ездил в роли посла НХЛ, и, конечно, любят в России. Так, в 2016-м банк «Открытие», планируя рекламную кампанию на период чемпионата Европы по футболу, выбирал между Лионелем Месси и Овечкиным. В итоге героем забавных роликов стал Александр. Эксперты оценили контракт минимум в $500 000.

В 2019-м Овечкин снова появился в рекламе российской компании — Промсвязьбанка, который в результате недавнего ребрендинга превратился в ПСБ. Сумму соглашения традиционно не озвучили, но опрошенные Forbes эксперты называют контракт «очень крупным».

С 2017-го Александр активно участвует в продвижении на российском рынке сети пиццерий Papa John’s. Много лет эта компания была спонсором «Вашингтона», совместно с клубом запустила благотворительную программу сбора средств для детей с раковыми заболеваниями, в которой был задействован Овечкин, и в итоге предложила игроку личный контракт. Параллельно Александр стал одним из инвесторов Papa John’s, вложив деньги в развитие бренда в России и на ближайших рынках.

Близкий человек

И все же: в чем секрет экстремальной популярности Овечкина? В НХЛ есть и более успешные российские игроки. К примеру, у Евгения Малкина из «Питтсбурга» три Кубка Стэнли и солидная коллекция личных наград, а Павел Дацюк успел собрать полный комплект хоккейных трофеев. Но Овечкина все равно любят больше: за его аккаунтами в Twitter и Instagram следят 4,1 млн подписчиков (для сравнения: у Малкина почти вдвое меньше).

«Маркетинговый успех Александра во многом связан с тем, что он блистает не только на хоккейной площадке, но и за ее пределами, — отмечает Каприелян. — Он рассказывает и показывает, к чему стремится, поэтому понятен и близок зрителю. Как с точки зрения спортивных амбиций, — Овечкин равняется на рекорды великого Уэйна Грецки, — так и в контексте повседневной жизни фанаты понимают, над чем игрок смеется, над чем скорбит. Александр открывается публике, и она разделяет его эмоции. Об этом говорит не только большое количество подписчиков в соцсетях, но и высокий уровень их вовлеченности. Посты Овечкина в Instagram легко собирают по 200 000 лайков и тысячи комментариев — это много».

Главный ингредиент коммерческого успеха Овечкина — его яркий, харизматичный, местами эпатажный образ за пределами льда. Невозможно представить Сидни Кросби, который купает в фонтане Кубок Стэнли или ест из него черную икру. А вот для Овечкина совершенно нормально превратить празднование трофея в череду вечеринок и оповестить об этом подписчиков Instagram.

«Спортивные результаты — не решающий фактор успеха Овечкина у рекламодателей, — резюмирует Каприелян. — Важнее его открытость, эмоциональность, широта его образа. На льду Александр мужественный, даже устрашающий, а в Instagram-общении — «свой парень», трогательный и искренний. В этом Овечкин схож с Роналду. Тоже суператлет, но тоже человек. И, кстати, как и Роналду, Овечкин много лет подряд играет на топ-уровне. Бренды ценят такую стабильность, так что спонсорским доходам Александра можно предсказать рост».

  • Сколько на самом деле зарабатывают российские звезды НХЛ
  • Самые высокооплачиваемые российские спортсмены десятилетия. Рейтинг Forbes
  • «Я всегда настоящая»: как зарабатывает самая сексуальная биатлонистка мира

Самые высокооплачиваемые российские спортсмены десятилетия. Рейтинг Forbes

10 фото

Суператлет из Батайска Макс Милич преодолел ультрамарафон в 201 км » Новости Батайска — Батайское время.


Батайчанин принял участие в ультрамарафоне Elton Ultra, прошедшем в Волгоградской области. Пересеченная местность и пятьдесят градусов жары! Дистанция далась бегуну за 27 часов.

 

   Марафон прошел 21-23 августа на территории Волгоградской области в зоне полупустыни недалеко от крупнейшего соленого озера в Европе Эльтон и давшего название забегу. Сюда приехали не только россияне, но и любители «естественного» бега из Мексики, Германии, Эстонии, Азербаджана и Беларуси.

– Elton Ultra  можно назвать российским аналогом американской гонки Bad Water, которая проходит в Калифорнии в Долине Смерти. Те же пустынные пески. Космические виды вокруг. Сумасшедшая жара – столбик термометра на Эльтоне ловко убегает к +40. Участники преодолевали 201 км. На прохождение им было отведено 28 часов с контрольными точками на дистанции, — рассказывают организаторы мероприятия.

   И посередине этого пейзажа оказался Максим Милич, атлет из Авиагородка Батайска. «Батайское время» не раз писал о Максиме. Но такую длинную дистанцию Милич (пожалуй, самый отчаянный любитель бега в Батайске) преодолел впервые. Как это возможно? У Макса была стратегия, которую он описал после забега в дневнике:

– 20-й километр. Моя стратегия на гонку — на каждом пункте питания делать более длительные перерывы, чем у остальных ребят. Трачу время на питание, обильное питье и силовые упражнения, дабы держать тело в тонусе.
 – 110-й км – рассвет. Темп рухнул, ноги налились свинцом, но понимаю, что нужно стиснув зубы двигать свое тело вперед. Здесь должны начаться «волны» (чередующиеся упадок и прилив сил), но их нет. Температура воздуха набирает обороты…

– Завершаю второй круг вокруг тебя, Эльтон. И я понимаю, что остался всего 21 км. Кушаю, немного прихожу в чувство и выхожу на последний отрезок гонки. Понимая, что укладываюсь в лимит времени, решаю пройтись пешком, да и, по правде говоря, ноги с трудом заводятся на бег. Иду несколько километров шагом… завелся… о счастье)) бегу)) Выбегаю на асфальтированную финишную прямую…

– 201 км. Финиш! Максим Милич, 10-й из 15-ти финишировавших спортсменов. Время: 27 часов 4 минуты.

   А между тем стартовали 38 человек и, как видно, преодолели дистанцию меньше половины. И среди них батайчанин максим Милич! «С победой, киборг!» — написали друзья Максима в его соцсетях. Как тут не присоединиться?!

   Ранее мы рассказали, как марафонец из Батайска преодолел суточный забег и ростовскую сотку.  

Светлана Шишканова

Фото из архива М. Милича

 

 

Наши адреса: Батайск, ул. Рабочая 54; Азов, ул. Московская 292Б.

…Читать далее

Федеральная к омпания предлагает высококачественные шины для легковых, грузовых и сельскохозяйственных машин, оптом и в розницу.

…Читать далее

«Теперь только с 55555 буду ездить», — историю, как такси «Вояж» выручило в безвыходной ситуации, рассказала 32-летняя батайчанка.

… Читать далее

…Читать далее

Бьюти-центр притяжения прекрасных дам и мужественных джентльменов находится на улице Северной, 5/2.

…Читать далее

Суператлет Определение и значение — Merriam-Webster

su·​per·​ath·​lete

ˌsü-pər-ˈath-ˌlēt 

 нестандартный -ˈa-thə-ˌlēt

: спортсмен выдающихся навыков или физической подготовки : элитный спортсмен

Чтобы дать TIME представление о том, каково это для этих суператлетов, Раш провел нас через типичную изнурительную неделю гонок. —Элис Парк

Прелесть марафона в том, что строго следуя графику тренировок, люди с разными физическими способностями может бегать, бегать трусцой и ходить 26,2 мили, не будучи суператлетом. — Ализа Беккер

Примеры предложений

Недавние примеры в Интернете

Два недавних исследования показывают, как некоторые из суперспортсменов и домоседов животного мира, колибри и пещерных рыб, приспособили метаболические пути в своих мышцах, чтобы эффективно расщеплять сахар или хранить его в соответствии со своим уникальным образом жизни.

— Вивиан Калье, 9 лет.0019 Scientific American , 24 февраля 2023 г.

Эти примеры программно скомпилированы из различных онлайн-источников, чтобы проиллюстрировать текущее использование слова «суператлет». Любые мнения, выраженные в примерах, не отражают точку зрения Merriam-Webster или ее редакторов. Отправьте нам отзыв об этих примерах.

История слов

Первое известное использование

1911, в значении, определенном выше

Путешественник во времени

Первое известное использование суператлета было
в 1911 году

Посмотреть другие слова того же года

Словарные статьи рядом с

суператлет

сверхпенсия

суперспортсмен

супераурале

Посмотреть другие записи поблизости

Процитировать эту запись
«Суперспортсмен».

Словарь Merriam-Webster.com , Merriam-Webster, https://www.merriam-webster.com/dictionary/superathlete. По состоянию на 12 апреля 2023 г.

Копировать ссылку

Последнее обновление:

— Обновлены примеры предложений

Подпишитесь на крупнейший словарь Америки и получите тысячи дополнительных определений и расширенный поиск без рекламы!

Merriam-Webster без сокращений

Можете ли вы решить 4 слова сразу?

Можете ли вы решить 4 слова сразу?

окрестности

См. Определения и примеры »

Получайте ежедневно по электронной почте Слово дня!

Жизнь суперспортсмена
– SuperAthlete Nutrition

Создайте основу для

Лучшая производительность

Сегодня с SuperAthlete!

Купить сейчас

Быстрый просмотр

Креатиновый порошок SuperAthlete

39,97 $

Продажа

Быстрый просмотр

Красный порошок SuperAthlete

Обычная цена
65,75 долларов США
Цена продажи$39. 97
Сэкономьте $25,78

Быстрый просмотр

СуперАтлет НейроФокус

29,97 $

Быстрый просмотр

Secret African Mango Drops Relative Strength Drops

29,97 $

Быстрый просмотр

Глютамин SuperAthlete

34,97 $

Быстрый просмотр

Формула электролита SuperAthlete

29,97 $

Быстрый просмотр

Капсулы с морским мхом Superstar

30,56 $

Быстрый просмотр

Формула силы суставов SuperAthlete Titanium

29,97 $

Доминируйте на элитном уровне

Больше здоровья, больше энергии, больше силы

Купить сейчас

Гордый спонсор

Игроки и тренеры National Champion Georgia Bulldogs используют продукцию Superathlete для улучшения своих результатов

Купить сейчас

НАПРАВЛЕННАЯ МИССИЯ

SuperAthlete жертвует 8% прибыли, чтобы помочь малообеспеченным спортсменам по всему миру получить необходимые им ресурсы.